過(guò)去的數(shù)年時(shí)間兒童電影檔期得到空前的培育和壯大，一部部?jī)和娪巴ㄟ^(guò)“一拖二”、“一拖三”的盈利模式在中國(guó)電影市場(chǎng)狂卷數(shù)以億計(jì)的票房。然而，節(jié)節(jié)攀升的票房記錄卻難以掩蓋觀眾對(duì)作品噴薄而出的吐槽聲，低幼的內(nèi)容和粗制濫造的技術(shù)表現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)觀眾的忍耐程度，中國(guó)兒童電影市場(chǎng)已站在了迫切轉(zhuǎn)型的十字路口——是讓市場(chǎng)陷入低幼的惡性循環(huán)？還是打造老少皆愛(ài)的合家歡產(chǎn)品？
親子的短板、家長(zhǎng)的負(fù)擔(dān)
在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)放映廳里，最常見(jiàn)的就是在粗糙的畫(huà)面上，不是“一只狼永遠(yuǎn)在抓一群羊”，就是“英雄動(dòng)不動(dòng)就拯救地球人類”的故事，小孩雖然看得歡樂(lè)，卻苦了陪伴孩子的家長(zhǎng)。于是，在孩子的笑聲中，家長(zhǎng)卻只能無(wú)聊地玩手機(jī)或者打瞌睡。如此的娛樂(lè)教育消費(fèi)不僅不利于塑造少兒健康樂(lè)觀的價(jià)值觀，更達(dá)不到親子的目的，甚至讓不少家長(zhǎng)覺(jué)得是負(fù)擔(dān)。
盡管如此，仍有大量的家長(zhǎng)陪伴孩子不斷走近電影院。這就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“一拖二”、“一拖三”的盈利模式。制片方往往認(rèn)為，只要抓住了孩子的喜好，不管是否迎合大人的心理，票房就不是問(wèn)題。只是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這樣的盈利模式，親子不同樂(lè)，高興的是孩子，苦的確是家長(zhǎng)。于是，長(zhǎng)期以往中國(guó)兒童電影市場(chǎng)必然陷入惡性循環(huán)。
反觀國(guó)際市場(chǎng)，不少動(dòng)畫(huà)電影老少咸宜、風(fēng)靡全球。在2012年全球票房排行榜中，每五部上榜電影就有一部是動(dòng)畫(huà)電影，諸如《冰川時(shí)代4》、《馬達(dá)加斯加3》、《勇敢傳說(shuō)》等動(dòng)畫(huà)電影票房更是高達(dá)5億美元。這些動(dòng)畫(huà)電影不止是少兒的專屬，同時(shí)能吸引到更多的成人觀眾，實(shí)現(xiàn)全年齡段的受眾覆蓋，更值得一提的是，達(dá)到了親子同樂(lè)的合家歡這一目的。
不少業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)兒童電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀。近兩年來(lái)，動(dòng)畫(huà)影片出品方越來(lái)越意識(shí)到打造合家歡式的動(dòng)畫(huà)電影是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)的出路，但說(shuō)出容易做出難，內(nèi)容膚淺、教條、空洞、偏離兒童成人心理和喜好一直是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影飽受詬病的痛點(diǎn)，合家歡式動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)產(chǎn)領(lǐng)域仍是寶貴的稀缺品。
“溫暖親情牌”初試合家歡
就在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不斷刷新觀眾心理承受底線的時(shí)候，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》的出現(xiàn)，讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有了改觀。
1月31日，洛克王國(guó)大電影2《洛克王國(guó)圣龍的心愿》在全國(guó)上映。首映當(dāng)日便以1160萬(wàn)的票房力壓群雄；4天后，累積票房超3600萬(wàn)，居同檔期動(dòng)畫(huà)電影首位，位列所有同檔期電影票房三甲，成為2013年電影市場(chǎng)春節(jié)賀歲檔的最大黑馬。受“師出同門”的兒童劇《洛克王國(guó)大冒險(xiǎn)》2月1日北京首演的組合拳聯(lián)合出擊的影響，一股洛克快樂(lè)風(fēng)暴開(kāi)始席卷今年的寒假，成為少兒和家長(zhǎng)口碑相傳的賀歲檔“新寵”。在票房不斷刷新紀(jì)錄、以及與口碑雙豐收的背后，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》對(duì)于觀眾、對(duì)于中國(guó)兒童電影市場(chǎng)的價(jià)值凸顯了出來(lái)。
“溫暖親情牌”這招是《洛克王國(guó)圣龍的心愿》取得突破的重要原因，影片中情感關(guān)系的設(shè)定，暗合了當(dāng)代都市現(xiàn)狀：父親在外辛苦工作打拼，而往往忽略對(duì)孩子的親情關(guān)懷。在春運(yùn)“回家潮”彌漫的時(shí)節(jié)推出這么一部濃郁家庭氛圍的兒童電影，擊中了無(wú)數(shù)人對(duì)親情的感觸。
影片中當(dāng)樂(lè)維離家出走后，父親精靈王懊悔不已。這樣的情節(jié)設(shè)計(jì)，無(wú)疑是想在娛樂(lè)小朋友的同時(shí)，讓一起看片的大人們也能產(chǎn)生某些生活感悟，把家庭和親情擺在生活的首要位置。而不少孩子和家長(zhǎng)在觀影之后，對(duì)于這部動(dòng)畫(huà)電影也紛紛表示了肯定，認(rèn)為影片“詼諧幽默的情節(jié)中不乏感人的元素”，甚至有家長(zhǎng)在觀影中跟著孩子一起“淚奔”。
雖然溫情、親情“戳中”觀眾的淚點(diǎn)，但《洛克王國(guó)圣龍的心愿》卻是以接連不斷的、不折不扣的喜劇橋段不斷為影片親子的主旨做著鋪墊。無(wú)論是從頭到尾不管在任何場(chǎng)合都能隨時(shí)隨地來(lái)一段鼠來(lái)寶的雷皮、被網(wǎng)友戲稱為“本山大叔附身”的寵物鴨，還是主角們?cè)谟懻撀蹇送鯂?guó)春晚“小品的質(zhì)量越來(lái)越差”的影射現(xiàn)實(shí)的段子……少兒和家長(zhǎng)正是在層出不窮的笑點(diǎn)中被引人入勝的劇情逐步帶至影片關(guān)于親情的落腳點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)老少皆愛(ài)的同時(shí)，又為少兒群體的身心靈傳遞出正能量。
從電影創(chuàng)作角度，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》的制作技術(shù)上也值得業(yè)界學(xué)習(xí)。電影集結(jié)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)界最精良的制作團(tuán)隊(duì)，以及最前沿技術(shù)進(jìn)行畫(huà)面和音效制作，可謂國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)畫(huà)電影圈內(nèi)不多的以“技術(shù)立身”的一部作品。說(shuō)到底，再高明的營(yíng)銷手段，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品，口碑也會(huì)迅速掉落，《洛克王國(guó)圣龍的心愿》能連續(xù)四天穩(wěn)坐頭把交椅，從側(cè)面應(yīng)證了其精良的畫(huà)質(zhì)、貼地氣的劇情對(duì)票房的有力支撐。
這不得不讓業(yè)內(nèi)人士感到欣喜，在中國(guó)兒童電影處于迫切轉(zhuǎn)型的十字路口上，“《洛克王國(guó)圣龍的心愿》可以說(shuō)為轉(zhuǎn)型，為合家歡產(chǎn)品的打造指引了一個(gè)通往成功的方向。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。
(責(zé)任編輯：鄭政)
