韓星總動員亞運票房仍危機(jī) 要搶頭條仍需找賣點

　　據(jù)新華社北京9月15日電

　　巴西世界杯剛結(jié)束狂歡倆月，仁川亞運會又將來臨。有巨星云集、頭條無數(shù)的世界杯珠玉在前，亞運會難免尷尬——雖然是亞洲最高規(guī)格的綜合性運動會，但奪人眼球的資本不多。

　　韓星總動員 票房仍危機(jī)

　　本屆東道主一直借助“都教授”等韓流攻勢在海內(nèi)外宣傳造勢，尤其是在擁有無數(shù)《星》粉的中國。但看著鑼鼓喧天，實際少人掏錢，亞運會開幕在即，組委會還在為砸在手里的門票頭疼。

　　據(jù)報道，截至10日全部門票只售出了十分之一，這還是連續(xù)促銷、各種優(yōu)惠之后的結(jié)果。連號稱“韓星總動員”的開幕式門票也在大甩賣后才解除票房危機(jī)。輿調(diào)顯示，韓國超八成民眾對亞運會漠不關(guān)心。

　　中國的情況要樂觀一些，但據(jù)某門戶網(wǎng)站的調(diào)查，仍有三成以上的民眾覺得亞運會“沒什么好關(guān)注的”。

　　亞奧理事會終身名譽副主席魏紀(jì)中說，各國和地區(qū)參與熱情很高，報名運動員已近1萬人，為歷屆新高。

　　要搶頭條 得找賣點

　　要引起關(guān)注，就要看能賣給觀眾什么：明星，還是高質(zhì)量的賽事，或是獵奇？

　　北京奧林匹克俱樂部總經(jīng)理王琦認(rèn)為，中國對亞運會有著獨特的情節(jié)。“中國重返國際體育大家庭后，是從亞運會開始再度邁向國際體育舞臺的。1990年北京亞運會是中國舉辦的首個洲際以上的綜合大賽。但隨著時代的發(fā)展，這種情感寄托越來越少?！?/p>

　　他表示，在全球體育職業(yè)化的趨勢下，除了奧運會這樣無可替代的全球綜合賽事外，區(qū)域性的綜合賽事前景都不樂觀，由于越來越多高水平的單項職業(yè)賽事?lián)屨剂朔诸愂袌?，亞運會已無太大觀賞性，沒什么好賣點了。

　　但魏紀(jì)中說，把更廣泛的非奧項目吸收進(jìn)來，讓更多的人參與，這就是亞運會的品牌價值；亞運會的定位就是辦成亞洲最有影響力的綜合性運動會，不奢求全世界關(guān)注。但他也承認(rèn)，“賣點在哪里，亞奧理事會還在探索”。

　　在國家體育總局體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉看來，競技的賣點不足，就需要發(fā)展別的賣點，亞運會可朝著特色、東方、節(jié)慶化的方向發(fā)展?！巴瑫r舉辦體育旅游節(jié)、商品展銷會、貿(mào)易洽談會、博覽會等活動，以賽辦節(jié)，以賽辦展、以賽辦會。與文化、旅游、會展、商貿(mào)相融合，才能拓展全球影響力?！?/p>