“雙12”促銷傍上圣誕節(jié) 臨沂商場(chǎng)節(jié)日綁定雙12

　　“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡余溫未了，“雙12”網(wǎng)購(gòu)盛宴又開始增溫，甚至有不少市民再次踏上網(wǎng)購(gòu)“備戰(zhàn)”之路。時(shí)至今日，電商創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)購(gòu)奇跡，并倒逼傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為了吸引客流，傳統(tǒng)百貨同樣積極備戰(zhàn)“雙12”。不管是依托圣誕節(jié)還是手機(jī)交易平臺(tái)，傳統(tǒng)百貨拉長(zhǎng)促銷時(shí)間，與圣誕節(jié)綁定促銷吸引顧客。

　　拉長(zhǎng)“戰(zhàn)線”無節(jié)造節(jié)大打折扣牌

　　“還有兩周多時(shí)間才是圣誕節(jié)，商場(chǎng)里邊的節(jié)日氛圍營(yíng)造得也太快了吧?！笔忻耜惻砍弥形缧菹r(shí)間，與朋友來到市區(qū)紅旗路一商城購(gòu)物，看到商場(chǎng)內(nèi)布置的各類圣誕節(jié)裝飾，她不由得感嘆時(shí)間過得太快。而在市區(qū)多家商場(chǎng)內(nèi)，圣誕節(jié)的裝飾同樣早已開始。

　　“得讓顧客知道我們這兒有節(jié)日，商場(chǎng)的節(jié)日還能干嘛，就是促銷唄。”沂蒙路上一商場(chǎng)業(yè)務(wù)部長(zhǎng)李春秋告訴記者，圣誕節(jié)是商場(chǎng)一年當(dāng)中最為重要的促銷節(jié)日之一，雖然距圣誕節(jié)還有些時(shí)日，但商場(chǎng)早已開始布局促銷?！皶r(shí)間跨度長(zhǎng)不要緊，主要是中間還有一個(gè)‘雙12’?！崩畲呵锝榻B，剛過去的“雙11”讓更多人見識(shí)到電商的魅力，既然不能阻擋其迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，則不如借力促銷。

　　李春秋坦言，往常年圣誕節(jié)促銷一般最長(zhǎng)提前一周，但考慮到“雙12”這個(gè)不是往常促銷節(jié)點(diǎn)的節(jié)日，商場(chǎng)也轉(zhuǎn)變了促銷思路，決定將圣誕節(jié)的促銷從12日當(dāng)天開始，“早推廣，早讓市民知道?！贝黉N方式主要以打折為主，折扣力度及涉及面會(huì)更大更廣。

　　對(duì)于市區(qū)銀雀山路上的一商場(chǎng)來說，即將到來的“雙12”雖然不是傳統(tǒng)商場(chǎng)的節(jié)日，但商場(chǎng)卻在幾周前造出了一個(gè)“冬季麗人節(jié)”，節(jié)日或?qū)⒊掷m(xù)到平安夜。商場(chǎng)工作人員介紹，節(jié)日期間，市民可購(gòu)買到更低折扣的商品，而且節(jié)日恰好將“雙12”納入其中，這將在一定程度上減少客流損失。

　　再次試水O2O“雙十二”可搶圣誕代金券

　　今年“雙11”前，本報(bào)曾對(duì)市區(qū)紅旗路一商城聯(lián)手手機(jī)淘寶，首次嘗試O2O線上引流、線下交易的轉(zhuǎn)型模式進(jìn)行報(bào)道?！半p12”即將到來，嘗到甜頭的該商城再次與手機(jī)淘寶聯(lián)合，分兩個(gè)促銷階段布局圣誕節(jié)促銷。

　　“平時(shí)商場(chǎng)內(nèi)就少不了促銷信息，即使節(jié)日到來，市民可能對(duì)部分打折不再感冒。”該商城廣場(chǎng)店策劃部經(jīng)理曲懷靜一語(yǔ)道破時(shí)下商場(chǎng)內(nèi)廣泛流行的打折存在的弊端。那如何能調(diào)動(dòng)顧客購(gòu)物的欲望或積極性呢？除了真刀實(shí)槍的商品觸底打折外，依托第三方線上引流也是重要方式之一。

　　曲懷靜所說的線上引流便是時(shí)下流行的O2O商業(yè)模式。在“雙12”即將到來之際，該商城再次與手機(jī)淘寶合作，在12日當(dāng)天正式推出圣誕節(jié)促銷方案。

　　“電商對(duì)實(shí)體店的沖擊越來越大，堅(jiān)持原來的套路肯定行不通，但可以借助電商強(qiáng)大自己?！鼻鷳鸯o告訴記者，在電商迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)商場(chǎng)必須創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)時(shí)代潮流，今年“雙11”期間與手機(jī)淘寶聯(lián)合便是一次有益的嘗試，雙重優(yōu)惠吸引顧客，而且還能讓顧客體驗(yàn)別樣的購(gòu)物經(jīng)歷。

　　對(duì)于傳統(tǒng)商場(chǎng)來說，人氣意味著潛在的商機(jī)。為了能吸引更多客戶進(jìn)店，該商城還在12日同步推出愿望征集活動(dòng)。市民需要到店內(nèi)填寫許愿卡，待達(dá)到一定數(shù)量后，商場(chǎng)會(huì)在平安夜當(dāng)天進(jìn)行抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)者可能獲得一定數(shù)量的現(xiàn)金或購(gòu)物卡。（記者 趙輝）