8月　家居老板收辣椒炒作

    8月22日，博洛尼家居有限公司董事長(zhǎng)蔡明連續(xù)發(fā)布了三條微博，宣布收購(gòu)辣椒，引起了家居業(yè)界的極大關(guān)注和興趣：做家裝的蔡明收購(gòu)辣椒干什么？8月24日，在農(nóng)業(yè)展覽館舉行的第九屆家博會(huì)上，蔡明當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放辣椒，并推出新品“α攏煙”櫥柜。這款櫥柜以“超強(qiáng)攏煙功能，保證你炒辣椒聞不到味”為廣告標(biāo)語(yǔ)，讓人們明白了送辣椒的真正意圖。隨后，科寶博洛尼家居集團(tuán)又在官方微博上公開(kāi)征集制造油煙的方法，并將征集來(lái)的創(chuàng)意拍攝成視頻短片放在網(wǎng)上傳播，在“辣椒余熱”上繼續(xù)造勢(shì)。

    點(diǎn)評(píng)：做營(yíng)銷(xiāo)就像和消費(fèi)者談戀愛(ài)一樣，先有愛(ài)情，到了一定程度自然就會(huì)開(kāi)花結(jié)果。在這場(chǎng)“辣椒營(yíng)銷(xiāo)”中，博洛尼把握住新品特點(diǎn)，并成功地調(diào)動(dòng)起大批圍觀者的興趣，產(chǎn)品未開(kāi)賣(mài)就引起業(yè)界關(guān)注。擁有160多萬(wàn)名粉絲的蔡明充分利用了新媒體工具，迅速、低成本地達(dá)到了大幅度傳播效果，使之成為成功的營(yíng)銷(xiāo)事件。

　　9月　家具品牌“打假”忙

    9月11日在中國(guó)國(guó)際家具展上，北京依諾維紳家具有限公司總裁楊建偉在麥斯得爾家具展臺(tái)出現(xiàn)，指責(zé)其公司的一款沙發(fā)床系抄襲本公司設(shè)計(jì)。而北京麥斯得爾家具公司總經(jīng)理張明松否認(rèn)，拿出專(zhuān)利證書(shū)否認(rèn)抄襲，并反指對(duì)方抄襲其他公司的設(shè)計(jì)。依諾維紳則指對(duì)方采用“嫁接法”，鉆專(zhuān)利制度漏洞。12月7日，楊建偉在微博上透露接到法院傳票，麥斯得爾起訴依諾維紳在上海展會(huì)的行為侮辱其名譽(yù)，要求賠禮道歉。

    點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，隨著國(guó)外家居企業(yè)的進(jìn)入和國(guó)內(nèi)家居企業(yè)不斷壯大，家具產(chǎn)品已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單耐用品，設(shè)計(jì)內(nèi)涵也成為產(chǎn)品價(jià)值的重要內(nèi)容，產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利也逐漸引起國(guó)人關(guān)注。然而家具產(chǎn)品在專(zhuān)利申請(qǐng)制度和專(zhuān)利維權(quán)方面還存有諸多漏洞，專(zhuān)利申請(qǐng)制度還需盡快完善。

    “國(guó)民床單”引懷舊情懷

    9月11日，一位名叫“阿茲海默癥的柚子”的網(wǎng)友發(fā)了條配圖微博，抱怨自己的耳機(jī)被貓咬斷了。圖片中橘紅色、印有牡丹花圖案的老式床單被評(píng)論為“誰(shuí)家都有的床單”，幾天之內(nèi)，此條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)3萬(wàn)次。隨后，網(wǎng)友紛紛在微博上曬出自家的老床單，并取名為“國(guó)民床單”。隨后，國(guó)民茶缸、國(guó)民水壺、國(guó)民毛毯、國(guó)民襪子等老物件隨之走紅。

    點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)友在微博中對(duì)國(guó)民床單的回憶，出現(xiàn)最多的兩個(gè)字是“結(jié)實(shí)”。在物質(zhì)匱乏的年代，耐用結(jié)實(shí)，是選擇家居用品的唯一要求。“國(guó)民床單”在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅的背后，是公眾對(duì)那個(gè)擁有時(shí)代的誠(chéng)信感、安全感、幸福感的生活的美好追憶。現(xiàn)代家居企業(yè)在推出令人眼花繚亂的不同檔次產(chǎn)品時(shí)，如果能考慮如何賦予品牌安全幸福的家居理念，或許將得到更多消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

(責(zé)任編輯：王巧)