眼看著年關(guān)將近，對(duì)于家居市場(chǎng)而言，今年總體來說，唱衰依然是大趨勢(shì)，但又時(shí)不時(shí)傳出一些企業(yè)的捷報(bào)，有的也是真?zhèn)€行業(yè)的，比如家具出口，剛報(bào)道形勢(shì)嚴(yán)峻，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一出，行業(yè)依然是大幅增長(zhǎng)，不過從數(shù)字上看式增長(zhǎng)了，但其中真正的利潤(rùn)空間怕是商家自己才能自知了。

　　關(guān)于家居賣場(chǎng)的兩種說法

　　一說：賣場(chǎng)“倒閉潮”頻現(xiàn)

　　“倒閉？必然的！”浙江省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣鴻源提高分貝說道，“你算算看，全國(guó)的人均家居消費(fèi)大約為每年500元，杭州按兩倍算，1000元/人，而主城區(qū)人口200萬，也就是20億，但現(xiàn)在，杭州所有賣場(chǎng)的房租一年就有10個(gè)億。”

　　其實(shí)，已經(jīng)連續(xù)好多年，家居賣場(chǎng)始終保持一個(gè)“姿勢(shì)”—加速擴(kuò)張。2008年，紅星入駐杭州，不久后增開兩家分店。2009年，歐亞達(dá)家具進(jìn)軍杭城，一開就是三家。2010年，居然之家也決定，從西湖河畔出發(fā)，開拓浙江市場(chǎng)。后來者還有月星家居、天億家居，等等。

　　壞消息不斷傳來，仁豪家具董事長(zhǎng)尤國(guó)忠更是表示，中國(guó)家具業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)能過剩30%-40%，目前行業(yè)開工率只有60%-70%。經(jīng)濟(jì)衰退、樓市調(diào)控、市場(chǎng)萎縮，不少業(yè)內(nèi)人士將家居業(yè)的困境歸咎于此。但顯然，不止如此。

　　其實(shí)，家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長(zhǎng)率不變，即便在金融危機(jī)之后，仍一度自詡“朝陽(yáng)行業(yè)”，因而，家居賣場(chǎng)也從未停止“膨脹”。

　　“2008年前后，一下子開出很多（賣場(chǎng)），它們既招生產(chǎn)商，也招經(jīng)銷商。當(dāng)時(shí)，進(jìn)場(chǎng)的品牌很多，但逐漸地，我們這些做企業(yè)的意識(shí)到其中的風(fēng)險(xiǎn)，陸續(xù)撤了出來。目前，大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)，而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”

　　二說：市場(chǎng)回暖 賣場(chǎng)松口氣

　　10月初，大型賣場(chǎng)的全面“回暖”，終于給家具行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。紅星美凱龍集團(tuán)副總裁王偉也表示今年“十一”期間的銷售額和去年同期比增長(zhǎng)了31%左右。

　　前不久全國(guó)部分城市進(jìn)行的購(gòu)房小調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者表示不會(huì)在黃金周期間購(gòu)房，但10月畢竟是結(jié)婚旺季，購(gòu)房買家具的需求一直存在。從十一期間賣場(chǎng)反饋的情況來看，家具市場(chǎng)的表現(xiàn)甚至超出了行業(yè)人士的預(yù)計(jì)。其中，居然之家黃金周期間銷量超預(yù)期目標(biāo)，北京基本上增長(zhǎng)了30%-40%，全國(guó)也是呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)， 其他地區(qū)可能比北京增長(zhǎng)還要多一些。

　　市場(chǎng)整體的回暖，讓賣場(chǎng)終于松一口氣。但這股“暖流”究竟能持續(xù)多久？部分行業(yè)人士表示，黃金周這種大力的促銷活動(dòng)，在節(jié)后還將持續(xù)，很多在黃金周期間出去旅游沒有來得及選購(gòu)家具的消費(fèi)者仍有機(jī)會(huì)享受優(yōu)惠折扣。如果賣場(chǎng)始終能保持這樣的主動(dòng)營(yíng)銷，即使樓市情況不給力，賣場(chǎng)家具銷售仍有一定生存空間，剛需的消費(fèi)購(gòu)買力仍不可小覷。

