“都教授”金秀賢。CFP供圖
傳金秀賢參加綜藝秀出場(chǎng)費(fèi)超600萬(wàn)元
網(wǎng)商扎堆簽韓國(guó)“歐巴”吸引年輕女性
3月8日，既是國(guó)際婦女節(jié)，在不少女網(wǎng)友心中，也變成了“男神福利節(jié)”。當(dāng)天，“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬在杭州代言手機(jī)淘寶；“都教授”金秀賢則會(huì)在綜藝節(jié)目《最強(qiáng)大腦》中露面。
《來(lái)自星星的你》不僅獲得了《人民日?qǐng)?bào)》官博、央視《新聞周刊》乃至中共中央政治局常委王岐山的點(diǎn)評(píng)。但一部韓劇為何會(huì)在中國(guó)產(chǎn)生至少過(guò)億的狂熱消費(fèi)力？“都教授們”又是如何在中國(guó)吸金？如今卻仍是一個(gè)謎。
文/本報(bào)記者王丹陽(yáng) 實(shí)習(xí)生/李季珂 圖/受訪者提供
“都教授”是熱播韓劇《來(lái)自星星的你》中的男主角。相比以往韓劇在中國(guó)的各地衛(wèi)視延期播放，這一次“星星”通過(guò)百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、PPS引進(jìn)，讓中國(guó)觀眾同步收看。
李彥宏：“星星”讓我感觸深
截至2月27日最后一集，《來(lái)自星星的你》第一輪網(wǎng)絡(luò)總播放超過(guò)13億次，到3月，這部劇的播放總量接近19億次，創(chuàng)造了韓劇在中國(guó)的收視新紀(jì)錄。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，趙薇、高圓圓、楊冪、陳巧恩、吳克群、葉一茜等200多位明星都參與了“星星”的劇情“花癡”與內(nèi)容討論。
百度公司董事長(zhǎng)李彥宏也表示，最近“星星”的火爆程度連他也感觸頗深，“隨便哪個(gè)產(chǎn)業(yè)，用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來(lái)重新審視一遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可做的東西還是非常多的。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是風(fēng)口，我們能夠接觸到的從醫(yī)療、教育、金融、零售、旅游、視頻。其實(shí)最近接觸蠻深的，就是《來(lái)自星星的你》。這個(gè)劇從來(lái)沒(méi)有在任何一個(gè)電視臺(tái)播過(guò)，能火到這個(gè)地步，這在幾年前都無(wú)法想象?！?/p>
“都教授”來(lái)華行程已爆滿
江蘇衛(wèi)視是中國(guó)媒體中最早確定將扮演“都教授”的金秀賢請(qǐng)到中國(guó)的，“中國(guó)粉絲們。我即將通過(guò)江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》向中國(guó)觀眾問(wèn)候。這是我第一次參加中國(guó)節(jié)目，所以非常期待與大家見(jiàn)面?！苯鹦阗t的這則微博轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論數(shù)均超過(guò)7萬(wàn)，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)了20萬(wàn)。
在一次飯桌上閑聊，一名《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組成員私下對(duì)朋友說(shuō)，節(jié)目組光請(qǐng)金秀賢來(lái)中國(guó)的出場(chǎng)費(fèi)就要600萬(wàn)元人民幣，還不包括3月8日全程的五星級(jí)酒店、多達(dá)百人的安保以及金秀賢團(tuán)隊(duì)包機(jī)往返中韓兩國(guó)的費(fèi)用。
對(duì)這種江湖傳聞，江蘇衛(wèi)視以商業(yè)秘密和沒(méi)那么夸張予以否認(rèn)。江蘇衛(wèi)視總編室工作人員說(shuō)，是節(jié)目質(zhì)量打動(dòng)了對(duì)方?！拔覀?cè)诤蚄eyeast公司（金秀賢的經(jīng)濟(jì)公司）溝通的過(guò)程中了解到，因?yàn)榻鹦阗t超高的人氣，中國(guó)有超過(guò)20家的衛(wèi)視都向其發(fā)出過(guò)邀請(qǐng)。公司每天都會(huì)收到一兩百封各種邀請(qǐng)和方案?！?/p>
