與成熟的歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)車市細(xì)分市場(chǎng)主要按照車輛尺寸與售價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)劃分。而隨著國(guó)內(nèi)車市的成熟，這種劃分標(biāo)準(zhǔn)正在被日趨多元化的市場(chǎng)需求所顛覆。在車市第一大的中級(jí)車市場(chǎng)，這樣的趨勢(shì)在近兩年來(lái)體現(xiàn)的尤為明顯。高爾夫、英朗XT等運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品上市以來(lái)，取得了斐然的市場(chǎng)成績(jī)，高端中級(jí)車的概念就此確立。不過，一個(gè)市場(chǎng)的成熟，更需要一款符合大眾需求的標(biāo)志性產(chǎn)品。2010年上市的別克英朗GT就成為主導(dǎo)中級(jí)車市場(chǎng)裂變的青蜂俠。
在性價(jià)比慘烈廝殺的中級(jí)車市場(chǎng)，面對(duì)不斷下壓的中高級(jí)車價(jià)格區(qū)間，高端中級(jí)車要?dú)㈤_一條康莊大道談何容易，市場(chǎng)上也曾出現(xiàn)過眾多出色的產(chǎn)品試圖在14—20萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)有所作為，但是最終不得不向低價(jià)區(qū)間轉(zhuǎn)移。而別克英朗GT上市16個(gè)月以來(lái)，月均銷量接近8000臺(tái)，而且終端價(jià)格始終保持堅(jiān)挺，一舉奠定了高端中級(jí)車成功的市場(chǎng)典范。
要的就是你：高端中級(jí)車的存在哲學(xué)
和主打價(jià)格便宜，而在性能等諸多方面做出妥協(xié)的中低端中級(jí)車相比，高端中級(jí)車希望俘獲的消費(fèi)者是更看重品質(zhì)、看重個(gè)性的人群。他們?cè)谧约嚎蚨ǖ膬r(jià)格范圍內(nèi)選車，并沒有傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)的局限，而是選擇自己最喜愛的產(chǎn)品。這在別克英朗GT的成功中表現(xiàn)得十分明顯。從外觀到配置，從動(dòng)力到操控，別克英朗GT追求的就是消費(fèi)者“要的就是你”的市場(chǎng)效果，而這也必將成為高端中級(jí)車這個(gè)新興市場(chǎng)的存在哲學(xué)。
源自“別克未來(lái)”概念車的設(shè)計(jì)精髓，別克英朗的外觀設(shè)計(jì)在中級(jí)車市場(chǎng)當(dāng)?shù)闷鸶叨硕?。家族式的前臉與夢(mèng)幻般的夸張車身線條結(jié)合，賦予了這款車特立獨(dú)行的個(gè)性；讓人更加回味無(wú)窮的是，整車的觀感卻沒有因?yàn)樨S富的細(xì)部個(gè)性設(shè)計(jì)而顯得怪誕，堪比中高級(jí)車的優(yōu)雅大氣仍是這款車的主視覺效果。高級(jí)別Quiet Tuning高效靜音技術(shù)，配合與別克雙君系出同源的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，讓英朗GT的駕乘舒適感完全超越同級(jí)。動(dòng)力操控方面，英朗GT裝備了1.6L、1.8L Eco智能發(fā)動(dòng)機(jī)和1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)三款動(dòng)力配備。其中，代表歐洲最先進(jìn)的小排量渦輪增壓技術(shù)的1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有135KW的最大功率，升功率更達(dá)到驚人的84.4KW/L，SUPERBOOST超推進(jìn)功能在自動(dòng)激發(fā)時(shí)能將235NM的最大扭矩瞬間提升至266NM。三項(xiàng)考究一款車型動(dòng)力表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，別克英朗GT均樹立了中級(jí)車市場(chǎng)的全新標(biāo)桿，在不主打運(yùn)動(dòng)牌的同級(jí)產(chǎn)品中更是遙遙領(lǐng)先。配合通用高性能六速手自一體變速箱，以及通用最新中級(jí)平臺(tái)配置的領(lǐng)先全球的車身總線結(jié)構(gòu)和世界首創(chuàng)的瓦特連桿底盤懸掛設(shè)計(jì)，別克英朗GT不僅動(dòng)力操控堪稱完美，百公里平均油耗也為8.2L。
