近日，佛山市銘坤陶瓷有限公司、金絲玉瑪裝飾材料有限公司以及上海個(gè)體陶瓷經(jīng)營(yíng)戶章云樹對(duì)法院判處停止侵權(quán)并賠償“卡地亞”公司50萬(wàn)元。卡地亞作為世界頂級(jí)珠寶奢侈品牌，享譽(yù)全球。2009年，卡地亞公司發(fā)現(xiàn)三被告在經(jīng)營(yíng)中將“卡地亞”作為其生產(chǎn)或銷售的陶瓷類商品標(biāo)識(shí)使用，卡地亞公司認(rèn)為，這是非法利用了“卡地亞”商標(biāo)的知名度和商譽(yù)感召力，侵犯了卡地亞公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，要求三被告停止商標(biāo)侵權(quán)行為及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

山寨陶瓷衛(wèi)浴中的“精品”

案件中的三被告，其實(shí)是利用了卡地亞品牌的知名度，進(jìn)行自我炒作和宣傳。

縱觀陶瓷行業(yè)這種“搭乘”他人品牌的知名度牟利的事件屢見(jiàn)不鮮，很多企業(yè)就是在陶瓷行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”：2010年，一陶瓷行業(yè)媒體報(bào)道“新明珠陶瓷河南安陽(yáng)完成布局”，業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)時(shí)廣東新明珠陶瓷集團(tuán)公司表示，安陽(yáng)新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團(tuán)沒(méi)有任何合作關(guān)系。新明珠集團(tuán)素有“建陶航母”之稱，河南安陽(yáng)新明珠陶瓷有限公司，在異地注冊(cè)“新明珠”公司，實(shí)有借助廣東新明珠陶瓷集團(tuán)公司的品牌力，打擦邊球嫌疑，但并不違法。

有類似尷尬的還有佛山東鵬潔具有限公司，依托東鵬陶瓷行業(yè)標(biāo)桿的影響力，東鵬潔具在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起時(shí)，開(kāi)平市東鵬衛(wèi)浴也做得風(fēng)生水起。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開(kāi)平市東鵬衛(wèi)浴原來(lái)只是在佛山建材市場(chǎng)做建材經(jīng)銷的，其官網(wǎng)稱2001年在開(kāi)平成立東鵬衛(wèi)浴公司，而當(dāng)時(shí)的東鵬陶瓷已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，其瓷磚和潔具產(chǎn)品已經(jīng)獲得行業(yè)認(rèn)可，開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業(yè)侵權(quán)的官司仍懸而未決。

據(jù)了解，馬可波羅、諾貝爾、蒙娜麗莎在終端賣場(chǎng)都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這三家企業(yè)均否認(rèn)那些疑似專賣店與瓷磚品牌有關(guān)系。廣東馬可波羅陶瓷有限公司龐小姐告訴記者，“香港馬可波羅衛(wèi)浴一直仿冒我們的網(wǎng)站，我們改版他們也改版。其實(shí)我們?cè)?span lang="EN-US">2009年的時(shí)候已經(jīng)告他們侵權(quán)，官司也打贏了，但是他們還是一直假借我們的名聲。”

近日，有媒體報(bào)道諾貝爾瓷磚被“雙胞胎”，在同一賣場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導(dǎo)購(gòu)甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對(duì)此予以否認(rèn)，稱“諾貝爾并未生產(chǎn)或加工任何衛(wèi)浴、潔具產(chǎn)品，現(xiàn)有市場(chǎng)所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產(chǎn)品均與諾貝爾沒(méi)有任何關(guān)系”。

對(duì)此，蒙娜麗莎萬(wàn)杏波曾表示，與蒙娜麗娜同名的衛(wèi)浴，他在全國(guó)多個(gè)城市見(jiàn)到過(guò)，其中和一家打了將近十年的侵權(quán)官司，目前仍沒(méi)有明確的結(jié)果。

一位業(yè)內(nèi)人士稱，這些打東鵬、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠商標(biāo)或者商號(hào)的產(chǎn)品為“山寨精品”，什么都學(xué)得像，包括LOGO、網(wǎng)站都學(xué)得有模有樣，品牌企業(yè)一邊打官司，一邊跟消費(fèi)者解釋，非常被動(dòng)和無(wú)奈。

陶衛(wèi)企業(yè)缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

“山寨”品橫行，消費(fèi)者不慎就會(huì)買到這些產(chǎn)品，質(zhì)量沒(méi)保證，不知情的消費(fèi)者還會(huì)以為是品牌質(zhì)量不好，對(duì)品牌的口碑和形象會(huì)造成一定的傷害。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示，由于我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)，山寨品注冊(cè)商標(biāo)，開(kāi)始瓜分其市場(chǎng)份額時(shí)，才開(kāi)始訴訟、打官司，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)缺乏。“世界上50個(gè)馳名商標(biāo)和500家著名企業(yè)中中國(guó)企業(yè)榜上無(wú)名，可以說(shuō)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)各個(gè)行業(yè)做得都不足。從陶瓷行業(yè)來(lái)看，新明珠集團(tuán)在業(yè)內(nèi)有一定的口碑，注冊(cè)了19類商標(biāo)，但是“新明珠”并未單獨(dú)注冊(cè)，以后恐怕也難以注冊(cè)了。”

藍(lán)衛(wèi)兵建議陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)，在注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)，要覆蓋產(chǎn)品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)等，而且要注冊(cè)相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)。對(duì)于現(xiàn)行一些已經(jīng)異地成功打了“擦邊球”，注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，品牌企業(yè)要加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者有清晰的認(rèn)識(shí)、區(qū)分不同商標(biāo)的產(chǎn)品，避免被誤導(dǎo)。