對(duì)于中國(guó)粉絲和媒體的熱情，金秀賢和Keyeast表示超乎想象。從3月中旬開(kāi)始的四場(chǎng)“都教授中國(guó)行”粉絲見(jiàn)面會(huì)，僅臺(tái)北一場(chǎng)就在20分鐘內(nèi)賣光3000張門票，另外上海、廣州、北京三場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，據(jù)估算，不包括“都教授”的出場(chǎng)費(fèi)和門票，僅北、上、廣三場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì)的媒體獨(dú)播版權(quán)就將超過(guò)500萬(wàn)元。Keyeast公司的中國(guó)經(jīng)紀(jì)人通過(guò)郵件對(duì)本報(bào)表示，“最近金秀賢四場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì)行程已排滿，日程非常緊迫?！?/p>
“長(zhǎng)腿歐巴”與“全女神”商業(yè)行
在這股始于億萬(wàn)年輕網(wǎng)民的流行熱潮中，中國(guó)最大的電商平臺(tái)、全球最大網(wǎng)絡(luò)支付商阿里也沒(méi)閑著。
在馬年春節(jié)前，手機(jī)淘寶就已簽約韓國(guó)男演員“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬。在2月“星星”橫空爆紅前，“長(zhǎng)腿歐巴”出演的《繼承者們》在中國(guó)總播放量將近18億次。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)淘寶的用戶大多為年輕女性，而且女性用戶的消費(fèi)能力是男性的1.5倍。當(dāng)然，韓劇的主力觀眾也是女性。
2月24日，馬云在阿里旗下的“來(lái)往扎堆”中應(yīng)景地提到了女性消費(fèi)與“星星”?！白羁膳碌氖且郧翱措娨曤娪笆强雌僚輪T，是女人演給男人看為主，現(xiàn)在是男人演給女人看，現(xiàn)在的男演員盡情努力地去吸引女觀眾，因?yàn)榕^眾是收視率，是票房，是家庭的決定者?！?/p>
在手機(jī)淘寶工作的人，也在2月底迎來(lái)了2014年的第一波加班潮。阿里希望通過(guò)韓流影響，將傳統(tǒng)的三八婦女節(jié)變成“淘生活節(jié)”，或是女性消費(fèi)的又一熱點(diǎn)。“長(zhǎng)腿歐巴”代言的“淘生活節(jié)”廣告出現(xiàn)在了廣州等大中城市的地鐵、公交站臺(tái)、寫字樓里。用手機(jī)淘寶吃飯、唱K、看電影3.8元全包的廣告比比皆是。
阿里旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“聚劃算”則推出“全女神”中國(guó)粉絲見(jiàn)面會(huì)。在淘寶指數(shù)上，全智賢同款、“二千同款”超過(guò)了“與范冰冰同款”等往年熱門搜索詞成為熱門搜索，而搜索“星星”、“二千”的人超過(guò)84%為女性。
終將閃過(guò)“星星”消費(fèi)潮？
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教師劉琛的研究領(lǐng)域是大眾流行文化。開(kāi)學(xué)前，有學(xué)生問(wèn)她，老師，你看《來(lái)自星星的你》嗎？年過(guò)40歲的劉琛說(shuō)我沒(méi)時(shí)間看這些。學(xué)生說(shuō)，“那老師你來(lái)給我們上課要被我們鄙視哦，你還是研究這個(gè)的?！睘榇?，劉琛特意補(bǔ)看了全部21集。
劉琛認(rèn)為，流行文化特征是光彩奪目但也“閃一下”就過(guò)。而“星星”無(wú)疑做到如今流行文化中最閃亮的那一顆。
在“星星”的流行消費(fèi)潮中，除了熟到爛的啤酒炸雞，劇中同款的女裝、化妝品、三星筆記本、佳能相機(jī)、淘寶與微信推出的聊天下雪符號(hào)功能、冷門圖書《愛(ài)德華的奇妙之旅》、被譽(yù)為韓國(guó)的《紅樓夢(mèng)》的《九云夢(mèng)》、《明心寶鑒》、《烈女傳》和蒲松齡的《聊齋志異》也在中國(guó)熱賣。
