新年伊始，海爾冰箱“一家獨(dú)大”的市場地位再次得到了印證。2021年1月11日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱品牌零售量再居第一，蟬聯(lián)全球13連冠。

　　從數(shù)據(jù)上看，“全球13連冠”體現(xiàn)的是硬件銷量。但在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“全球13連冠”更包含了場景、生態(tài)的銷量帶動(dòng)。

　　從國內(nèi)首選到海外首選：堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)

　　在國內(nèi)，海爾冰箱以近4成份額連續(xù)31年成為用戶首選品牌。根據(jù)中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱線下年累份額達(dá)39.3%，穩(wěn)居市場第一的同時(shí)，在551-600升占比72.8%，10K+價(jià)格段占比44.9%，不斷擴(kuò)大高端市場話語權(quán)。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康2020年第52周冰箱市場數(shù)據(jù)

　　在海外，海爾冰箱憑借“自主創(chuàng)牌”戰(zhàn)略打開國際市場。2019年，第3億臺(tái)海爾冰箱在俄羅斯下線；2020年，海爾冰箱在日本、美國、澳大利亞、德國等多地市場實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，海爾全空間保鮮冰箱成為多地暢銷榜TOP1。

　　從儲(chǔ)鮮硬件到成套方案：海爾冰箱換道場景、生態(tài)賽道

　　產(chǎn)品品牌時(shí)代，海爾冰箱以“全球12連冠”證明了自身的產(chǎn)品實(shí)力；而在生態(tài)品牌時(shí)代，海爾冰箱則以“全球13連冠”為全球消費(fèi)者描繪智慧飲食生活。

　　此時(shí)的海爾冰箱不再是單純儲(chǔ)鮮的硬件，更是成套美食解決方案提供方。依托海爾食聯(lián)網(wǎng)，海爾冰箱鏈接12大行業(yè)上千家資源方，為用戶帶來“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”7大成套場景。健康飲食、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、智慧烹飪等全新體驗(yàn)逐步走入更多家庭。

　　未來，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾冰箱以場景為行業(yè)注入新動(dòng)能的同時(shí)，也將給用戶帶來健康飲食和品質(zhì)生活的層層升級(jí)。