NBA中國(guó)賽吸引力持續(xù)衰退 深秋來華遇“寒流”

　　經(jīng)過加時(shí)賽，籃網(wǎng)隊(duì)昨晚在萬事達(dá)中心以129比117戰(zhàn)勝國(guó)王隊(duì)，場(chǎng)面上看著挺熱鬧。從2004年到2014年，NBA中國(guó)賽已經(jīng)不知不覺走過了十個(gè)年頭。十年間，NBA季前賽八次登陸中國(guó)，這項(xiàng)賽事的吸引力正在持續(xù)衰退。隨著姚明的退役、阿聯(lián)的回國(guó)，如今的NBA中國(guó)賽有些涼意。

　　比賽有點(diǎn)冷

　　四天之內(nèi)，在北京、上海這兩大城市，布魯克林籃網(wǎng)隊(duì)和薩克拉門托國(guó)王隊(duì)接連進(jìn)行了兩場(chǎng)NBA中國(guó)賽。相比同期在巴西舉行的熱火對(duì)抗騎士，造訪中國(guó)的國(guó)王與籃網(wǎng)隊(duì)，因?yàn)闆]有幾個(gè)被中國(guó)球迷熟知的球星而顯得過于平淡樸素了。為避免球員受傷，場(chǎng)上難見讓人心跳加速的激烈對(duì)抗場(chǎng)面。

　　今年的NBA中國(guó)賽夾雜在林林總總的各大賽事中間，南美超級(jí)杯、上海大師賽、AC米蘭明星賽……相比其他賽事，籃網(wǎng)跟國(guó)王的大名單中，能拿得出手的明星僅僅是加內(nèi)特。加內(nèi)特在上海站只是象征性地出戰(zhàn)了幾分鐘，到了北京站更是徹底成為場(chǎng)邊的看客。在全場(chǎng)球迷齊聲高呼“KG”的情況下，加內(nèi)特也沒有回到球場(chǎng)上，只是坐在場(chǎng)邊以鼓掌的方式回饋球迷的熱情。

　　懷舊走過場(chǎng)

　　今年，NBA新總裁亞當(dāng)·蕭華借著中國(guó)賽十周年的機(jī)會(huì)，希望重現(xiàn)2004年中國(guó)賽的風(fēng)光場(chǎng)面，但NBA中國(guó)賽已經(jīng)難復(fù)當(dāng)年盛況。

　　籃網(wǎng)和國(guó)王兩支球隊(duì)球星暗淡，蕭華先生親自帶領(lǐng)奧尼爾、克里斯·穆林，以及曾經(jīng)在中國(guó)賽元年為球迷帶來精彩演出的傳奇球星佩賈和弗拉德·迪瓦茨來到中國(guó)，希望打出“懷舊”的溫情牌，喚起中國(guó)球迷對(duì)中國(guó)賽十年的記憶。在比賽開始前的入場(chǎng)短片中，大部分的畫面都是2004年中國(guó)賽的場(chǎng)景，并且在短片的最后打出“10年，我們回來了”的字樣，頗有一種回到主場(chǎng)的感覺。在比賽間隙，幾位國(guó)王舊將走到場(chǎng)地中央出席球迷活動(dòng)，但佩賈和迪瓦茨等傳奇球星只是在球場(chǎng)上招了招手就匆匆離去了。這種走過場(chǎng)的懷舊形式很難讓球迷滿意。

　　商家熱情高

　　十年前，當(dāng)姚明和麥蒂將要來中國(guó)打比賽的消息一傳出，球票頃刻間被一掃而光。十年過去了，球市每況愈下。當(dāng)然對(duì)于NBA聯(lián)盟而言，球票的收益可以說是微乎其微。NBA在中國(guó)的商業(yè)訴求，更重要的是電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，以及線下活動(dòng)為聯(lián)盟帶來的贊助。NBA中國(guó)賽的贊助商涵蓋了汽車、通信、運(yùn)動(dòng)、食品和金融等領(lǐng)域的知名品牌。比賽現(xiàn)場(chǎng)，除了球場(chǎng)內(nèi)各色的廣告牌之外，比賽間隙贊助商還設(shè)置了花樣百出的廣告宣傳。這也難免讓觀眾抱怨，NBA中國(guó)賽越來越像是贊助商的秀場(chǎng)了。

　　NBA新總裁亞當(dāng)·蕭華在接受媒體采訪時(shí)說：“我并不擔(dān)心姚明的離開會(huì)影響NBA在中國(guó)的市場(chǎng)。這次NBA中國(guó)賽在全球有超過200家媒體轉(zhuǎn)播，對(duì)于商家而言這無疑是一次非常好的宣傳?！钡拇_，對(duì)于商家來說，NBA還是一塊頗有吸引力的大蛋糕。本報(bào)記者 陳嘉堃 J189

　　(劉平攝)