在通信產(chǎn)品，除了微博與微信，男女主角在劇中使用的溝通方式不是傳統(tǒng)電話也不是短信，而是聊天軟件“Line”。有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，女主角“二千”的line的關(guān)注人中只有三個(gè)：都教授、line中國(guó)官方、line官方。此前在中國(guó)寂靜無(wú)聞的line在中國(guó)蘋果應(yīng)用APP商店的排行躍升到第9位。
在劉琛看來(lái)，“星星”火熱一是韓國(guó)人少、市場(chǎng)小，韓國(guó)男星接連到中國(guó)有“淘金”需求；同時(shí)，80后、90后的年輕人不愿意接受現(xiàn)實(shí)中的貧富觀念，他們看“星星”這類劇可以麻醉自己。
而在互聯(lián)網(wǎng)大佬李彥宏看來(lái)，流行消費(fèi)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！跋M(fèi)者的使用習(xí)慣在迅速的發(fā)生變化90后、00后，他們?cè)诔錾臅r(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)比較普及了。那么，他的行為、愛(ài)好、習(xí)慣跟我們是很不一樣。我覺(jué)得對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都非常值得思考?！?/p>
“星星”之火為何燎原中國(guó)？
引進(jìn)方：星星能火有偶然性
“星星”如何從一部原本并不起眼的韓劇變成中國(guó)全民熱，獨(dú)家引進(jìn)“星星”和全程跟拍“都教授中國(guó)行”的愛(ài)奇藝副總裁陳劍鋒更有體會(huì)。
記者：“星星”是什么時(shí)候火的？
陳劍鋒：大約在節(jié)后。我們每天要吸引大概8000萬(wàn)的獨(dú)立用戶。
記者：微信、淘寶也推出“下雪”的聊天功能和營(yíng)銷，他們?yōu)槭裁催@樣做？
陳劍鋒：這個(gè)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)流行的反應(yīng)速度?；ヂ?lián)網(wǎng)有強(qiáng)烈的媒體特性在里面，我們可能在一天甚至幾小時(shí)之內(nèi)就可以弄上成為熱點(diǎn)。迅速成為跟一個(gè)熱點(diǎn)掛鉤的一個(gè)媒體和載體。
記者： 韓國(guó)公司有沒(méi)加入到“推手”中？
陳劍鋒：韓國(guó)跟我們合作是版權(quán)層面的，這一部劇真的是中國(guó)網(wǎng)民推出來(lái)的。韓國(guó)電視臺(tái)一個(gè)劇能在中國(guó)火，存在一定的偶然性。但后期操作中，大家都是一起發(fā)酵它，推廣它。特別作為這一部劇的播放的網(wǎng)站，我們更有理由讓它從一種偶然性變成必然性，把它往必然性上面推。
“星星”就像好評(píng)的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品
劉琛，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教師。研究領(lǐng)域:大眾流行文化。
記者:你認(rèn)為“星星”能火有什么原因？
劉琛：有兩個(gè)原因，第一是韓國(guó)人少，市場(chǎng)小，所以要產(chǎn)業(yè)性向中國(guó)市場(chǎng)推。
其次，《來(lái)自星星的你》這個(gè)劇沒(méi)什么特別。但現(xiàn)在年輕人就喜歡愛(ài)情和完美結(jié)局。窮小子和富二代，是韓劇最早輸入中國(guó)的賣點(diǎn)。對(duì)于80、90、甚至于00后，在貧富差異下的現(xiàn)實(shí)下，對(duì)于富和窮至少感覺(jué)上他們不愿意去接受，而是去麻醉自己?！靶切恰睂母欢F小子這一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到完美的外星人。對(duì)00后來(lái)說(shuō)，他即使認(rèn)為自己買不起房很痛苦的時(shí)候，他看看“星星”可以嗨一下。
記者：社交媒體和網(wǎng)絡(luò)對(duì)“星星”火熱有什么影響？
劉?。含F(xiàn)在電視劇好看，也要有人傳播才會(huì)去看。這就和在電商買東西一樣，有好評(píng)和壞評(píng)，再有人買東西的時(shí)候要看前面評(píng)論。
但流行文化最大的特點(diǎn)就是流行——過(guò)去就過(guò)去了。安迪·沃荷（Andy Warhol）說(shuō)，你在舞臺(tái)上可能十五分鐘就可以成名一次，但可能下一秒就消失掉。“星星”能在流行文化璀璨的星空中閃了一下，很不容易了。