體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格的內(nèi)外設(shè)計(jì)和出眾的動(dòng)力操控性能是高端中級(jí)車市場(chǎng)最看重的元素，既要擺脫中低端中級(jí)車在價(jià)格上的糾纏，又要在眾多入門級(jí)中高級(jí)車的包圍中脫穎而出，讓越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者對(duì)你一見傾心，“要的就是你”，別克英朗GT給出了高端中級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)攻略。
性能零妥協(xié)：看齊中高級(jí)的造車?yán)砟?span lang="EN-US">
高端中級(jí)車的消費(fèi)者除了看重品質(zhì)，對(duì)于車輛的舒適性、安全性和售后服務(wù)同樣看重。安全性是消費(fèi)者對(duì)于車輛最基本的要求，舒適性則是高端中級(jí)車消費(fèi)者最強(qiáng)烈的訴求，而售后服務(wù)則是高端中級(jí)車品牌溢價(jià)的另一體現(xiàn)。作為一款面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，英朗GT不僅在設(shè)計(jì)、動(dòng)力等方面擁有高人一等的特點(diǎn)，在舒適性、安全性和服務(wù)等方面同樣做到了超越同級(jí)。除了4671mm同級(jí)罕見的車長(zhǎng)，英朗GT還擁有前1544mm，后1558mm的超寬輪距，這不僅提供了前后排充裕的腿部空間，也一舉彌補(bǔ)了中級(jí)車普遍存在的車身寬度不足的缺憾。同級(jí)別中最厚的聲學(xué)夾層玻璃不僅提高了對(duì)車內(nèi)成員的保護(hù)，更提供了堪比中高級(jí)車的靜音效果。
英朗GT擁有同級(jí)最強(qiáng)的車身剛度。全車高強(qiáng)度鋼板覆蓋率達(dá)到66.8%，相比同級(jí)車輛多出20%。整車車身大量使用PHS高強(qiáng)度鋼材，最高屈服強(qiáng)度可達(dá)980 MPa，是一般高強(qiáng)度鋼板的2-3倍。英朗GT前防撞梁厚達(dá)2.5 mm，采用抗拉強(qiáng)度高于360 MPa的高強(qiáng)度鋁合金，后防撞梁厚2.4 mm，抗拉強(qiáng)度大于320 MPa，均達(dá)到中高級(jí)轎車的防撞性能水平。此外，包括ABS+EBD+CBC+EDC及BAS+TCS+ESC的電子安全系統(tǒng)，從起步、過彎，到變道、剎車，給駕乘者帶來(lái)最完備的主動(dòng)安全和最安心的操控感受。美系車安全上的功力在英朗GT身上充分體現(xiàn)。
作為安吉星OnStar全時(shí)在線助理惠及的首款中級(jí)車產(chǎn)品，英朗GT的客戶從一開始就享有安吉星全時(shí)服務(wù)的保障。這款通過全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS和無(wú)線通信技術(shù)一鍵連接的高科技系統(tǒng)，為駕駛者提供多達(dá)十四項(xiàng)的周全服務(wù)。此外，別克旗下有十年歷史的服務(wù)品牌“別克關(guān)懷”也為英朗GT車主帶來(lái)與別克雙君同等的尊崇服務(wù)。
從產(chǎn)品到服務(wù)，英朗GT以拒絕妥協(xié)的態(tài)度來(lái)彰顯著其在中級(jí)車市場(chǎng)的卓爾不群，這是這款產(chǎn)品能沖破性價(jià)比的囚籠，成就首款站穩(wěn)高端中級(jí)車市場(chǎng)的大眾類產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
