papi醬個(gè)人微博截圖
大眾網(wǎng)綜合 4月21日，網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬將在阿里巴巴拍賣平臺(tái)開啟“中國(guó)新媒體的第一次廣告拍賣”，拍賣當(dāng)天中標(biāo)的企業(yè)，在與Papi醬協(xié)商后，可選在2016年5月21日后任意一周的星期一，在Papi醬視頻主節(jié)目后的彩蛋位置獲得一次定制的廣告內(nèi)容。此次廣告拍賣的消息一傳出，就引起了整個(gè)傳媒界的關(guān)注。
近期以來，隨著一大批網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。”量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要的社會(huì)現(xiàn)象，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化生態(tài)而言，它究竟是一個(gè)美麗的泡沫還是代表著未來的走向？
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
Papi醬何許人也？
話說，29年前的公元1987年，是個(gè)風(fēng)起云涌的年份。國(guó)外，里根發(fā)表柏林墻演講，朝鮮炸毀韓國(guó)班機(jī)，全球達(dá)到50億人，文根英/長(zhǎng)澤雅美/平野綾出生。國(guó)內(nèi)，大興安嶺火災(zāi)，衛(wèi)奕信任香港總督，臺(tái)灣解除戒嚴(yán)，蕭敬騰/易建聯(lián)/劉亦菲問世。我們的Papi醬也恰好在這年2月17日呱呱墜地。
papi醬本名姜逸磊是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)為“2016年第一網(wǎng)紅”。
papi醬在不到半年的時(shí)間迅速躥紅，微博粉絲已經(jīng)超過900萬，微信公眾號(hào)文章的閱讀量分分鐘超過10萬+。她給自己貼上的標(biāo)簽是“貧窮+平胸”，口頭禪是“我是papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。從2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對(duì)日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽，幽默的風(fēng)格贏得不少網(wǎng)友的追捧。
2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬融資，估值1.2億左右。
在現(xiàn)實(shí)生活中，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系在讀研究生；在網(wǎng)絡(luò)世界里，她是在不到半年時(shí)間里迅速躥紅，個(gè)人微博粉絲超過900萬人的“2016年第一網(wǎng)紅”。
2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，她以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，對(duì)日常生活進(jìn)行種種辛辣的點(diǎn)評(píng)和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達(dá)2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團(tuán)1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億左右。
在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時(shí)代，Papi醬的商業(yè)價(jià)值奇貨可居似乎是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，但這把火到底燒成什么樣，卻讓圍觀者好奇。據(jù)了解，Papi醬兩場(chǎng)廣告招標(biāo)情況溝通會(huì)的門票每張8000元，每場(chǎng)100張，3月27日舉行的第一次溝通會(huì)放票不久就被廣告主、代理機(jī)構(gòu)搶購(gòu)一空。其廣告招標(biāo)說明中規(guī)定，參加競(jìng)標(biāo)的企業(yè)注冊(cè)資金實(shí)際繳納金額須超過300萬元，同時(shí)還需要先行凍結(jié)100萬元的信用保證金，這也創(chuàng)造了阿里巴巴拍賣平臺(tái)的紀(jì)錄。然而，即便如此高的門檻也沒能阻擋企業(yè)對(duì)她的熱情擁躉，部分企業(yè)甚至表示，將準(zhǔn)備1000萬元的資金參與此次“新媒體廣告第一拍”。
實(shí)際上，無論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，以Papi醬為代表的網(wǎng)紅都并非新生事物。國(guó)內(nèi)，早在10年前的網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時(shí)代風(fēng)起云涌，而如今，隨著微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等更多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅推手、網(wǎng)紅營(yíng)銷公司成為其背后的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)紅代言產(chǎn)品、網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的淘寶店也收益大增……
早期經(jīng)歷
Papi醬本名姜逸磊，大學(xué)時(shí)就讀于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，但她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個(gè)人微博、微信賬號(hào)殺出了一條“星光大道”。
2005年，Papi醬考入中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系本科。
2006年，擔(dān)任某娛樂網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)主持人。同年成為北京電影學(xué)院導(dǎo)演系畢業(yè)作業(yè)膠片短片的副導(dǎo)演和女主角。
2007年，負(fù)責(zé)上海電視臺(tái)體育頻道《健康時(shí)尚》欄目前期編導(dǎo)及配音。
2009年，擔(dān)任上海話劇藝術(shù)中心話劇《馬路天使》導(dǎo)演助理。
2010年，某藝考媒體訪談Papi醬，她回顧了這段艱苦而幸運(yùn)的藝考之路。
在早期，Papi醬的微博多為段子和gif，2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對(duì)常見的無厘頭惡搞視頻。過程中，她的風(fēng)格不斷迭代，也始終保持著與粉絲的互動(dòng)。
2015年8月，papi醬就在其個(gè)人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對(duì)嘴小咖秀，臺(tái)灣腔+東北話；而后又推出了系列視頻，如日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語話等等。
一個(gè)崇尚個(gè)性傳媒的時(shí)代
今年1月，百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》指出，1995年—1999年出生的“95后”總量約為1億人，他們從出生就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，與“80后”“85后”相比，他們可謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們?cè)诰W(wǎng)上最愛做的是點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和吐槽，最認(rèn)同當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行價(jià)值觀，追求敢想敢說敢做，注重娛樂和社交，熱衷于彈幕、美顏，聊天必備“表情包”。業(yè)內(nèi)人士指出，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最重要的用戶，以“95后”為代表的青年一代所具有的這種心態(tài)也為網(wǎng)紅的成長(zhǎng)提供了社會(huì)基礎(chǔ)。
“說到底，網(wǎng)紅就是自媒體時(shí)代活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的明星，他們的出現(xiàn)改變了我們這個(gè)時(shí)代的‘造星機(jī)制’，成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說，過去，一位明星的成長(zhǎng)需要一個(gè)成熟的經(jīng)紀(jì)公司或者團(tuán)隊(duì)來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也必須與演出、出版或影視企業(yè)及平面、電視媒體達(dá)成良好的互動(dòng)合作關(guān)系，而網(wǎng)紅則不必受這些傳統(tǒng)規(guī)則的約束，有個(gè)性、敢出位成了揚(yáng)名的基本條件?！熬W(wǎng)紅不需要他者來界定和賦予權(quán)力，他們需要面對(duì)的只有用戶，這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)更深刻的平面化影響?！?/p>
羅輯思維公司創(chuàng)始人羅振宇表示，羅輯思維在2015年就開始關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象，而之所以對(duì)網(wǎng)紅作出如此高的判斷并進(jìn)行投資，最根本的是因?yàn)榫W(wǎng)紅體現(xiàn)了媒體革命的趨勢(shì)?！吧弦淮袌?chǎng)的核心資源是‘組織力’+資本，企業(yè)的發(fā)展需要巨大的資本支撐，但在未來的市場(chǎng)上，資本的價(jià)值會(huì)逐步低落，‘組織力’仍然非常重要，‘魅力人格體’則會(huì)因?yàn)橄∪倍又匾?，它可以將產(chǎn)業(yè)鏈上的其他資源聚合起來?！?/p>
羅振宇所說的“魅力人格體”，其實(shí)就是網(wǎng)紅所具備的獨(dú)特個(gè)性。以Papi醬為例，不少網(wǎng)友認(rèn)為，她之所以成為“2016年第一網(wǎng)紅”，就在于其制作的視頻節(jié)目選題設(shè)計(jì)出眾、表現(xiàn)自由率真，既具有接地氣的草根氣質(zhì)，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個(gè)有趣的人“社交”。
