外企高管：中國消費邁入新時代 二三線城市成新引擎

　　預計中國居民消費占GDP的比重將從目前的35%激增到2020年的45%，甚至50%。二三線城市中將有佼佼者成為“新一線”城市，這些地區(qū)將成為中國消費增長的新引擎

　　要保持中國經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)增長，關鍵在于能否成功實現(xiàn)由投資主導向消費主導的轉(zhuǎn)型。居民收入的不斷提高將在其中發(fā)揮一定的作用，但大規(guī)模轉(zhuǎn)型最終依賴于消費者能將更大比例的收入用于消費。要想實現(xiàn)這一點，我們首先需要了解消費者的顧慮。

　　世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，目前中國居民消費占國民生產(chǎn)總值的35%，低于全球平均60%的水平。與此同時，中國的居民儲蓄占可支配收入的百分比從1990年的大約16%提高到20年后的30%以上。較高的教育成本、尚待完善的醫(yī)療及養(yǎng)老保障體系，都使得中國消費者不得不未雨綢繆。當前中國政府推出一系列措施，包括提高居民工資水平、擴大對教育及醫(yī)療的投入等都將有利于刺激消費。

　　尼爾森的研究還發(fā)現(xiàn)，只有約13%的中國消費者有過貸款行為。消費者借貸的主要障礙源自他們“不喜歡負債的感覺”，還有相對較高的利率。隨著中國放寬對銀行貸款利率的管制，讓市場在經(jīng)濟活動中發(fā)揮決定性作用，我們相信更多的中國消費者對貸款將有全新的理解，并有利于刺激他們消費。

　　未來，我們預計中國的居民消費占GDP的比重將從目前的35%激增到2020年的45%，甚至50%。如果達到50%，這一提升將意味著較2012年新增26.9萬億人民幣的消費支出，屆時人均消費開支將是2012年的兩倍以上。因此，當前的關鍵是找出并滿足消費者不斷變化的需求，只有這樣，才能真正將消費者強烈的消費意愿轉(zhuǎn)化為實際購買力，啟動中國消費的良性循環(huán)。

　　對于中國廣袤的農(nóng)村地區(qū)而言，這個機會可能是農(nóng)村消費者品牌意識的崛起。而對于城市地區(qū)來說，這個機會將會是消費的全面升級。一線城市作為成熟市場購買力增長趨于平穩(wěn)，二三線城市幅員廣闊，潛力無限，四五線城市還有待進一步成熟。二三線城市中將有佼佼者成為“新一線”城市，其中包括重慶、蘇州和無錫等，這些城市剛剛經(jīng)歷了大規(guī)模的基礎設施建設，如今，得益于這些地區(qū)的消費者不斷增加的消費需求及對高端產(chǎn)品的強烈訴求，“新一線”城市正成為拉動中國消費增長的新引擎，中國的消費正在邁入新時代。

　　此外，“二胎”政策使得中國嬰童及教育市場的潛力有望得到更大釋放。電子商務乃至移動商務也將成為刺激內(nèi)需的一個真正驅(qū)動力?？偠灾裉斓闹袊袌鍪俏⒚詈蛷碗s的。唯有睿智的市場布局、精明的洞察和恰到好處的時機，才能真正撬動中國巨大的消費潛力，更重要的是，這也將加快中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

　　(尼爾森首席執(zhí)行官 馬祺 本報記者 林麗鸝整理)