2014年開始，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進(jìn)入電影行業(yè)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與電影的戰(zhàn)略合作、并購、融資紛至沓來，僅今年上半年，涉及的資金規(guī)模就已超過200億元。當(dāng)更多的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電影公司開始焦慮：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將往何處去？
其實(shí)，在短短100多年的電影史中，電影不止一次面臨革新，從無聲電影到有聲電影，從黑白到彩色，從2D到3D，從24幀到48幀，從膠片到數(shù)字……在藝術(shù)表達(dá)上，電影也歷經(jīng)歐洲先鋒主義、意大利新現(xiàn)實(shí)主義到法國(guó)電影新浪潮等數(shù)次“顛覆”運(yùn)動(dòng)。站在今天綺麗多姿的電影屏幕前，100多年前的電影先驅(qū)們可能無法想象，如今的電影，幾乎可以表達(dá)一切。
互聯(lián)網(wǎng)早在出現(xiàn)之時(shí)，就有人預(yù)測(cè)它將顛覆一切，只是時(shí)機(jī)和程度問題。它對(duì)電影行業(yè)的改變最先是從電影營(yíng)銷領(lǐng)域開始的。在互聯(lián)網(wǎng)不斷改寫人們的社交方式、新媒體的迅猛發(fā)展的大背景下，整個(gè)行業(yè)對(duì)于電影營(yíng)銷這一環(huán)節(jié)的投入大幅增加，互聯(lián)網(wǎng)人、公關(guān)廣告人等各行各業(yè)開始借營(yíng)銷滲透進(jìn)電影行業(yè)，逐漸使得曾經(jīng)混亂無序的電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)飛速發(fā)展，并逐步開始規(guī)范化和系統(tǒng)化。然而這只是開始。
2013年以來，明星跨界導(dǎo)演、作家跨界導(dǎo)演等各種新導(dǎo)演，在良好的電影市場(chǎng)催生下如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中，郭敬明的《小時(shí)代》系列立足于粉絲電影市場(chǎng)，目前三部累積票房已過13億。另一部跨界導(dǎo)演的作品《后會(huì)無期》，從立項(xiàng)到后期營(yíng)銷都帶有深刻的互聯(lián)網(wǎng)思維印記，韓寒更像一個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理”，而不是導(dǎo)演。
夢(mèng)想用互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)電影行業(yè)，這也只是一個(gè)開始?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬們非常明白，他們所熱衷的技術(shù)并不會(huì)改變一切，要想改變傳統(tǒng)電影行業(yè)，還要從人才入手。2014年，優(yōu)酷宣布新一輪“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，預(yù)計(jì)5年內(nèi)扶持10位導(dǎo)演發(fā)行30部大制作影視作品，希望在“傳統(tǒng)電影工業(yè)”的基礎(chǔ)上，擯棄傳統(tǒng)，創(chuàng)造“新的電影工業(yè)”。愛奇藝、土豆、搜狐、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司也以自制網(wǎng)劇、微視頻、大電影、綜藝欄目為起點(diǎn)，從試水到正式進(jìn)入電影工業(yè)。
從營(yíng)銷模式、投資模式、制作模式，互聯(lián)網(wǎng)開始全面發(fā)力“進(jìn)攻”電影行業(yè)，上演一場(chǎng)顛覆之戰(zhàn)。
面對(duì)這種顛覆，傳統(tǒng)的中國(guó)電影人亦在醞釀著如何扳回一城，他們中的一些人，選擇主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)某種程度的自我顛覆。吳宇森、章子怡、何平、劉儀偉、薛曉路、束煥，在今年六月為同一個(gè)項(xiàng)目吶喊助威，這個(gè)項(xiàng)目就是《全民電影》。出現(xiàn)在《全民電影》啟動(dòng)儀式會(huì)場(chǎng)的吳宇森依舊精神奕奕，他說起“全民電影”計(jì)劃，開心的表示希望通過這個(gè)項(xiàng)目能更加了解年輕人的想法，也能尋求到更年輕的“合作者”。
從已曝光的資料來看，這的確是大師的一次“彎腰”——吳宇森、章子怡等人的大頭海報(bào)上，無一例外的均寫著“I need your help”。 吳宇森、章子怡面向所有人“求救”，這正是《全民電影》的顛覆之處，是傳統(tǒng)電影人利用互聯(lián)網(wǎng)來改寫電影規(guī)則的主動(dòng)嘗試。它的模式是，由導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)拋出一段劇本，互聯(lián)網(wǎng)上的任意一個(gè)人都可來續(xù)寫這段劇本參與劇本接龍，也可拍出自己理解中的這段劇本參與電影接龍。同時(shí)，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)會(huì)拍攝一版影片放在互聯(lián)網(wǎng)上供電影愛好者觀摩。依此類推。
《全民電影》的接龍階段共有五段劇本依次公布。首段劇本由國(guó)民喜劇第一編劇束煥和跨界電影人劉儀偉共同打造。之后的四段劇本，束煥和劉儀偉將盡可能地吸收來自互聯(lián)網(wǎng)的意見。對(duì)于劉儀偉，大家可能并不陌生，提起束煥，必須要提創(chuàng)造了13億票房奇跡的《人在囧途之泰囧》，束煥是編劇之一， 同時(shí)他也是春晚小品《北京歡迎你》、《天網(wǎng)恢恢》、《擾民了您》的主要?jiǎng)?chuàng)作者。不論是電影、電視劇還是小品，束煥都堅(jiān)持做喜劇，這也讓他的創(chuàng)作模式更偏向“集體創(chuàng)作”，而不是個(gè)人單打獨(dú)斗。傳統(tǒng)的、高高在上的創(chuàng)作模式在束煥加入春晚小品創(chuàng)作后逐漸被摒棄，他更傾向于和更多人交流、溝通?！度耠娪啊返膭?chuàng)作模式更加開放，這令束煥非常興奮，他認(rèn)為這對(duì)于傳統(tǒng)電影行業(yè)來說是非常有意義的嘗試，也會(huì)為編劇行業(yè)帶來更多創(chuàng)新可能。
導(dǎo)師版影片由導(dǎo)演兼攝影師呂樂執(zhí)導(dǎo)。呂樂是國(guó)際知名攝影師，與顧長(zhǎng)衛(wèi)、侯詠并稱為“中國(guó)電影三只眼”。像張藝謀、顧長(zhǎng)衛(wèi)一樣，呂樂也是由攝影師轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演的，他曾執(zhí)導(dǎo)《十三棵泡桐》《美人草》等電影作品，其中《美人草》助劉燁斬獲金雞影帝。《全民電影》導(dǎo)師版電影并不會(huì)是“標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)片”，它將和來自互聯(lián)網(wǎng)的作品一樣展示給所有人，呂樂和導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)此次將直面來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。
理想狀態(tài)下，在創(chuàng)作模式上，《全民電影》是一次由最多人參與的電影創(chuàng)作：在投資方面，《全民電影》將利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，成為最多人投資的電影：在營(yíng)銷方面，《全民電影》也將嘗試全媒體營(yíng)銷，同時(shí)將最大限度的吸收來自互聯(lián)網(wǎng)的意見。同時(shí)，百度大數(shù)據(jù)是《全民電影》最重要的決策支持之一，這背后寫滿億萬網(wǎng)民的選擇趨向。
一切準(zhǔn)備就緒，在《全民電影》吳宇森、章子怡等人開始“自我顛覆”，來自“全民”的你，準(zhǔn)備好了嗎？
