看安踏如何將NBA籃球文化引入國內(nèi)消費者的身邊

　　 10月13日，安踏公司董事局主席丁世忠（中）與NBA主席蕭華（右二）、NBA布魯克林網(wǎng)隊球員加內(nèi)特（左二）等在簽約儀式上合影。當日，NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣布雙方結(jié)成長期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商。新華社記者孟永民攝

　　 “永不止步”的安踏，在短短兩個月的時間連續(xù)拿下國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源后，又在近日宣布取代匹克，高調(diào)簽約NBA這一國際頂級籃球資源，震撼業(yè)界！安踏頻頻出擊，狂奪體育資源，這不僅讓人驚嘆：安踏的“胃口”到底有多大？

　　 10月13日下午，安踏與NBA中國戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會在北京隆重舉行。此次合作與NBA既往的品牌授權模式不同的是，安踏作為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商，推出安踏NBA聯(lián)名品牌運動鞋和運動配件，并在線上線下渠道同時發(fā)售，把NBA的籃球文化帶到中國消費者身邊。這是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。

　　 NBA球隊戰(zhàn)靴亮相，驚艷全場

　　 這次合作，對于NBA來說也將是一次全新的嘗試。安踏史無前例的被允許進行NBA授權商品的開發(fā)，這拋棄了NBA在中國市場沿用多年的模式，首次將商標授權給中國企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)，這其中不僅包括NBA的徽標，還包括各球隊的商標、吉祥物，甚至NBA全明星賽商標等。此外，雙方還在賽事本身、國內(nèi)聯(lián)合籃球推廣、國內(nèi)籃球人才培養(yǎng)等眾多方面將開展深入合作。

　　 在發(fā)布會現(xiàn)場，安踏首發(fā)了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊的NBA戰(zhàn)靴，驚艷全場。這也意味著，通過這次合作，安踏旗下將擁有一個全新的NBA系列產(chǎn)品，即安踏NBA聯(lián)名品牌運動鞋和運動配件，包括成人運動鞋、運動配件和兒童運動鞋、運動配件，從設計上分為帶有NBA商標的聯(lián)盟系列，以及以NBA球隊標志和顏色為設計靈感的球隊系列。在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平臺進行銷售。同時，安踏還將推出NBA獨立品牌商品，并通過網(wǎng)絡渠道在NBA鞋會旗艦店銷售。

　　 2013年，安踏啟動“實力無價”籃球戰(zhàn)略，推出實力無價系列籃球鞋，該系列產(chǎn)品由于出色的性價比受到市場好評被譽為“國民球鞋”。安踏公司表示與NBA合作推出聯(lián)名品牌商品后，仍將延續(xù)“實力無價”戰(zhàn)略為最廣大的籃球愛好者提供高性價比的產(chǎn)品。

　　 資源加速整合，成就世界的安踏

　　 在業(yè)界人士看來，隨著安踏等巨頭進一步加快對高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競爭將越來越激烈，而這種激烈的競爭將主要在幾大行業(yè)巨頭之間開展。

　　 “NBA是全球公認的最具影響力與市場價值的頂級聯(lián)賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業(yè)運動品牌形象的打造都有十分積極的作用。”相關人士表示。

　　 體育資源是運動品牌最在乎的資源，所有的運動品牌都希望拿到最好的體育資源，但優(yōu)勢資源僧多粥少，注定不可能滿足所有企業(yè)的需求。在體育資源已經(jīng)完全市場化的今天，要拿優(yōu)勢資源，只能拼企業(yè)實力。

　　 此前，安踏攜手中國奧委會，并簽約了5大國家運動管理中心、24支國家隊，安踏現(xiàn)已成為了擁有金牌國家隊最多的運動品牌，并穩(wěn)居中國體育用品行業(yè)第一。

　　 對于安踏而言，優(yōu)勢體育資源不僅僅代表著品牌曝光，還有更深層次的含義。安踏希望圍繞中國奧委會、國家隊和NBA資源，將安踏品牌和中國體育相關聯(lián)，讓消費者想到中國體育就能聯(lián)想到安踏。“成為代表中國體育的運動品牌，成為世界的安踏”正是安踏的野心。（田彬橋）