“好聲音”決賽單條廣告超千萬 刷新單條廣告紀(jì)錄

　　浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安

　　浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊

　　 昨日下午，第三季《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標(biāo)會在杭州舉行，節(jié)目超高的收視率與過硬的口碑吸引了眾多廣告商的參與。在冠軍產(chǎn)生前60秒的V1鉆石廣告位，成交價高達(dá)1070萬元，溢價率167.5%，刷新了單條廣告紀(jì)錄，成功創(chuàng)造電視新奇跡 。

　　 單條廣告收千萬 王?。壕褪莵韯?chuàng)造奇跡的

　　 昨日下午，《中國好聲音》決賽的廣告位成功變身“中國好時段”。招標(biāo)會由浙江衛(wèi)視當(dāng)家一哥華少主持，在他極富感染力的主持中，總決賽V2-1插口廣告位及V2-2插口廣告位均被高價拍出。在60秒的V1鉆石廣告位競標(biāo)過程中，鏖戰(zhàn)再度升級，經(jīng)過一個多小時，幾十輪的激烈競價后，幸美股份-全國第一BB霜植美村最終以創(chuàng)紀(jì)錄的1070萬元的天價搶得?！拔矣X得只有‘好聲音’才能和我們的產(chǎn)品共同匹配，所以我們勢在必得”植美村代表說道。

　　 單條廣告超千萬， “好聲音”總決賽再次創(chuàng)造了中國電視巔峰時刻的廣告奇跡，也驗(yàn)證了“好聲音”總決賽的超強(qiáng)關(guān)注度與號召力。其實(shí)，早在招標(biāo)會正式開始前，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)王俊便預(yù)言：“我想今天將會產(chǎn)生中國電視上最貴的一條廣告?！彼f道，“（好聲音前）你沒有看到過有一個節(jié)目每條廣告能夠在100萬以上的，‘好聲音’就承擔(dān)起了這樣一個使命。今天站在這里，就是想實(shí)實(shí)在在的讓‘好聲音’和大家一起分享它所創(chuàng)造的奇跡”

　　 這樣的奇跡并不多見，有跡可循的也當(dāng)屬有“美國春晚”之稱“超級碗”賽事了。2014年，“超級碗”平均收看人數(shù)為1.122億。而“超級碗”30秒的廣告費(fèi)高達(dá)400萬美元，成為美國有史以來最昂貴的電視廣告。與“好聲音”單條廣告超千萬有異曲同工之處，第三季《中國好聲音》首期收視4.204便刷新電視綜藝首播收視紀(jì)錄，播出至今平均收視穩(wěn)居4個點(diǎn)以上。如果廣告可以形成營銷事件，甚至社會事件的高度，可以說“好聲音”便是中國電視節(jié)目版的“超級碗”。此次，植美村借助好聲音的影響力，和浙江衛(wèi)視共同打造“超級碗”式的事件營銷，在“超級碗”上投放廣告的品牌一般其廣告制作的成本是100萬美元/秒，此次植美村也將不惜重金，全新打造這條黃金60秒。屆時，觀眾將看到一條前所未見的大片。

　　 揭秘“好聲音”火爆原因 夏陳安的“亮劍”精神

　　 上個月，浙江衛(wèi)視迎來上星20周年，中國藍(lán)6周年生日。現(xiàn)場，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安首先對所有人表達(dá)了謝意。對于《中國好聲音》為什么能取得如此好的成績，夏陳安道出了其中奧秘。“有人問我，《中國好聲音》為什么會這么火，我認(rèn)為它不是因?yàn)楦璩煤?，（雖然唱得確實(shí)也很好）而是因?yàn)樗鼈鬟f得是價值觀，傳遞得是一種自由、平等，人人都有機(jī)會的信息傳達(dá)。所以一個好的節(jié)目、好的大片，它一定傳遞的是價值觀?！?/p>

　　 說完“好聲音”，夏陳安繼續(xù)談到了浙江衛(wèi)視中國藍(lán)未來的競爭策略，他用四個字總結(jié)，就是“持續(xù)進(jìn)攻”。“持續(xù)的進(jìn)攻，這就是今天浙江衛(wèi)視的一種態(tài)度?！彼f道，“我記得有一個報(bào)紙采訪我，標(biāo)題叫‘浙江電視人還要更多一點(diǎn)血性’，這其實(shí)是我六年前說的，做電視要有血性，還要有奔跑的這種姿態(tài)?！币环羷Α降木耜U述，道出了浙江衛(wèi)視中國藍(lán)品牌文化的內(nèi)核。