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國產(chǎn)品牌距離世界杯有多遠(yuǎn) 甚至距離在拉長

2014年07月16日 07:39:00 作者:劉珊 來源:羊城晚報
羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn),關(guān)于國產(chǎn)運動品牌針對巴西世界杯的各種營銷的消息并不少,其中,361度更是在巴西建倉,被不少評論認(rèn)為是“進軍南美”之舉。但在馬崗看來,即使從營銷層面來看,國產(chǎn)運動品牌或許正在離世界杯越來越遠(yuǎn)。

      羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn),關(guān)于國產(chǎn)運動品牌針對巴西世界杯的各種營銷的消息并不少,其中,361度更是在巴西建倉,被不少評論認(rèn)為是“進軍南美”之舉。但在馬崗看來,即使從營銷層面來看,國產(chǎn)運動品牌或許正在離世界杯越來越遠(yuǎn)。

      “國產(chǎn)品牌以前也有一些打擦邊球的營銷行為,本來一個公司不是贊助商,但它廣告做出來就會給人是贊助商的感覺,做的相關(guān)領(lǐng)域的營銷似乎超過了贊助商的效果,比如將一個足球游戲類的廣告植入到某個游戲里面。但這種現(xiàn)象現(xiàn)在越來越少,因為對贊助商和合作伙伴的保護越來越強烈。這些打擦邊球的廣告很有可能被申訴。所以現(xiàn)在利用世界杯做廣告其實是很難的,除非是有創(chuàng)意的。但國內(nèi)這方面的創(chuàng)意也偏少,而且國內(nèi)沒有贊助球星,創(chuàng)意的空間也很少。”(劉珊)

    (初審編輯:   責(zé)任編輯:李龍)
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