日前，明星慈善的開山鼻祖“BAZAAR明星慈善夜”推出的明星慈善代言大片掀起了慈善的高潮。成龍、章子怡、黃曉明、范冰冰、李冰冰、姚晨、韓庚、鄧超、馮紹峰、高圓圓、Angelababy、李宇春12位中國最具影響力的明星共同攜手為慈善發(fā)聲的強大陣容，不說后無來者，但至少前無古人。這還不算完，緊接著，“BAZAAR明星慈善夜”創(chuàng)始人、時尚集團總裁蘇芒女士發(fā)起“不作秀來真的”愛心接力活動，吸引了李冰冰、姚晨、韓庚、賈乃亮、李小璐、王麗坤、車曉、郭曉冬、許紹洋等人氣明星的參與和轉(zhuǎn)發(fā)，迅即在網(wǎng)絡(luò)上吸引了超過6500萬人的關(guān)注，而公眾自發(fā)形成的愛心接力則成為本次活動最值得探究的現(xiàn)象，在同期上線的包括新浪微公益及微博支付在內(nèi)的三大公益募款平臺，已經(jīng)有超過2000人自發(fā)愛心捐助。兩大慈善熱點事件緣何如此令人關(guān)注？這其中明星榜樣力量不容忽視。別誤會，此處的榜樣力量并非僅僅是明星們捐助了多少善款，而是這一群體巨大的號召力和影響力。換個角度說，如果只把目光聚焦在明星捐了多少錢上就out了。
明星慈善，不關(guān)注錢關(guān)注啥？
不關(guān)注錢關(guān)注啥？答案必須是：影響力。深諳明星榜樣力量的“BAZAAR明星慈善夜”其實早在去年就做了這樣的積極嘗試：集結(jié)43位人氣明星拍賣個人微博的一次使用權(quán)，拍得的愛心企業(yè)或個人可以利用這次機會奉獻愛心或為親朋好友送上祝福。這一活動成功吸引超過400萬人參與，并自發(fā)傳播，在熱鬧的氛圍中，慈善理念得以最迅速擴散和認同。 “不是只有捐錢才是做公益，你讓全社會知道了，這是更大的公益?！敝茗櫟t的一句話道出了“明星慈善”的真諦。
再來看看“BAZAAR明星慈善夜”，這一經(jīng)由媒體發(fā)起明星鼎力支持的中國最具影響力的品牌慈善項目，該項目影響人群高達10億人，募集善款超過2億，捐助14家公益慈善機構(gòu)，救助無數(shù)生活在困苦中的婦女兒童。更為重要的是“BAZAAR明星慈善夜”開創(chuàng)了時尚慈善的全新模式，推動了明星慈善從低調(diào)行善到“既要做也要說”的轉(zhuǎn)變，通過明星的榜樣作用推動了中國慈善事業(yè)的發(fā)展。而很多明星和企業(yè)家也正是因為“BAZAAR明星慈善夜”的感染，積極投身慈善事業(yè)，并以不同的形式身體力行。創(chuàng)始人蘇芒曾經(jīng)說過“經(jīng)過十年的努力，我們讓慈善真的成為時尚，每個明星、品牌、企業(yè)都以慈善為榮；所以下個十年，我們希望和大家一起實現(xiàn)更大的夢想——‘讓慈善影響中國’。”
既要做也要說，轉(zhuǎn)變中的慈善價值觀
明星這一特殊群體，注定會受到公眾更多的關(guān)注和審視，尤其明星做慈善，更被不少人認為是借慈善之名作秀，這使得很多明星選擇低調(diào)行善。而這顯然很大程度上制約了明星效應(yīng)在慈善事業(yè)推進過程中的發(fā)酵和擴散。慶幸的是，真正關(guān)心慈善的明星和機構(gòu)從不被質(zhì)疑所左右，而是以身體力行回應(yīng)質(zhì)疑，堅持自己的善行，并力求通過不斷的正能量影響國人的慈善價值觀。
仍以“BAZAAR明星慈善夜”為例，12年間，從開創(chuàng)時尚慈善模式到設(shè)立芭莎公益慈善基金，從單一的時尚拍賣到形式多樣的慈善參與模式，從高階人群的善意表達到公眾的愛心聚集，從慈善捐款到明星真正參與到慈善救助之中……BAZAAR明星慈善夜致力于用真正做慈善的愛心，透明做慈善的決心影響和塑造公眾積極的慈善價值觀。而通過明星的放大效應(yīng)和影響力，以及這個群體所蘊藏能量的瞬間爆發(fā)，也為慈善夜乃至中國慈善事業(yè)的發(fā)展提供了巨大的前行動力。比如，2013年10月10日，“BAZAAR明星慈善夜”一晚就籌款5700多萬元，這樣的籌款能力讓很多苦心經(jīng)營的公益組織羨慕不已。
與籌款數(shù)額相比，對于慈善的堅定讓“BAZAAR明星慈善夜”值得尊敬。自2003年創(chuàng)辦以來，即便是郭美美事件的爆發(fā)令中國慈善陷入空前信任危機的時候，“BAZAAR明星慈善夜”仍然選擇的是直面質(zhì)疑、堅持透明慈善的原則。也正是因為這樣的信心和決心使得眾多明星和企業(yè)家與“BAZAAR明星慈善夜”攜手同行，投身慈善，宣傳慈善。
結(jié)語：明星慈善助推，全民慈善將至
在此意義上看待明星慈善的價值，絕非僅僅是明星個人捐助多少善款，其身后龐大的粉絲團體和其對于慈善理念的傳播并使之深入人心才是價值核心所在。而改變國人慈善價值觀，發(fā)揮明星榜樣力量，吸引更多公眾積極投身慈善事業(yè)才是慈善的重中之重。
蘇芒曾說過：“慈善的意義，是為了讓成功的光環(huán)和燦爛的星光可以照亮另一個地方，是連接幸運和不幸的橋梁，讓更多人獲得平等、機會、尊重和希望?！边@亦是芭莎公益慈善基金創(chuàng)始之初的使命和愿景，而這些溫暖和機會，則來自于每一位愛心人士的奉獻。9月19日，“2014BAZAAR明星慈善夜”也將如約而至，又一場自明星而起的慈善開始了，“全民慈善”還會遠嗎？