　　針對(duì)賣場(chǎng)的撤掉潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：但傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)相比家具電商仍有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如完善的服務(wù)、迅捷的物流等，并表示：“賣場(chǎng)重點(diǎn)要走服務(wù)，提升設(shè)計(jì)，提升針對(duì)不同的消費(fèi)口味人群，不同年齡層次的產(chǎn)品服務(wù)，賣場(chǎng)的產(chǎn)品也是有優(yōu)勢(shì)的。”剛過去的黃金周市場(chǎng)回暖就是傳統(tǒng)實(shí)體店具有巨大潛力的有力佐證，只要善于摸索和創(chuàng)新，都具有無限發(fā)展空間。

　　關(guān)于家具出口的兩種說法

　　一說：家具出口形勢(shì)不樂觀

　　歐債危機(jī)愈演愈烈，美國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢，消費(fèi)者購(gòu)買意愿和購(gòu)買力下降。與此同時(shí)，越來越多的國(guó)外客戶逐步把訂單轉(zhuǎn)移到越南、印度尼西亞等東南亞（東南亞裝修效果圖）國(guó)家。據(jù)了解，目前越南家具行業(yè)中普通工人的平均工資在1000元左右，而山東地區(qū)家具行業(yè)工人的平均工資都在2000元以上。加之山東地區(qū)家具出口企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)開發(fā)能力有限等特點(diǎn)，使得企業(yè)拓展新市場(chǎng)的能力不足，加劇了出口下降趨勢(shì)。

　　出口形勢(shì)不樂觀業(yè)內(nèi)人士總結(jié)為幾點(diǎn)原因：首先，綜合成本上漲，壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間，家具行業(yè)的特殊性使其對(duì)新生代勞工的吸引力越來越弱，企業(yè)不得不花大價(jià)錢去承擔(dān)人力成本，另外今年的物價(jià)成本上漲也直接壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間；其次，技術(shù)壁壘升級(jí)，家具出口形勢(shì)嚴(yán)峻，美國(guó)《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》規(guī)定從2012年7月1日起已正式生效，另外歐盟要求我國(guó)出口到歐洲的木制家具品必須獲得FSC認(rèn)證，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也于今年3月起實(shí)施了；第三，忽視研發(fā)設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，我國(guó)出口的家具產(chǎn)品以貼牌方式為主，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖紙均由外商提供，這使得我國(guó)企業(yè)處于價(jià)值鏈的低端，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，更談不上在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中掌握主動(dòng)權(quán)；最后，企業(yè)管理不科學(xué)，生產(chǎn)效率偏低也是重要原因之一。

　　二說：家具出口新興需求增加 市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)

　　“今年1 月—9 月我們家具出口同比增長(zhǎng)30%。”廣東雄英集團(tuán)有限公司總經(jīng)理吳燕嬌告訴羊城晚報(bào)記者：“今年中東、東南亞市場(chǎng)的需求都有所增長(zhǎng)帶來了商機(jī)。”而廣東德慶大一家具的相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，現(xiàn)在是有訂單找不到工人做。浙江一家家具廠負(fù)責(zé)人也表示，今年美國(guó)市場(chǎng)有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，“可見美國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)開始慢慢復(fù)蘇”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012 年1 月至7 月， 我國(guó)家具出口超過275 億美元，同比增長(zhǎng)28%。而據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前3 季度，廣東出口家具及其零件113.5 億美元，比去年同期增長(zhǎng)4.7%。特別是今年9 月單月，廣東出口家具14 億美元， 同比大幅增長(zhǎng)22.8%，環(huán)比大幅增長(zhǎng)15.4%，創(chuàng)年內(nèi)月度出口值最高紀(jì)錄。 有廣東家具業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從2008 年金融危機(jī)以來， 不少?gòu)V東的家具出口已開始想辦法應(yīng)對(duì)。“比如由于歐洲高端家具需求的萎縮，不少家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)做中低端產(chǎn)品，這樣就打開了市場(chǎng)，目前中低端家具在歐美、南美、中東的市場(chǎng)需求還是非?？捎^的。”不僅如此，廣州一家家具進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)透露，為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，去年專門從意大利請(qǐng)來設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新產(chǎn)品， “今年的產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)就非常受歡迎，設(shè)計(jì)獨(dú)特應(yīng)該加了不少分。”該廠的負(fù)責(zé)人表示。

　　綜上來說，其實(shí)對(duì)于任何企業(yè)、任何階段的效益都不能一概而論的，沒有完全統(tǒng)一的市場(chǎng)形勢(shì)，效益好壞主要還是在于各企業(yè)自身的情況，得失在于自己，冷暖在于自知。