昨晚，籃網(wǎng)與國王隊奉獻2014年NBA中國賽北京站的比賽。對于這項賽事而言，十年是一個重要的時間節(jié)點：從2004年第一屆賽事正式打響后，2007年它再度回歸，但此后幾乎保持每年一屆的節(jié)奏，它發(fā)展至今已經(jīng)成為中國廣大NBA球迷每年的一道視覺盛宴。
中國賽辦賽初衷是帶給中國觀眾原汁原味的NBA比賽，哪怕只是并非真刀真槍對決的季前賽，但無論是球隊陣容、工作人員、拉拉隊甚至硬件環(huán)節(jié)細致到地板，都在規(guī)模和檔次上保持著NBA的高級標(biāo)準，這十年從未改變。
這十年，它作為NBA在中國的唯一“落地”賽事，擁有回饋贊助商、服務(wù)中國球迷、助推NBA在中國發(fā)展、開拓中國市場和維系當(dāng)?shù)伢w育局關(guān)系等多個方面的功能，至于賽事收益部分，雖然也是重要的一個因素，但和其他方面相比，它的位置并不是首要的。
走過這十年，中國賽如今也可能再度站在了升級的十字路口：在已經(jīng)將頂級球隊像是總冠軍球隊熱火、在中國人氣王湖人隊等帶到中國賽后，如何能更加牢固地聚攏那些見識過大陣仗、眼光甚為挑剔的北京、上海和廣州的球迷，并能源源不斷地培育出新的球迷群體，這是一個不容回避的問題。
陣容：能來的大腕幾乎都來了
對于很多陪伴中國賽走過這十年的人而言，2004年第一屆仍然可能是最記憶深刻的。當(dāng)時的隊伍是擁有“小巨人”姚明的火箭隊和彼時處于“試訓(xùn)”狀態(tài)劉煒的國王隊，同樣貼著NBA標(biāo)簽的兩個中國球員回到中國打比賽，這本身就有足夠的故事性，那一屆的NBA中國賽賣點十足，而這也使得這個賽事從開始就有了一個無比高的“起點”?！澳且粚帽荣愂侵袊騿T參加最多的一次，而且在北京打的時候，比賽質(zhì)量也相當(dāng)?shù)母摺！敝@球評論員徐濟成就認為2004年的第一次NBA是至今為止，精彩程度和人氣指數(shù)最高的一次。
NBA原本想在2010年再度復(fù)制2004年的一幕，重現(xiàn)在NBA效力的中國球員對壘的場面，當(dāng)時選擇的是有姚明的火箭隊和易建聯(lián)原本所在的籃網(wǎng)隊，但由于在當(dāng)年夏天易建聯(lián)被交易，NBA出名的“姚易德比”未能在中國賽上出現(xiàn)，這無疑是一個遺憾。
在此后，當(dāng)姚明退役、易建聯(lián)退出NBA后，中國賽出戰(zhàn)的球隊，變成了那些在中國球迷心中有極高人氣指數(shù)的球隊，類似2012年的熱火隊、快船隊，去年的湖人隊、勇士隊。
今年的交鋒隊伍是國王隊和籃網(wǎng)隊，如果仔細分析，也可以看出NBA用心之處：國王隊是第一屆時就參加的隊伍，這能勾起人們的美好回憶，籃網(wǎng)隊中仍然有一些球星，像是在中國球迷心中較高人氣的加內(nèi)特。
即便場上陣容無法和過去兩年相媲美，但考慮到那些上海和北京站的場外明星的“助陣”，像是“大鯊魚”奧尼爾、姚明、國王隊曾經(jīng)的名將迪瓦茨等，至少能說明每次來中國賽的陣容都是精挑細選的產(chǎn)物。
功能：賽事收益與推廣NBA孰輕孰重
著名籃球評論員楊毅曾經(jīng)在一篇文章通過自己獲得門票的難易程度來感知中國賽的票務(wù)銷售狀況變化：2004年時一票難求，門票被炒到了令人感到瘋狂的地步，而在中國賽舉辦十年后，它已經(jīng)很難掀起開始時那樣的熱浪。楊毅還舉了一個例子，今年上海站開賽的前一個小時，“黃?！倍凳坶T票的價格是票面500元的賣300元。北京站時的情況則是，在開賽前的一個小時北青報記者遇到了五棵松場館外幾個“黃牛”，票面500元要加100元才能購得。但千元以上高價票則打折不少。
NBA中國相關(guān)人士對北青報記者表示，每屆中國賽的門票收入具體數(shù)字不便透露，但可以說的是，每一屆中國賽門票都是售罄的。眾所周知，門票收入是一項商業(yè)賽事的重要收入來源之一，而對于NBA中國賽，除了門票收入，其他收入來自于贊助商贊助和電視轉(zhuǎn)播收入。具體數(shù)字NBA方面并沒有給出官方表達。但一位知情人士告訴北青報記者：“如果和賬面上的收益相比，在其他方面比如說擴大NBA中國影響力、推廣NBA文化、回饋贊助商甚至維護好和當(dāng)?shù)伢w育局的關(guān)系，這些軟性的東西都要遠遠超過賽事的收益。這也就解釋了之前中國賽即使不賺錢為何也要一直做下去。”
在中國賽北京站開始前的三天，國內(nèi)知名運動品牌安踏和NBA中國簽訂了一份大合同，外界傳言前者為此花費了2億元。由于涉及到商業(yè)機密，先不論這個數(shù)字真實程度，但可以看出NBA在中國推廣程度，給予了贊助商足夠的信心并斥資投入。
