2014年初，作為《我是歌手2》的網(wǎng)絡(luò)獨播平臺，樂視依靠大數(shù)據(jù)分析和多屏聯(lián)動的優(yōu)勢，將一檔好節(jié)目做成了一單好生意。而在第三季度《中國好聲音》與《爸爸去哪兒2》的PK戰(zhàn)中，樂視變換了一種玩法繼續(xù)“參戰(zhàn)”——樂視超級電視以4500萬中標(biāo)《爸爸去哪兒2》，作為內(nèi)容的一部分深度植入節(jié)目。第三季綜藝戰(zhàn)還未落幕，早已瞄準(zhǔn)了第四季度綜藝節(jié)目的樂視，再次重拳出擊，一舉拿下《中國夢之聲》、《兩天一夜》的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)和《奔跑吧兄弟》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并用深度營銷的絕招打造樂視最強綜藝季。
奔跑吧兄弟
——好節(jié)目變身熱鬧話題
《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視打造的明星大型戶外競技真人秀節(jié)目，由鄧超、王祖藍、王寶強、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy等明星組成“奔跑團”在各種高難度任務(wù)中挑戰(zhàn)極限，引發(fā)各類“笑果”。韓國SBS電視臺的原版節(jié)目《Running Man》，從2010年開播后多次獲獎，在中國也具有超高人氣。中國版《奔跑吧兄弟》不僅傳承了《Running Man》里快樂的生活方式，還打造出具有“中國特色”的游戲。樂視網(wǎng)買下它的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后，推出了一系列營銷舉措，成功地讓它從一檔好節(jié)目升級為一個持續(xù)熱鬧的話題。
戰(zhàn)績：
樂視網(wǎng)48小時的播放量破2000萬,其中來自移動的流量占1300萬。最新一期艾瑞數(shù)據(jù)顯示，11月10日—11月16日，《奔跑吧兄弟》樂視網(wǎng)播放量連續(xù)三周穩(wěn)居其所有播放媒體首位，同時連續(xù)三周問鼎視頻媒體在播綜藝節(jié)目第一位。
絕招！
1、彈幕互動趣不斷
“祖藍，該長高了……”、“鄭愷死兩次也是醉了”，為了讓這檔爆笑不斷的節(jié)目效果更佳，樂視網(wǎng)開通了彈幕功能，網(wǎng)友一邊看節(jié)目一邊吐槽。很多之前聲稱堅決抵制中國版跑男的韓版粉絲也都選擇了通過網(wǎng)絡(luò)觀看，并加入了吐槽大軍。
2、#吐槽吧兄弟#
自節(jié)目開播之日，樂視網(wǎng)在新浪微博上就發(fā)起了#吐槽吧兄弟#有獎活動。網(wǎng)友通過樂視網(wǎng)觀看節(jié)目并截圖彈幕后在微博上@樂視網(wǎng)，每期評選出的神吐槽網(wǎng)友就可以獲得驚喜獎品。
3、獨家策劃最有料
“鄧超被‘捉奸’”、“李晨被金鐘國甩飛受傷”……樂視網(wǎng)在每一期節(jié)目播出后會將電視畫面之外的糗事笑料額外奉送?！巴鯇殢婖磕_英語鬧笑話”點擊量高達4134萬次，網(wǎng)友紛紛留言“亮瞎了好嗎！”同時，根據(jù)跑男團中每位明星的個人定位，還陸續(xù)策劃剪輯出了個人的特色專輯，讓網(wǎng)友在觀看中第一時間了解每個人的特點和性格特征。如，針對陳赫的定位策劃剪輯“賣萌耍賤哪家強？‘弱咖’陳赫幫你忙！”等。
中國夢之聲
——實現(xiàn)真正“網(wǎng)臺聯(lián)動”
作為“美國真人秀之王” 《美國偶像》的原版引進節(jié)目，《中國夢之聲》從第一季就掀起收視熱，如今第二季重磅回歸，“我的偶像”為口號，面向全球征選具備足夠歌唱實力、并執(zhí)著追夢想的選手，還未播出時就引發(fā)了各播出平臺關(guān)注。樂視此次砸下過億資金拿下了《中國夢之聲》第二季獨播權(quán)，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)筑“長視頻+短視頻”的內(nèi)容矩陣，線上線下融會貫通，使優(yōu)質(zhì)節(jié)目實現(xiàn)從“網(wǎng)臺聯(lián)播”到真正“網(wǎng)臺聯(lián)動”的突破，借助獨有的樂視生態(tài)平臺及差異化的內(nèi)容運營模式，深挖節(jié)目亮點，強化用戶體驗，最終實現(xiàn)《中國夢之聲》第二季的持續(xù)熱度。
戰(zhàn)績:
首期12小時全屏播放量破3000萬，每周日節(jié)目播出時，微博榜單顯示，#中國夢之聲#瘋狂綜藝季榜單始終位列第一，1小時話題榜始終占據(jù)前三位，而在逆襲戰(zhàn)投票中，樂視平臺更獲得近1200萬網(wǎng)友支持投票，樂視獨播再創(chuàng)奇跡。
絕招!
