《奔跑吧兄弟》大電影作為2015年首部全明星陣容賀歲喜劇，即將攜雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)，于1月30日隆重登場(chǎng)，全國(guó)公映，陪大家爆笑迎新。
《奔跑吧兄弟》同名電視綜藝欄目火爆播出后，反響熱烈，關(guān)注度持續(xù)攀升，創(chuàng)造了近年來(lái)罕見(jiàn)的收視奇跡，全國(guó)迅速刮起“跑男”旋風(fēng)。在基數(shù)巨大的粉絲、觀眾期待下，跑男終于在馬年歲末轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕——由《奔跑吧兄弟》IP衍生的同名大電影集結(jié)了跑男團(tuán)原班人馬在三亞美景中開(kāi)啟叢林冒險(xiǎn)之旅，令人萬(wàn)分期待。業(yè)內(nèi)版權(quán)專家和權(quán)威人士表示，像《奔跑吧兄弟》這樣火爆全國(guó)的電視欄目IP已屬無(wú)價(jià)之寶，可遇而不可求。若不投拍電影，不僅粉絲和觀眾不答應(yīng)，更是對(duì)其IP的嚴(yán)重浪費(fèi)，屬暴殄天物。
收視創(chuàng)奇跡
《奔跑吧兄弟》自開(kāi)播以來(lái)，強(qiáng)烈地吸引到各個(gè)年齡層的觀眾。一時(shí)之間，從南到北，自西至東，從校園到公園，從社區(qū)到社團(tuán)，從家庭到公司，“跑男”高燒不退。自2014年10月10日《奔跑吧兄弟》在浙江衛(wèi)視黃金時(shí)段周五21:10播出第一期節(jié)目，便取得了收視率破1，全國(guó)排名前3的好成績(jī)；從第二期開(kāi)始《奔跑吧兄弟》收視率排名始終穩(wěn)居全國(guó)第一，一路攻城掠地，收視率一發(fā)而不可收地破2、破3，到第十四期時(shí)，收視率破4，達(dá)到4.20%的峰值——在電視綜藝和真人秀欄目“群雄爭(zhēng)霸”的2014年，《奔跑吧兄弟》獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先，同時(shí)段收視率第一名與第二名的差距竟然超過(guò)2%之多。在觀眾收視內(nèi)容豐富異常、收視頻道和渠道多得數(shù)不勝數(shù)的今日，《奔跑吧兄弟》創(chuàng)造了令人難以想象的成功。
可以說(shuō)，電視欄目已經(jīng)把《奔跑吧兄弟》打造成一個(gè)無(wú)人不知的著名品牌和IP，對(duì)觀眾有著巨大的號(hào)召力和影響力，這樣的情形之下，如果不順勢(shì)而為投拍大電影，才真的會(huì)讓專家和觀眾們看不懂，想不通。
觀眾群高度重合
《奔跑吧兄弟》是一個(gè)動(dòng)感十足的欄目，從首播開(kāi)始，很多觀眾每周最盼望的就是周五晚上看跑男。60后、70年后大都第一時(shí)間在電視上觀看欄目，而80、90后則有很多是通過(guò)全網(wǎng)播出的平臺(tái)反復(fù)收看。從10月10日起，每個(gè)周末，微信群、朋友圈、微博、豆瓣、優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就開(kāi)始被“跑男”刷屏。
而跑男IP延伸至大銀幕的緣由中最難能可貴的是，跑男的觀眾群與時(shí)下電影觀眾群體的中堅(jiān)力量高度重合，跑男的忠粉們也正是中國(guó)電影市場(chǎng)的主流消費(fèi)群，他們的收入水平、消費(fèi)能力、生活情調(diào)和社交需求決定了電影是他們生活中必不可少的娛樂(lè)和消費(fèi)內(nèi)容。而在他們的電影消費(fèi)中，明星薈萃的爆笑喜劇又是心頭最愛(ài)和首選。
對(duì)于已經(jīng)養(yǎng)成每周末看跑男的觀眾群體來(lái)說(shuō)，大電影的上映是民意所至眾望所歸，是爆笑升級(jí)，是體驗(yàn)升級(jí)，更是情感需要和情緒宣泄的升級(jí)?！蔼?dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”，像跑男這樣的明星群戲，有打斗，有競(jìng)爭(zhēng)，有懸念，有感動(dòng)，有情誼，有笑點(diǎn)，無(wú)尿點(diǎn)，無(wú)血腥暴力，無(wú)暴露裸露，沒(méi)有任何限制級(jí)的鏡頭，是最適合全家人或三五好友、公司同事相約一起觀看、討論直至戲仿的全民喜劇。在電影院觀影的這種儀式性的集體參與感、社交討論度，對(duì)觀眾而言，是《奔跑吧兄弟》大電影獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。因此，將跑男的故事搬上大銀幕，可以說(shuō)是順應(yīng)民意、滿足消費(fèi)的必需之舉。
基因天生適合大銀幕
