中國(guó)賽10年NBA生財(cái)有道 已有超過20家合作伙伴

　　本報(bào)記者 史家民攝

　　10月15日，NBA(美國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽)中國(guó)賽北京站在北京萬事達(dá)中心上演，應(yīng)邀來華的兩支球隊(duì)為觀眾獻(xiàn)藝，布魯克林網(wǎng)隊(duì)經(jīng)過加時(shí)賽以129∶117戰(zhàn)勝薩克拉門托國(guó)王隊(duì)。正值中國(guó)賽10周年之際，這樣的安排NBA聯(lián)盟有自己的解釋：2004年NBA首次登陸中國(guó)時(shí)，國(guó)王隊(duì)就是其中代表；而網(wǎng)隊(duì)盡管2010年來過中國(guó)，但那時(shí)它還不叫“布魯克林”。10年過去，兩支球隊(duì)變化巨大，但不變的是NBA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和中國(guó)球迷對(duì)NBA的喜愛。

　　從2004年算起，NBA中國(guó)賽已經(jīng)8次上演，共進(jìn)行了16場(chǎng)比賽。比賽場(chǎng)面依舊火爆，只不過球迷的口味越來越挑剔。盡管國(guó)王隊(duì)和網(wǎng)隊(duì)盡遣主力，但是與前兩年熱火隊(duì)、快船隊(duì)、湖人隊(duì)中的詹姆斯、克里斯·保羅、科比·布萊恩特相比，這次來華兩隊(duì)中并沒有聯(lián)盟最當(dāng)紅的頂尖球星，所以球迷和媒體并不完全買賬。五棵松場(chǎng)館負(fù)責(zé)人袁女士告訴記者，“還是有一些票沒有賣出去，1.8萬個(gè)座位，大概還有幾千張票剩下，當(dāng)然由于安保要求，有些位置是一定要空著的?！?/p>

　　而根據(jù)中國(guó)賽北京站經(jīng)營(yíng)方太合娛樂負(fù)責(zé)人介紹，NBA中國(guó)舉辦中國(guó)賽的主要目的是回饋贊助商，“票房并不是他們(NBA中國(guó))關(guān)心的事情?！蹦壳?，NBA中國(guó)有超過20多家市場(chǎng)合作伙伴，這些中國(guó)品牌選擇與NBA合作，可以提升自己品牌的關(guān)注度。

　　其實(shí)，中國(guó)是NBA最大的海外市場(chǎng)，NBA中國(guó)利潤(rùn)每年可以達(dá)到兩位數(shù)的持續(xù)上漲。NBA在中國(guó)的業(yè)務(wù)走多樣化路線，覆蓋轉(zhuǎn)播費(fèi)、品牌贊助、衍生品零售等多個(gè)領(lǐng)域。在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面，NBA與新浪等門戶網(wǎng)站、樂視體育等新媒體合作，在電視和數(shù)字版權(quán)方面的需求不斷攀升。而在特許商品方面，NBA最近的大動(dòng)作是選擇體育用品公司安踏成為官方市場(chǎng)合作伙伴，推出聯(lián)合品牌的籃球鞋和衍生配件商品，NBA總裁蕭華看重的是“安踏在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位”，而安踏總裁丁世忠則表示有信心“將NBA的品牌價(jià)值變現(xiàn)為商業(yè)價(jià)值”。

　　10年下來，NBA中國(guó)逐漸也意識(shí)到，隨著姚明的退役，NBA里的中國(guó)元素并不是取之不盡，而且一年僅有兩場(chǎng)比賽對(duì)中國(guó)市場(chǎng)實(shí)在是有點(diǎn)“供給不足”。于是從軟件到硬件，NBA中國(guó)的每一次布局都滲透著商業(yè)氣息。在2012年的NBA中國(guó)賽上，NBA中國(guó)地區(qū)首席執(zhí)行官舒德偉透露說，NBA將在中國(guó)建造世界首座NBA中心，坐落在天津武清，占地1.2萬平方米，提供球迷體驗(yàn)活動(dòng)、訓(xùn)練和健身中心、兒童娛樂、互動(dòng)游戲、購物、餐飲等多種服務(wù)，將在2015年投入使用。舒德偉認(rèn)為，這可以讓北上廣之外的中國(guó)城市看到NBA季前賽的表演。