十多年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶走大批唱片消費(fèi)者，人們聆聽(tīng)音樂(lè)的方式以及獲取資源的渠道均發(fā)生著不同程度的改變。關(guān)于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)與下載收費(fèi)等話(huà)題的探討從未間斷過(guò)。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)站付費(fèi)視頻行業(yè)日漸走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化之路，同樣受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的音樂(lè)行業(yè)也一直在尋求新的出口。
今年3月，高曉松曾經(jīng)表示中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將在7月進(jìn)入全面正版化時(shí)代。期限將近，日前隨著蝦米音樂(lè)網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王小瑋透露蝦米音樂(lè)網(wǎng)、百度音樂(lè)、QQ音樂(lè)等將試行全面收費(fèi)這一消息的爆出，話(huà)題再度升溫。雖然唱片公司與各大音樂(lè)網(wǎng)站目前反饋不一，但在音著協(xié)、唱工委等組織的促進(jìn)以及全球環(huán)境的影響下，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的正版化無(wú)疑正在向著規(guī)范化一步步推進(jìn)。
■ 音樂(lè)網(wǎng)站
蝦米音樂(lè)
方案 低音質(zhì)歌暫不收費(fèi) 單曲付費(fèi)0.8元/首歌
引爆這一輪話(huà)題的蝦米音樂(lè)從今日起將在單曲付費(fèi)0.8元/首歌的基礎(chǔ)之上推出包月服務(wù)，在網(wǎng)站架設(shè)VIP服務(wù)的入口。服務(wù)項(xiàng)目包括下載曲目數(shù)量的增加、離線(xiàn)容量的擴(kuò)大以及提供320K的高品質(zhì)試聽(tīng)等增值服務(wù)。同時(shí)，今日起，蝦米音樂(lè)將推出新版手機(jī)APP，為用戶(hù)提供2個(gè)月的試用期，給用戶(hù)提供體驗(yàn)VIP包月服務(wù)。在初始階段，收費(fèi)范圍主要包括下載歌曲和在線(xiàn)的高音質(zhì)歌曲，在線(xiàn)的低音質(zhì)歌曲暫時(shí)不會(huì)被納入收費(fèi)范疇。
至于與唱片公司版權(quán)方面的合約，蝦米網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱七表示公司一直與索尼、華納以及環(huán)球三大唱片公司分頭簽約并支付保底金。談及昨日“改口傳聞”，朱七予以否認(rèn)，并表示收費(fèi)的規(guī)則是各家自行決定，雖節(jié)奏不統(tǒng)一，但一直以來(lái)各家都在為付費(fèi)下載業(yè)務(wù)進(jìn)行籌備，會(huì)有不同的動(dòng)作。
騰訊音樂(lè)
方案 在線(xiàn)依然免費(fèi) “綠鉆”包月10元
針對(duì)音樂(lè)網(wǎng)站全面收費(fèi)的傳聞，記者致電了騰訊音樂(lè)版權(quán)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示尚未接收到任何政府相關(guān)部門(mén)的正式通知，QQ音樂(lè)目前依然提供免費(fèi)在線(xiàn)試聽(tīng)和綠鉆的商業(yè)模式，并始終以用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向提供音樂(lè)服務(wù)。目前，“QQ音樂(lè)綠鉆貴族”是以10元包月的方式進(jìn)行，不僅可以擁有正版無(wú)損音樂(lè)的下載權(quán)限，在本地音樂(lè)空間容量、背景音樂(lè)等上面享受升級(jí)。談及與唱片公司的具體合約方式，對(duì)方表示不便透露，但付費(fèi)模式未來(lái)可能會(huì)根據(jù)大環(huán)境并配合相關(guān)規(guī)定進(jìn)行調(diào)整。
百度音樂(lè)
方案 全面收費(fèi)不予置評(píng) VIP享受超大存儲(chǔ)
曾經(jīng)遭遇過(guò)版權(quán)糾紛的百度音樂(lè)與One-Stop China(由環(huán)球、華納和索尼三家唱片公司控股)簽訂有關(guān)數(shù)字音樂(lè)分發(fā)的協(xié)議，推出正版音樂(lè)服務(wù)開(kāi)展合作。而這一次，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)“全面收費(fèi)”的消息表示“不予置評(píng)”。而同樣，百度音樂(lè)也同樣已有VIP會(huì)員等收費(fèi)項(xiàng)目。VIP會(huì)員享受20000首歌曲的超大云音樂(lè)存儲(chǔ)空間以及高品質(zhì)(320Kbps MP3)及320音效增強(qiáng)音樂(lè)播放服務(wù)以及存儲(chǔ)權(quán)利。此外，百度音樂(lè)的VIP會(huì)員還可以擁有優(yōu)先體驗(yàn)百度音樂(lè)為諸如張韶涵等明星打造的專(zhuān)屬APP的優(yōu)先體驗(yàn)權(quán)。
■ 唱片公司
7月與服務(wù)商合同終止
收費(fèi)將是大勢(shì)所趨
有媒體報(bào)道稱(chēng)，促成音樂(lè)收費(fèi)服務(wù)推行源于上月內(nèi)容提供商環(huán)球、索尼和華納三大唱片公司召集國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)公司要求各方最晚于6月5日上線(xiàn)各自的音樂(lè)收費(fèi)服務(wù)。記者致電三家唱片公司均暫未得到正面回應(yīng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，唱片公司的壓力背景在于今年7月是唱片公司與服務(wù)商合約的終止期，與此前關(guān)于高曉松提及的7月1日音樂(lè)正版化的時(shí)間一致。由于一直未能找到合適的商業(yè)付費(fèi)模式，各方都面臨瓶頸。去年上半年，唱片公司與服務(wù)商曾就彩鈴等無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)以及通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端對(duì)用戶(hù)進(jìn)行收費(fèi)等問(wèn)題展開(kāi)過(guò)討論。經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)期的磨合，以及對(duì)受眾的分析，最終折中以對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)進(jìn)行收費(fèi)的決定作結(jié)。4月，在2012年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r發(fā)布會(huì)上，國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏明確表示：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)下載會(huì)收費(fèi)是必然的。出于對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者的尊重，以及國(guó)際范圍內(nèi)大環(huán)境的推進(jìn)，雖然國(guó)內(nèi)音樂(lè)收費(fèi)之路上仍面臨諸多問(wèn)題，但仍然大勢(shì)所趨。
業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)
雖然音著協(xié)以及唱工委等部門(mén)之前有在積極促成該事成行，但音樂(lè)網(wǎng)站付費(fèi)下載這條路走得艱難，問(wèn)題也頗多。即便未來(lái)全面推行付費(fèi)之后，采取15元包月的方式則會(huì)引發(fā)不平衡的狀況。由于騰訊音樂(lè)用戶(hù)具備一定的消費(fèi)能力，則可能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而像百度這樣的搜索平臺(tái)則相對(duì)處于弱勢(shì)。事實(shí)上，192K與320K在手機(jī)這一載體上的視聽(tīng)差別并不明顯，用戶(hù)對(duì)此是否買(mǎi)賬，對(duì)高品質(zhì)音樂(lè)的需求有多大，都尚無(wú)定論。若大的音樂(lè)網(wǎng)站推出付費(fèi)模式，用戶(hù)流量則會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)向小網(wǎng)站的現(xiàn)象。因此未來(lái)的諸多問(wèn)題可能仍需要更具話(huà)語(yǔ)權(quán)的角色解決。
口述：中娛智庫(kù)創(chuàng)始人 湯永鋼
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 古珺姝
(原標(biāo)題：網(wǎng)上聽(tīng)歌進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代？)