從電視拓展到電影的模式，《奔跑吧兄弟》并非首開(kāi)先河——2013年《爸爸去哪兒》欄目取得成功后2014年1月大電影便隨之上映，在春節(jié)檔斬獲近7億票房，位列華語(yǔ)影史票房第八位?！栋职秩ツ膬骸反箅娪暗捏@人成績(jī)讓不少業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到，電視與電影的跨界融合是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這種模式突破了電影人傳統(tǒng)思維的禁錮和“電影”的狹義定義，將創(chuàng)造中國(guó)電影IP運(yùn)營(yíng)的全新類型。
并不是每一個(gè)優(yōu)秀的電視欄目都能成功地改編成電影，比如由大火的綜藝欄目《中國(guó)好聲音》衍生的《為你轉(zhuǎn)身》和由電視選秀欄目《快樂(lè)男聲》的紀(jì)錄片電影《我就是我》票房非常慘淡，結(jié)果并不如人意。細(xì)究可知，類似《中國(guó)好聲音》和《快樂(lè)男聲》這種節(jié)目的特點(diǎn)是幫助草根人達(dá)成音樂(lè)夢(mèng)想，主題只有音樂(lè)，主角都是平凡草根，沒(méi)有內(nèi)容，沒(méi)有故事，沒(méi)有情節(jié)，對(duì)電影觀眾基本沒(méi)有吸引力，是電影失敗的根本，也是這類音樂(lè)節(jié)目與生俱來(lái)的致命缺陷。
而《奔跑吧兄弟》與這些欄目完全不同，其欄目IP的血液里涌動(dòng)的全部是大銀幕的基因。
首先是明星陣容，《奔跑吧兄弟》大電影集合了電視欄目的原班明星人馬，還力邀了熊黛林、謝依霖、金鐘國(guó)等多位大熱的娛樂(lè)明星。這11只“笨熊”不僅全部都是常年在大銀幕上扛鼎主角的電影明星，而且個(gè)個(gè)都是當(dāng)紅炸子雞，他們主演的電影票房累計(jì)已經(jīng)超過(guò)了170.5億，他們擔(dān)任男女主角的大作剛剛、正在或者正要在影院熱映：例如楊穎/Angelababy與陳赫主演的《微愛(ài)》成為2014年賀歲檔的黑馬，Angelababy主演的《臨時(shí)同居》和《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》助其勇奪2014年中國(guó)電影明星權(quán)勢(shì)榜女星冠軍成票房新寵，而其2015年的作品除《奔跑吧兄弟》外還將有《鬼吹燈——尋龍?jiān)E》這樣的重磅大片；鄭愷即將上映的影片除跑男外還有《有種你愛(ài)我》、《咱們結(jié)婚吧》；而實(shí)力派演員李晨主演的大銀幕電影《唐山大地震》、《建黨偉業(yè)》、《北京愛(ài)情故事》等票房也已達(dá)到40多億，除了將于4月上映的《《咱們結(jié)婚吧》，其主演的《武媚娘》也正成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點(diǎn)；而跑男王寶強(qiáng)在“中國(guó)喜劇演員票房號(hào)召力綜合榜”中排名前三，其主演影片《天下無(wú)賊》、《泰囧》等累計(jì)票房已達(dá)到42億，無(wú)人能出其右！另外，從明星代言產(chǎn)品來(lái)看，Angelababy的代言名錄全部是有一定市場(chǎng)準(zhǔn)入度、主打時(shí)尚青年男女的知名品牌。而快消品與電影的常規(guī)投放渠道吻合度極高，這也說(shuō)明了Angelababy所覆蓋到的大部分人群與電影的主流消費(fèi)人群高度一致。
再看影片類型?！侗寂馨尚值堋冯娨暀谀康膬?nèi)容本身就充滿了戲劇性，無(wú)論是在人間天堂的“白蛇傳說(shuō)”（《白蛇傳》），還是烏鎮(zhèn)的“尋找前世情侶”《還珠格格》），亦或是韓國(guó)特輯之“韓囧”（《泰囧》），以及“逃離秀山島”（《2012》）、“穿越世紀(jì)的愛(ài)戀”（《情深深雨蒙蒙》）、“敦煌大劫案”（《大漢絲路》）、“大漠公主爭(zhēng)奪戰(zhàn)”（《大漢絲路》）、武漢特輯（《楚漢傳奇》）、《火鍋店的神秘合伙人》（《中國(guó)合伙人》），幾乎每一期節(jié)目都對(duì)應(yīng)了一部著名的經(jīng)典影視劇，冒險(xiǎn)、愛(ài)情、動(dòng)作、公路、喜劇、災(zāi)難、搞笑，各種類型無(wú)縫銜接，一個(gè)都不少。這種融入到欄目血液中的電影故事類型的基因，對(duì)于要將《奔跑吧兄弟》的IP衍生到大銀幕來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是原生使命，手到擒來(lái)，它比任何一個(gè)成功的電視欄目都更適合做成電影。
《奔跑吧兄弟》節(jié)目中跑男的每一期欄目都是一個(gè)融入了競(jìng)技、動(dòng)作、搞笑、歡樂(lè)、虐星、溫情和誠(chéng)意的濃縮的電影故事，那么《承擔(dān)了爆笑升級(jí)、明星升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)、懸疑升級(jí)的Plus版的90分鐘《奔跑吧兄弟》大電影，一定也必將會(huì)帶給觀眾一場(chǎng)真正的視聽(tīng)奇幻體驗(yàn)和又爽又過(guò)癮的觀影享受。
