2015年中國經(jīng)濟在新舊產(chǎn)業(yè)和發(fā)展動能交替、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的調(diào)整中，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，但也面臨諸多矛盾和問題。如何在“十三五”的開局之年，起好步、開好局?今年的省政府工作報告提出，要加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以體制機制創(chuàng)新促進轉(zhuǎn)型升級，努力提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益。
省政協(xié)委員、青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示：“供給側(cè)改革就是一道‘加減法’，通過創(chuàng)新加大有效供給，刺激消費;加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與兼并重組，提升行業(yè)集中度，提高盈利能力，促進產(chǎn)業(yè)升級;通過去庫存、降成本，淘汰效率低下的企業(yè)，減少無效和低端的供給。在供給側(cè)改革的過程中，‘加法比減法’更重要。政府、企業(yè)聯(lián)手發(fā)力，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，打好供給側(cè)改革的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)。”
“質(zhì)優(yōu)效高”的供給側(cè)“加減法”
對于供給側(cè)“加減法”，黃克興委員分別從供需關(guān)系與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度給予解讀。他認(rèn)為：“從經(jīng)濟學(xué)的基本的原理來看，供需關(guān)系是需要平衡的。供給量越大其價格就越低;需求量越大其價格就越高。從目前的供給端來看，我國很多行業(yè)進入門檻較低，產(chǎn)能落后，由此出現(xiàn)了質(zhì)量低、效率低、價格低的現(xiàn)狀，而消費端日益快速增長的品質(zhì)消費需求卻得不到滿足，出現(xiàn)了海外血拼等需求與供給不均衡的“怪相”。因此，做好“加減法”至關(guān)重要。供給端加大有效供給，刺激消費，拉動消費;加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與兼并重組，提升行業(yè)集中度，提高盈利能力，促進產(chǎn)業(yè)升級;通過淘汰效率低、高污染、高消耗、高成本的企業(yè)，減少無效和低端的供給;通過優(yōu)勢企業(yè)兼并重組落后企業(yè)，借勢資金、技術(shù)、研發(fā)和管理優(yōu)勢來帶動企業(yè)升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
“加減法”激發(fā) “創(chuàng)新力”
黃克興委員認(rèn)為：“供給側(cè)‘加減法’是優(yōu)勝劣汰的取舍過程，其中‘加法’比‘減法’更重要。但無論做加法還是做減法，‘創(chuàng)新’是關(guān)鍵。
黃克興說：“企業(yè)作為市場經(jīng)濟和創(chuàng)新的主體，要不斷地為消費者提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，刺激需求和引領(lǐng)消費。以手機產(chǎn)業(yè)為例，消費者在擁有一款手機之后，若以3-5年的自然壽命使用，巨大的消費潛能很難被激發(fā)。正是由于手機供給端通過創(chuàng)新，不斷推出更具吸引力的產(chǎn)品， 加快產(chǎn)品的迭代，刺激了消費者加速更新，催生了更大消費的市場。因此，供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新，可以激活需求端，創(chuàng)新刺激消費，產(chǎn)生新的剛需?！?/p>
在創(chuàng)新激活消費的同時，高品質(zhì)的消費需求也是供給側(cè)改革的另一機遇。當(dāng)產(chǎn)品處于基礎(chǔ)質(zhì)量層面時，消費者對產(chǎn)品沒有過多的期待，只能在自然生命周期里消耗，因此產(chǎn)品會供大于求。供給端的品質(zhì)升級，就會從原有的飽和市場拓展出新的藍(lán)海，品質(zhì)消費升級需求明顯。從中國啤酒行業(yè)的發(fā)展來看也是如此。近年來青島啤酒推出了鴻運當(dāng)頭、奧古特、黑啤、白啤、炫奇果啤等高端產(chǎn)品、新特產(chǎn)品、具有互聯(lián)網(wǎng)特色的產(chǎn)品，得到了消費者的青睞。因此作為供給方，要深刻把握消費趨勢，認(rèn)清消費者之間模仿型排浪式的消費階段基本結(jié)束，消費需求個性化、多樣化、品質(zhì)化、高端化的時代到來，有能力提供高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，就有機會抓住供給側(cè)改革的新機遇。
抱團掘金 龍頭企業(yè)有責(zé)任引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級
“作為行業(yè)龍頭企業(yè)，在政府的推動下，有責(zé)任、有能力，利用自身的資金優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢幫助落后的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而帶動和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！秉S克興表示。在頂層設(shè)計上，政府需要建立相應(yīng)的機制，鼓勵和支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)，改造落后企業(yè)。
以中國啤酒行業(yè)為例，過去20多年，中國啤酒行業(yè)經(jīng)過收購兼并與擴張整合，將原有分散的、低產(chǎn)能、工藝技術(shù)落后的啤酒工廠，發(fā)展成為質(zhì)優(yōu)高效的啤酒企業(yè)集團，提升了全國啤酒行業(yè)的技術(shù)水平、管理水平、質(zhì)量水平和可持續(xù)發(fā)展的能力，大大提升了全球競爭力，產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)多年位列世界啤酒行業(yè)首位。作為率先引領(lǐng)啤酒行業(yè)擴張、整合的青島啤酒公司，在20年的發(fā)展中也對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著比較深刻的理解和認(rèn)知。黃克興認(rèn)為，一個行業(yè)里一個或者幾個龍頭企業(yè)在政府的支持下可以帶動整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。通過政府推動龍頭企業(yè)帶動的模式，也驗證了結(jié)構(gòu)性調(diào)整不是簡單的關(guān)停并轉(zhuǎn)，可以根據(jù)行業(yè)特點可以走出一條具有特色發(fā)展的結(jié)構(gòu)調(diào)整之路。
山東是品牌大省也是品牌強省。圍繞加大供給側(cè)改革，政府工作報告中還特別指出山東要繼續(xù)實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)，擴大“山東品牌”影響力。對于青島啤酒這些有能力引領(lǐng)消費升級的龍頭企業(yè)，有責(zé)任與其他魯企抱團發(fā)展，輸出資金、管理、國際市場的經(jīng)驗與實踐，在供給側(cè)的機遇面前，提升轉(zhuǎn)型效率、提高轉(zhuǎn)型質(zhì)量、刺激消費紅利的釋放，為山東經(jīng)濟發(fā)展做出新的貢獻，實現(xiàn)消費者有紅利、企業(yè)有效益、社會有發(fā)展的多贏局面。
