今年4月,青島旅游集團(tuán)同眾籌網(wǎng)合作發(fā)起名為“海釣達(dá)人”的眾籌項(xiàng)目,支持最低百元就可獲得海釣船的使用權(quán)、免費(fèi)使用海釣工具以及價(jià)值不等的海釣俱樂部代金券,并很快超額完成了預(yù)訂3萬元的眾籌目標(biāo)。近日記者聯(lián)系青島旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人得知,雖然效果不錯(cuò),但之前提到的推出帆船、酒店、游艇、演藝等其他互聯(lián)網(wǎng)眾籌旅游項(xiàng)目的計(jì)劃可能會(huì)暫緩。
眾籌最大的特點(diǎn)
是聚小錢辦大事
提到眾籌,不少人將國外某知名社交網(wǎng)站的許愿頻道看作其前身。據(jù)山東財(cái)經(jīng)大學(xué)當(dāng)代金融研究所所長陳華介紹,眾籌的歷史其實(shí)早于互聯(lián)網(wǎng):為保證自由女神像順利安置,當(dāng)時(shí)的紐約市長在報(bào)紙上進(jìn)行宣傳,鼓勵(lì)市民為女神像的底座出把力；6個(gè)月后,這個(gè)建議得到了近13萬人、換算成今天的市值相當(dāng)于220萬美元的捐款。
“眾籌最大的特點(diǎn)就是聚小錢辦大事?！标惾A表示,隨著金融和互聯(lián)網(wǎng)交叉滲透的深入,眾籌轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),并且強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)回報(bào),大大推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)融資的發(fā)展。自2011年開始,國內(nèi)誕生出大大小小十余個(gè)眾籌平臺(tái)。
陳華坦言,受限于相關(guān)法律,國內(nèi)這些眾籌網(wǎng)站大多采用獎(jiǎng)勵(lì)型模式,提供的都是非現(xiàn)金的回報(bào)方式。假如投資者不去兌現(xiàn)回報(bào),意味著至少一部分投資會(huì)變成捐助,這讓眾籌在一定程度上又恢復(fù)了最初的“公益”色彩。
旅游“牽手”眾籌存風(fēng)險(xiǎn)
當(dāng)旅游和眾籌“牽手”,問題就沒這么簡單了。陳華表示,從強(qiáng)調(diào)以互動(dòng)、體驗(yàn)、參與吸引人這點(diǎn)看,旅游和其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣,天生適合眾籌；但另一方面,旅游項(xiàng)目需要的投資金額大,回收期較長,加上省內(nèi)不少旅游企業(yè)目前尚存在產(chǎn)權(quán)不明晰的情況,這首先為設(shè)計(jì)有吸引力的眾籌旅游項(xiàng)目增加了風(fēng)險(xiǎn)。
此外,同其他類型的眾籌項(xiàng)目相比,旅游產(chǎn)品存在的空間轉(zhuǎn)移特性,讓它在目標(biāo)設(shè)置方面不僅僅只是解決資金需求。陳華表示,不少旅游企業(yè)啟用眾籌還意在推動(dòng)一些個(gè)性化旅游產(chǎn)品為大眾所認(rèn)知,從而讓相關(guān)旅游資源“活起來”。青島旅游集團(tuán)當(dāng)時(shí)正是這么考慮的,但據(jù)一名林姓員工介紹,此次眾籌資金額雖然很快實(shí)現(xiàn),但最后的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,參與其中的絕大多數(shù)仍是當(dāng)?shù)貙I(yè)人士,并沒能吸引來多少普通游客。
或許是擔(dān)心受困于上述因素,一些剛剛誕生的旅游類眾籌網(wǎng)站被業(yè)內(nèi)人士打趣為團(tuán)購網(wǎng)站的翻版。
近日正式發(fā)布移動(dòng)APP和網(wǎng)站的眾籌旅行網(wǎng),據(jù)介紹是國內(nèi)首家正規(guī)企業(yè)化運(yùn)營的眾籌旅行社交互服務(wù)平臺(tái)。記者登錄網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),在普通旅行社也能見到的常規(guī)線路是主角,價(jià)格差異不大,對于年節(jié)期間的旅游價(jià)格變動(dòng)也無法提供保證。只不過,在一些金額相對低廉的線路中,人們可以選擇花費(fèi)幾十至幾百元購買次數(shù)不等的官方抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),被抽中者能獲得免費(fèi)參加相關(guān)旅游團(tuán)的名額。對于中獎(jiǎng)率,一位打算參與籌資的網(wǎng)友林奇(網(wǎng)名)表示沒抱希望,但很期待眾籌旅行網(wǎng)之后能提供更有吸引力、更容易實(shí)現(xiàn)的回報(bào)條件。
尋找旅游和眾籌的“平衡點(diǎn)”
記者了解到,國外十分流行的旅游眾籌網(wǎng)站trevolta采取的是讓每個(gè)人提交自己的旅游夢想,講述為何需要大家?guī)兔?shí)現(xiàn)心愿的方法。雖然回饋途徑囊括了郵寄旅行地明信片和其它各種稀奇古怪的方式,但實(shí)際上并沒擺脫“公益”的老路。10月底,云南省玉龍縣旅游局、寶山鄉(xiāng)政府、淘寶網(wǎng)、《中國國家地理》雜志發(fā)起的眾籌麗江寶山石頭城活動(dòng),也是被放在“淘寶眾籌”的公益頻道中。
不過,仍有公司在嘗試尋找旅游和眾籌更好的“平衡點(diǎn)”——既發(fā)揮眾籌“聚小錢辦大事”的特性,又讓參與者感覺物有所值,同時(shí)還能達(dá)成發(fā)起者活躍相關(guān)旅游資源的初衷。據(jù)了解,青島旅游集團(tuán)在其項(xiàng)目總結(jié)中提到,通過發(fā)起眾籌項(xiàng)目,相當(dāng)于作了一次市場調(diào)研,通過這些用戶數(shù)據(jù),他們之后可能會(huì)考慮在專業(yè)群體中推出大型海釣船只的眾籌項(xiàng)目；一旦眾籌成功,能解決青島目前在海釣船方面的短板,這樣就可以更好地服務(wù)于海釣專業(yè)人士,對推動(dòng)青島高端旅游發(fā)展也能產(chǎn)生積極作用。