品牌是支撐一款高端中級(jí)車的根本，而作為別克品牌“全球平臺(tái) 歐美科技”的最新力作的英朗GT，是通用汽車第一款在中國(guó)首發(fā)并率先上市的全球車型。全新別克品牌歐美技術(shù)、全球科技的品牌形象也是支撐英朗GT成就高端中級(jí)車市場(chǎng)主導(dǎo)者的強(qiáng)大力量。在市場(chǎng)個(gè)性化、多元化、年輕化發(fā)展趨勢(shì)明顯的背景下，中級(jí)車市場(chǎng)繼續(xù)分化的局面還將繼續(xù)，而品牌能否順應(yīng)乃至引領(lǐng)市場(chǎng)需求的發(fā)展，是其能否決勝中級(jí)車市場(chǎng)的關(guān)鍵。別克英朗GT以引領(lǐng)者的姿態(tài)走出了第一步，也給出了成功的典范。
遠(yuǎn)通集團(tuán)冠華別克旗艦店
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冠華別克旗艦店簡(jiǎn)介：
冠華別克汽車銷售服務(wù)有限公司是成立于2006年11月11日，是山東遠(yuǎn)通集團(tuán)與上海通用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同打造的集整車銷售、售后服務(wù)、零部件供應(yīng)、信息反饋于一體的特許4S店。全面代理上海通用別克全系車型的銷售和售后服務(wù)工作。
冠華別克自開業(yè)以來(lái)一直遵循遠(yuǎn)通集團(tuán)“真誠(chéng)服務(wù),關(guān)愛隨行”的企業(yè)精神，秉承“讓客戶非常滿意，是我們不懈的追求”的服務(wù)理念和“以服務(wù)求信譽(yù)，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)宗旨，以客戶需求為導(dǎo)向，真誠(chéng)服務(wù)于客戶。豪華舒適的車輛展廳，熱情的銷售接待人員，專業(yè)有序，竭誠(chéng)為每一位顧客營(yíng)造一種輕松、和諧的賞車購(gòu)車環(huán)境；國(guó)際先進(jìn)的維修設(shè)備，更從硬件上確保所有別克車主能享受領(lǐng)先同行的維修保養(yǎng)服務(wù)；專職服務(wù)人員均經(jīng)過上海通用專項(xiàng)培訓(xùn)，合格上崗，擁有豐富的車輛維修保養(yǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格按照上海通用標(biāo)準(zhǔn)化流程服務(wù)作業(yè)；完善的質(zhì)量檢驗(yàn)制度確保出廠車輛的合格率。另外，公司寬敞舒適的客戶休息室為客戶提供大屏幕電視、網(wǎng)絡(luò)區(qū)以及各類休閑娛樂服務(wù)專區(qū)，確?？蛻粲迫欢冗^等待時(shí)間，全方位營(yíng)造客戶滿意。
冠華別克通過五年的發(fā)展，企業(yè)形象與別克的品牌口碑不斷提升，在臨沂地區(qū)已初具影響，累計(jì)銷售達(dá)9000余臺(tái)，維修車輛13.88萬(wàn)臺(tái)次，在2009——2010年度被上海通用連續(xù)兩年評(píng)為魯南地區(qū)唯一四星級(jí)銷售服務(wù)中心，2011年J. D. Power售后服務(wù)滿意度調(diào)查獲上海通用別克全國(guó)第二名，連續(xù)四年被臨沂電視臺(tái)年度汽車風(fēng)云榜評(píng)為“最受消費(fèi)者信賴的十大汽車經(jīng)銷商”等榮譽(yù)稱號(hào)。
面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，冠華別克保持強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，從內(nèi)涵和外延上推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，規(guī)范管理，推進(jìn)服務(wù)進(jìn)步，培養(yǎng)和提升企業(yè)的核心能力，不斷創(chuàng)新，追求卓越，服務(wù)社會(huì)，為臨沂的汽車行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
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