安踏品牌相關(guān)負責(zé)人在接受北青報記者采訪時透露了一些細節(jié)，原本他們想嘗試贊助NBA中國賽，但考慮到現(xiàn)在已有的另外一家運動品牌的贊助存在，在商業(yè)合同的排他性原則下，他們無法達成愿望。而在贊助NBA中國前，他們又做了大量的評估工作，“我們評估的結(jié)果是，現(xiàn)在幾乎中學(xué)生年齡段的這部分群體，對于NBA球星的裝備能做到如數(shù)家珍的地步。這符合我們對于消費者的預(yù)期?！?/p>
這是NBA在中國推廣程度的一個側(cè)面，雖然其中有大量因素存在，像是NBA多年的推廣積淀、比賽轉(zhuǎn)播的逐年增多、自媒體快速傳播等，但無疑走過十年的NBA中國賽是其中之一。
未來：面臨審美疲勞 合作有待升級
對于中國賽影響力和發(fā)展前景的解讀，取決于個人觀察的角度，以及對于各種信息的深入了解程度，但不可否認的是，這項賽事將面對的是需要再度升級的一個過程，畢竟那些NBA大腕、大神們我們都見識過了，審美疲勞總會產(chǎn)生。
如何讓這項賽事再度升級，這也是NBA總裁蕭華在來到中國后被問到最多的問題。有人曾經(jīng)試探性地詢問今后可否將NBA常規(guī)賽搬到中國打幾場，眾所周知，常規(guī)賽和季前賽不可同日而語。
蕭華說：“我們對這個問題考慮并討論，但現(xiàn)在看來還不太現(xiàn)實。因為中國和美國的距離太遠了，如果是打常規(guī)賽的，時間又非常緊，那么他們打完比賽就要馬上回去。但要是季前賽，那么可以有好幾天的時間待在這里，參與社區(qū)和球迷的互動，而對于那些球員來講，也可以享受中國的文化。”雖然常規(guī)賽登陸中國還是未知數(shù)，但蕭華透露NBA部分比賽可能會調(diào)整開始時間，以方便大洋彼岸的中國球迷可以在晚間收視黃金時間觀看。
其實，除了賽事本身外，NBA在其他方面都在將觸角深入下去。和姚明合作成立姚明NBA學(xué)校算是一個典型例子，借助姚明的知名度和影響力，NBA在逐步實現(xiàn)和中國青少年聯(lián)系的計劃；再例如，通過高科技手段、自媒體傳播平臺，來中國更接地氣地推廣NBA，這也是NBA的著力點之一。還有已經(jīng)持續(xù)幾年的NBA和中國籃協(xié)合作，培養(yǎng)我們的籃球教練計劃。
旁觀：中國賽需正視“邊際效用遞減規(guī)律”
對中國賽常年觀察，并十分熟悉情況的關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席執(zhí)行官張慶，在接受北青報記者采訪時用經(jīng)濟學(xué)中“邊際效用遞減規(guī)律”形容中國賽目前的情況，并認為在經(jīng)過十年后，中國賽已經(jīng)完成了要將NBA比賽原汁原味帶給中國觀眾的初始目標(biāo)，現(xiàn)階段他們需要完成如何再度創(chuàng)新和發(fā)展的問題。
張慶對北青報記者說，中國賽或NBA更好地在中國深入發(fā)展，第一點是能盡快產(chǎn)生能在NBA打球，并是主力的中國球員，但這一點是可遇不可求的事情。第二點是NBA和中國籃球的深入合作，找到更多的“落腳點”，并不僅僅是目前的中國賽。“現(xiàn)在中國籃球在CBA和NBL都在進行公司化改革，這其實對于NBA而言，是一個比較好的機會，NBA有資金和資源，并有成功的運營經(jīng)驗，可以和中國籃球?qū)で蟾嘈问降暮献??！?/p>
另外幾點是目前NBA正在武清打造的世界首座NBA中心，這可以和當(dāng)?shù)芈糜?、商業(yè)等方面相結(jié)合，以產(chǎn)生更多的消費和影響力；再有是進一步開發(fā)NBA特許商品，并增加比賽轉(zhuǎn)播的平臺?！跋啾容^而言，前兩點是最重要的?！睆垜c對北青報記者說。文/本報記者 宋翔
沒KG觀眾不過癮
本報訊(記者 宋翔)即便北京的球迷接連不斷地喊“換KG”，然而仍然沒有能見到心中偶像出現(xiàn)在場上。因為教練的決定，籃網(wǎng)隊球星加內(nèi)特缺陣。這無疑是NBA中國賽北京站的一大遺憾。好在，雙方打得還算認真，NBA中國賽首次通過加時賽才分出勝負，籃網(wǎng)隊以129比117擊敗國王隊。
加內(nèi)特?zé)o疑是這次中國賽中最大牌的球員，也是眾多中國球迷涌入場館看球的一大原因。在上海站時加內(nèi)特還打了十多分鐘，但昨日在北京站時他始終坐在場下，頭上裹著毛巾，為隊友加油。加內(nèi)特不打比賽，北京觀眾有些不過癮。
昨日比賽的高潮是在最后。雙方打得不像是季前賽的比拼，而好似常規(guī)賽的爭奪，國王隊常規(guī)時間內(nèi)憑借卡斯比的三分，將比分扳平。雙方進入加時，此時觀眾們感到興奮，大聲叫好。加時賽中，籃網(wǎng)隊逐漸占據(jù)主動，分差也被拉開。
