到2014年底，臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積達到574.82萬畝，全市通過農(nóng)業(yè)部地理標志農(nóng)產(chǎn)品登記產(chǎn)品達到33個，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌42個、有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌98個，全市蔬菜、食用菌、果品、茶葉等菜籃子產(chǎn)品“三化率”達到53%，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到203個……
品牌農(nóng)業(yè)成就的取得與農(nóng)民致富密切相關(guān)，我市農(nóng)業(yè)如何走上品牌化之路的呢？
三方協(xié)作，專項資金辦大事
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開政府、協(xié)會和企業(yè)三方密切配合，政府是引導(dǎo)者，協(xié)會是助推器，企業(yè)是主體。臨沂市合理配置資源，三方找準定位，各司其職，建立了高效的品牌建設(shè)機制，實現(xiàn)了1+1+1大于3的效應(yīng)。在官方文件中，這一做法被譽為“三方合力”。
在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中，政府積極發(fā)揮品牌培育和扶持作用。其中，2010-2014年共安排9463萬元用于全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌創(chuàng)建工作，重點扶持基地建設(shè)、品牌設(shè)計、品牌宣傳與營銷、開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和國家地理標志商標認證，提升和推介品牌，擴大品牌效應(yīng)。此外，政府部門連續(xù)五年組織高規(guī)格的全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)現(xiàn)場觀摩交流會，推廣各地基地品牌創(chuàng)建中涌現(xiàn)出來的好典型、好經(jīng)驗，如臨沭縣南古鎮(zhèn)加快土地流轉(zhuǎn)高標準，建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地等經(jīng)驗做法。
協(xié)會在農(nóng)業(yè)品牌整合方面發(fā)揮了積極作用。我市近年來成立了市級有機農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會、綠色食品協(xié)會、茶葉協(xié)會、金銀花協(xié)會等部門，強化區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的開發(fā)、宣傳推介和保護，積極拓寬品牌農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道。同時，協(xié)會還在品牌產(chǎn)品標準制定、品牌管理等方面提供了指導(dǎo)。如市有機農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會注冊了集體商標，建立了自己的網(wǎng)站，集中宣傳、報道沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，主打“生態(tài)沂蒙山，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”品牌，及時發(fā)布行業(yè)資訊，更新專家論壇，推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌等，極大地提高了沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌和企業(yè)品牌影響力。
同時，政府部門加強對企業(yè)或合作社等品牌建設(shè)主體的培訓，增強了企業(yè)的品牌意識，強化了品牌定位、品牌創(chuàng)意、宣傳推介、品牌保護等方面的能力。集中開展產(chǎn)品認證、商標注冊以及品牌創(chuàng)建，提升了企業(yè)的品牌價值，培育了“金鑼冷鮮肉”等一大批有影響力的企業(yè)產(chǎn)品品牌。
做大做強一批區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌
在品牌培育中，注重區(qū)域形象品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌三牌相互支撐、相互促進作用，將區(qū)域形象品牌作為概念，區(qū)域公用品牌作為母品牌，企業(yè)產(chǎn)品品牌作為子品牌，三種品牌，共同提升。
在沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域概念的引領(lǐng)下，培育一批強勢的企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，支撐一批強勢的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；每個區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點培育2-3個在國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、消費者滿意程度高、經(jīng)濟效益好、有較強市場競爭力的企業(yè)產(chǎn)品旗艦品牌。
全市果茶面積發(fā)展到近150萬畝。其中，水果總產(chǎn)235萬噸，面積和總產(chǎn)均居全省第二位。作為中國桃業(yè)第一市，蒙陰蜜桃聞名遐邇。其中，在上海每銷售3個蜜桃中就有1個來自蒙陰。
2013年，全市確定了40個區(qū)域公用品牌、80個企業(yè)產(chǎn)品品牌，作為2013—2015年全市重點培育的沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進行打造。2014年3月，組織40個區(qū)域品牌參加了農(nóng)業(yè)部優(yōu)農(nóng)中心和中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心組織的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評估活動；6月，促成了蘭陵縣與浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心合作編制了“蒼山蔬菜”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。對重點培育品牌，我市支持制定品牌建設(shè)規(guī)劃、開展品牌創(chuàng)意、營銷推介等工作，做大做強一批區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌。
率先提出爭創(chuàng)全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心市
好產(chǎn)品不等人，也不能坐等顧客上門，應(yīng)積極走出去，開拓更大的市場。為此，我市在基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面做足了文章。
我市先后制定了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)標準、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)標準、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建標準、標準化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程等“三化”(經(jīng)營規(guī)?；⑸a(chǎn)標準化、產(chǎn)品品牌化)系列標準。目前，全市建成了羅莊區(qū)高都街道效峰菌業(yè)杏鮑菇工廠化基地，蘭陵現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、沂水上古村矮砧密植蘋果基地，沂南青駝鎮(zhèn)金鑼牧業(yè)養(yǎng)豬基地等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地。依托基地建設(shè)，積極開展“三品一標”認證，加大商標認證和培育。
質(zhì)量是農(nóng)業(yè)品牌的生命線，我市在全省率先提出了爭創(chuàng)全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全放心市的目標。積極開展技術(shù)規(guī)程制定，推廣本地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的地方質(zhì)量規(guī)范和操作規(guī)程，加大無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證。到2014年底，全市“三品一標”有效認證累計達到1051宗，認證產(chǎn)品1609個。其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品有效認證250宗、產(chǎn)品306個，綠色食品有效認證560宗、產(chǎn)品662個，有機產(chǎn)品和有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品207宗、產(chǎn)品607個，地理標志農(nóng)產(chǎn)品34宗34個。認證總數(shù)、綠色食品認證和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證數(shù)量均居全省第一。
此外，我市利用“沂蒙”地域概念包裝品牌農(nóng)產(chǎn)品，開展了一系列推介活動，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打包進行推廣。
品牌農(nóng)業(yè)之路任重道遠
不可否認，我市在國內(nèi)較早進行了品牌農(nóng)業(yè)探索，品牌農(nóng)業(yè)在本質(zhì)上是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更具生命力的發(fā)展形態(tài)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標準化得以持續(xù)的根本動力。在品牌農(nóng)業(yè)的道路上，一口吃個胖子并不適用，我市仍有諸多待改進發(fā)展之處。
品牌之路需要加強系統(tǒng)謀劃，建立我市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展“智庫”很有必要，邀請專業(yè)團隊編制《全市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，加大品牌農(nóng)業(yè)培訓力度，強化品牌農(nóng)業(yè)人才隊伍建設(shè)。同時，進一步加大財政投入，充分發(fā)揮財政資金的撬動作用，明確企業(yè)在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中的主力軍作用，調(diào)動本地、外來一切品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)主體發(fā)揮更大的能量，調(diào)動各方力量和資金參與臨沂市品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)。
產(chǎn)品品質(zhì)是品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的首要任務(wù)，贏得消費者對沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認可，最終實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，提高品牌農(nóng)業(yè)的溢價，讓政府的引導(dǎo)推動行為逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣搅α縿?chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的自發(fā)行為。
此外，建立產(chǎn)銷聯(lián)盟推動品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)同樣重要。聯(lián)盟由臨沂市從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等相關(guān)企事業(yè)單位及農(nóng)業(yè)合作組織、金融機構(gòu)、新聞媒體等自愿組成的行業(yè)性、非營利性社會團體法人，旨在加強全市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷交流與合作，通過資源的優(yōu)化組合，建立完善高效、暢通、安全、有序的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?yīng)，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。
記者趙輝
