多元化市場成就高端中級車崛起 別克英朗GT主導中級車市場裂變

與成熟的歐美市場相比，中國車市細分市場主要按照車輛尺寸與售價的標準劃分。而隨著國內(nèi)車市的成熟，這種劃分標準正在被日趨多元化的市場需求所顛覆。在車市第一大的中級車市場，這樣的趨勢在近兩年來體現(xiàn)的尤為明顯。高爾夫、英朗XT等運動型產(chǎn)品上市以來，取得了斐然的市場成績，高端中級車的概念就此確立。不過，一個市場的成熟，更需要一款符合大眾需求的標志性產(chǎn)品。2010年上市的別克英朗GT就成為主導中級車市場裂變的青蜂俠。

在性價比慘烈廝殺的中級車市場，面對不斷下壓的中高級車價格區(qū)間，高端中級車要殺開一條康莊大道談何容易，市場上也曾出現(xiàn)過眾多出色的產(chǎn)品試圖在14—20萬的區(qū)間內(nèi)有所作為，但是最終不得不向低價區(qū)間轉移。而別克英朗GT上市16個月以來，月均銷量接近8000臺，而且終端價格始終保持堅挺，一舉奠定了高端中級車成功的市場典范。

要的就是你：高端中級車的存在哲學

和主打價格便宜，而在性能等諸多方面做出妥協(xié)的中低端中級車相比，高端中級車希望俘獲的消費者是更看重品質、看重個性的人群。他們在自己框定的價格范圍內(nèi)選車，并沒有傳統(tǒng)細分市場的局限，而是選擇自己最喜愛的產(chǎn)品。這在別克英朗GT的成功中表現(xiàn)得十分明顯。從外觀到配置，從動力到操控，別克英朗GT追求的就是消費者“要的就是你”的市場效果，而這也必將成為高端中級車這個新興市場的存在哲學。

源自“別克未來”概念車的設計精髓，別克英朗的外觀設計在中級車市場當?shù)闷鸶叨硕?。家族式的前臉與夢幻般的夸張車身線條結合，賦予了這款車特立獨行的個性；讓人更加回味無窮的是，整車的觀感卻沒有因為豐富的細部個性設計而顯得怪誕，堪比中高級車的優(yōu)雅大氣仍是這款車的主視覺效果。高級別Quiet Tuning高效靜音技術，配合與別克雙君系出同源的內(nèi)飾設計，讓英朗GT的駕乘舒適感完全超越同級。動力操控方面，英朗GT裝備了1.6L、1.8L Eco智能發(fā)動機和1.6T渦輪增壓發(fā)動機三款動力配備。其中，代表歐洲最先進的小排量渦輪增壓技術的1.6T發(fā)動機，擁有135KW的最大功率，升功率更達到驚人的84.4KW/L，SUPERBOOST超推進功能在自動激發(fā)時能將235NM的最大扭矩瞬間提升至266NM。三項考究一款車型動力表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，別克英朗GT均樹立了中級車市場的全新標桿，在不主打運動牌的同級產(chǎn)品中更是遙遙領先。配合通用高性能六速手自一體變速箱，以及通用最新中級平臺配置的領先全球的車身總線結構和世界首創(chuàng)的瓦特連桿底盤懸掛設計，別克英朗GT不僅動力操控堪稱完美，百公里平均油耗也為8.2L。

體現(xiàn)個性風格的內(nèi)外設計和出眾的動力操控性能是高端中級車市場最看重的元素，既要擺脫中低端中級車在價格上的糾纏，又要在眾多入門級中高級車的包圍中脫穎而出，讓越來越挑剔的消費者對你一見傾心，“要的就是你”，別克英朗GT給出了高端中級車的標準市場攻略。

 

性能零妥協(xié)：看齊中高級的造車理念

高端中級車的消費者除了看重品質，對于車輛的舒適性、安全性和售后服務同樣看重。安全性是消費者對于車輛最基本的要求，舒適性則是高端中級車消費者最強烈的訴求，而售后服務則是高端中級車品牌溢價的另一體現(xiàn)。作為一款面向大眾市場的產(chǎn)品，英朗GT不僅在設計、動力等方面擁有高人一等的特點，在舒適性、安全性和服務等方面同樣做到了超越同級。除了4671mm同級罕見的車長，英朗GT還擁有前1544mm，后1558mm的超寬輪距，這不僅提供了前后排充裕的腿部空間，也一舉彌補了中級車普遍存在的車身寬度不足的缺憾。同級別中最厚的聲學夾層玻璃不僅提高了對車內(nèi)成員的保護，更提供了堪比中高級車的靜音效果。

英朗GT擁有同級最強的車身剛度。全車高強度鋼板覆蓋率達到66.8%，相比同級車輛多出20%。整車車身大量使用PHS高強度鋼材，最高屈服強度可達980 MPa，是一般高強度鋼板的2-3倍。英朗GT前防撞梁厚達2.5 mm，采用抗拉強度高于360 MPa的高強度鋁合金，后防撞梁厚2.4 mm，抗拉強度大于320 MPa，均達到中高級轎車的防撞性能水平。此外，包括ABS+EBD+CBC+EDC及BAS+TCS+ESC的電子安全系統(tǒng)，從起步、過彎，到變道、剎車，給駕乘者帶來最完備的主動安全和最安心的操控感受。美系車安全上的功力在英朗GT身上充分體現(xiàn)。

作為安吉星OnStar全時在線助理惠及的首款中級車產(chǎn)品，英朗GT的客戶從一開始就享有安吉星全時服務的保障。這款通過全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)GPS和無線通信技術一鍵連接的高科技系統(tǒng)，為駕駛者提供多達十四項的周全服務。此外，別克旗下有十年歷史的服務品牌“別克關懷”也為英朗GT車主帶來與別克雙君同等的尊崇服務。

從產(chǎn)品到服務，英朗GT以拒絕妥協(xié)的態(tài)度來彰顯著其在中級車市場的卓爾不群，這是這款產(chǎn)品能沖破性價比的囚籠，成就首款站穩(wěn)高端中級車市場的大眾類產(chǎn)品的基礎。

品牌是支撐一款高端中級車的根本，而作為別克品牌“全球平臺 歐美科技”的最新力作的英朗GT，是通用汽車第一款在中國首發(fā)并率先上市的全球車型。全新別克品牌歐美技術、全球科技的品牌形象也是支撐英朗GT成就高端中級車市場主導者的強大力量。在市場個性化、多元化、年輕化發(fā)展趨勢明顯的背景下，中級車市場繼續(xù)分化的局面還將繼續(xù)，而品牌能否順應乃至引領市場需求的發(fā)展，是其能否決勝中級車市場的關鍵。別克英朗GT以引領者的姿態(tài)走出了第一步，也給出了成功的典范。

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