近幾年，很多電影人都說要拍3D驚悚片，但一直沒給觀眾一個準確交代。直到最近《朝內81號》的出現(xiàn)，才真正讓3D驚悚從空想變?yōu)楝F(xiàn)實。有人說，3D驚悚很可能又是在欺騙觀眾，也有人對《朝內81號》懷抱希望，期冀這次能從華語驚悚片這里得到一絲安慰?？陀^來說，《朝內81號》在暑期檔上映不僅將成為同檔期其他影片的強大競爭對手，同時也是其他電影人的“希望”。如果這次的《朝內81號》能獲得票房成功，那下一個《朝內81號》很快就會出現(xiàn)，也將會在內地掀起一陣3D驚悚潮流，為華語電影類型片大大擴充市場。
《朝內81號》已經定檔于今年7月18日全國上映，而且是3D獨影，直接拋棄了巨大的2D票房市場，大膽之極也危險至極。為什么《朝內81號》放棄2D上映？這一決定或許能防止盜版，但3D的高票價和二三四線城市3D設施的不足也將直接威脅票房進賬。深入分析后可以發(fā)現(xiàn)，《朝內81號》并不是打無把握的仗，它在題材上推陳出新的同時，還幸運地遇到3D電影的最佳市場狀態(tài)，內外兼?zhèn)涞膹妱殴葑屓瞬坏貌黄诖诮衲晔钇跈n的亮眼表現(xiàn)。
3D銀幕暴漲改革電影市場
《朝內81號》新題材率先跟上
說到3D電影，我們能想到的大多是英雄大片、魔幻大片以及發(fā)展勢頭迅猛的武俠大片。這三種類型的3D電影是最廣為觀眾接受的，也只有它們能讓觀眾甘心支付昂貴的電影票錢。2010年《阿凡達》的出現(xiàn)讓中國3D銀幕數量突飛猛漲，上映一個月期間暴增300多塊，幾乎相當于當年日本和韓國3D銀幕數量的總和，速度之快令人難以置信。趁這機會，中國電影正式邁入“3D時代”。截止目前，中國銀幕數量已經超過2萬塊，3D銀幕數占比70%左右，計算得出目前中國3D銀幕差不多有1.4萬塊。
雖然3D銀幕數量驚人，但國內一直沒有人敢去拍3D驚悚片，《朝內81號》是真正意義上的首例。恒業(yè)電影北京辦總經理南飛表示，“3D片要求的是視覺效果，驚悚片要求的是好故事，3D驚悚則需要視效和故事的結合。在技術層面，我們沒有問題，但在故事上我們還沒有那個勇氣給觀眾看3D驚悚片。”《朝內81號》為什么敢3D？在影片上映之前我們當然不能判斷其故事的優(yōu)劣性，但它的題材頗具創(chuàng)新性，京城鬼宅的運用也很獨家，對觀眾而言具有一定的吸引力。
談到“朝內81號”，幾乎每個在北京的人都能說出關于它的一段故事。關于這座老宅有多個版本的靈異事件流傳下來，屢屢成為各大論壇的熱議話題，久而久之，這座古宅就演變成了鬼宅。雖然頗具恐怖色彩，朝內81號卻擁有大批忠實粉絲，不斷有人為滿足好奇心進入宅內探險，還有網友專門為它撰寫小說。電影《朝內81號》這時候出現(xiàn)，自然第一時間引起關注。
高票價、二三四線城市3D設施不足是威脅？
《朝內81號》遇3D市場最佳狀態(tài)
拋開新鮮題材帶來的高關注度，《朝內81號》面臨的挑戰(zhàn)明顯更大。觀眾有一種票價心理，以目前一線城市的團購票價為例，觀看一部3D電影至少需要花費45元，而2D電影則低至20元起步。面對一部質量未知的3D驚悚片，本來就有限的觀眾群很可能會選擇保險的2D電影或者魔幻片這類較為普遍的3D電影題材。另外，驚悚片市場主力在二三四線城市，但這些城市的3D銀幕數量較低，影城基礎設施也不足，這些問題會不會在一定程度上影響《朝內81號》的最終票房。
所以有人質疑《朝內81號》會不會丟了西瓜撿芝麻，最終只有話題沒有票房？
分析可發(fā)現(xiàn)，片方做出3D獨影的選擇某種程度其實是對自家片子的高度自信。在一部驚悚片的故事尚未得到肯定的時候，又搬出3D犒賞觀眾，觀眾可不好伺候，特別是面對國產片，一丁點瑕疵都會被他們無限放大。如若《朝內81號》缺乏品質，片方萬萬沒有自信這么做。另外，片方可能還出于對防盜版的考慮，純3D影片盜版難度大，觀眾也不會去專門為了看盜版電影買一套3D設備。
至于二三四線城市對票房影響的問題，其實早已在潛移默化中解決?！段饔谓的泛汀洞篝[天宮》的票房均超過十億，這兩部影片極大培養(yǎng)了觀眾對3D電影興趣值的同時，也擴充了國內3D電影市場。在今年春節(jié)檔期間，北京、上海、深圳、廣州這四個一線城市僅占內地總票房的16.95%，連續(xù)三年下降。而純3D上映的《大鬧天宮》的票房大部分都來自二三四線城市，一線城市的票倉地位早已不保?！冻瘍?1號》作為驚悚片雖然有一定的受眾限制，但如今也正因為它的受眾限制在二三線城市，票房潛力才更巨大。
大片氣勢能保票房
《朝內81號》除了3D之外，還具備很多強有力的競爭元素。比如說葉偉民、文雋的編導組合，比如吳鎮(zhèn)宇、林心如、秦海璐、楊祐寧等新老戲骨的加盟，還比如前面提到的“朝內81號”鬼宅的致命吸引力。而其中最重要的元素當屬它的“大片氣勢”。眾所周知，驚悚片的投資規(guī)模一向維持在中低成本，一部驚悚片的票房能達到一千萬已經算賺翻，但《朝內81號》直接將投資規(guī)模拉升到了“億級”水準，還請來影帝擔任男一號，大片自信氣場顯而易見?！?D+大片”，這正是現(xiàn)在最吃香的電影類型，《西游降魔篇》、《大鬧天宮》就是成功案例。
南飛對《朝內81號》作出預測，“如果它的票房能按預期突破到2億票房，這就說明3D驚悚片還是很有市場的，今后也肯定會有一批3D驚悚片跟風而至。”