1、衍生節(jié)目四、五檔
樂視網(wǎng)為《中國夢之聲》打造了多檔衍生節(jié)目，國內(nèi)首檔4K明星訪談《大牌》、學(xué)員訪談《為夢想發(fā)聲》，信息爆料《綜藝最有料》，比賽過程的揭露《做夢者》，滿足觀眾對節(jié)目全方位的好奇心。比如《為夢想發(fā)聲》獨家專訪試音會選手，揭露選手臺前幕后的追夢歷程，獨家采訪覆蓋參賽選手的80%以上。
2、“逆向造星”能力強
樂視網(wǎng)將調(diào)動整個樂視生態(tài)，為明星們提供肥沃的成長土壤。出品過《小時代》系列、張藝謀《歸來》等賣座大片的樂視影業(yè)，可為《中國夢之聲》選手提供強大的銀幕曝光機會，一首主題曲或許就能紅遍大江南北，一如《私人定制》中的王錚亮。而擁有《學(xué)姐知道》、《超級教師STB》等網(wǎng)絡(luò)熱劇的樂視自制，更可讓選手在PC、Pad、Phone、TV四屏上集中露臉，甚至為其量身定制劇中角色。
3、臺網(wǎng)聯(lián)動新升級
除了海量內(nèi)容的制作、推送和學(xué)員的互聯(lián)網(wǎng)打造，樂視網(wǎng)還在互動上下足工夫，讓觀眾不只做節(jié)目“旁觀者”，而是“參與者”，其意愿將直接影響節(jié)目進程，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動新升級。觀眾可登陸錄動端 “簽到”參與抽獎，獲得《中國夢之聲》直播入場券，實現(xiàn)從屏幕到現(xiàn)場的節(jié)目參與；可以通過“彈幕”功能，邊看邊與眾多網(wǎng)友一起評論；而在剛剛過去的逆襲戰(zhàn)中，近1200萬網(wǎng)友在樂視平臺上的投票直接將部分選手送上了全國12強的席位。
兩天一夜
——綜藝季重要一環(huán)
韓國KBS出品的電視綜藝節(jié)目《兩天一夜》堪稱明星戶外真人秀鼻祖，自2007年開播以來收視率長紅。中國版的《兩天一夜》單從明星陣容看就讓人滿懷期待，足以老少通吃，因為其常駐嘉賓中有50后的硬漢張豐毅、60后香港TVB紅星溫兆倫、70后男生張智霖、馬可和80后小生尉遲琳嘉和張睿。節(jié)目秉承“窮游”的概念，讓“男神”一遍遍“受苦”——兄弟團的成員要進行激烈的對抗競爭，甚至“爾虞我詐”、“兄弟分裂”來爭取衣食住行的資源。看男神們玩智商的同時，還有最原生態(tài)的美景讓人賞心悅目，收視率值得期待。因此，樂視買下網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，使其構(gòu)成綜藝季的重要一環(huán)。
戰(zhàn)績
11月1日一經(jīng)正式亮相，就憑借韓國原版在中國的超高人氣獲得用戶超高關(guān)注，在百度指數(shù)上力壓同檔期其他綜藝節(jié)目，首播當(dāng)天一舉奪得微博互動平臺瘋狂綜藝季排名第一，收到全面好評。
絕招！
1、廣告營銷吸眼球
vivo智能手機，以及凱迪拉克先后與樂視網(wǎng)《兩天一夜》達成合作。樂視網(wǎng)與vivo智能手機發(fā)起“樂享極智 樂享旅程”活動，會員為男神投票，每天到網(wǎng)上打卡、集卡，就可以抽獎贏禮品，甚至有機會與明星一起去旅行。
2、《獨家策劃》不一樣
為了在熒屏之外維持節(jié)目熱度，樂視也是蠻拼的。它擁有自己獨立的節(jié)目制作團隊，會為節(jié)目開發(fā)衍生節(jié)目?！丢毤也邉潯窌槍γ科诘臒狳c爆點推出一個短視頻，給觀眾展現(xiàn)眾男神不同熒屏的另一面；而《綜藝最有料》則時時為觀眾獻上節(jié)目的最新資訊。
