六大關(guān)鍵詞梳理賣場、家裝及品牌今年走向

　　2012年，家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”，新一年，樓市調(diào)控依舊不會放松，但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量，對于2013年的家居行業(yè)而言，賣場、家裝公司，還是家具建材品牌，都會有怎樣的目標(biāo)和方向？

　　2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

　　多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，2012年對于家居行業(yè)來說是比較困難的一年，但仍然取得了較好的成績。根據(jù)中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù)，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，2012年是平穩(wěn)增長的年頭，由于物價的上升、勞動力成本、運(yùn)營成本的上升，企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

　　去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將城鎮(zhèn)化定義為擴(kuò)大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，意味著除了一線城市之外，二、三線城市的需求也將大幅上升，這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團(tuán)總裁汪林朋表示，國家需要將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動為主，這個轉(zhuǎn)變對家居行業(yè)來說，是一個重大利好，“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展，不會像以前一樣暴發(fā)性增長，也不會一落千丈”。

　　美巢集團(tuán)股份公司董事長兼總裁張經(jīng)甫也表示，今年上半年整體購買力不足，需求不旺的形勢依然存在，但下半年可能會有所上升。

　　改善型需求值得關(guān)注

　　剛剛過去的元旦，不少賣場和品牌都迎來了開門紅，對于今年的預(yù)期也都是信心滿滿。但是樓市調(diào)控還在繼續(xù)，對于市場“寒冬”的猜測也仍存在，如何應(yīng)對今年的市場，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，應(yīng)該關(guān)注剛性需求，包括第一次買房的消費(fèi)者和改善型需求的消費(fèi)者。

　　志邦櫥柜北京市場總監(jiān)何富偉表示，從市場結(jié)構(gòu)來看，有兩個市場值得去做，一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升，今年剛需消費(fèi)者還將持續(xù)放量。另外高消費(fèi)人群的消費(fèi)也在放大，“經(jīng)濟(jì)蕭條，有錢人的錢就不會去投資了，因?yàn)橥顿Y是不合算的，所以可能會用來改善型消費(fèi)，比如裝修自己家以前買的房子等”。

　　紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示，近期考察過很多城市，包括北京、上海，以及西部多個城市，甚至一些二級城市，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認(rèn)為今年的市場將會是一個增長的市場，增長的主要需要點(diǎn)是改善型需求，實(shí)際上也是剛性需求。”他這樣表示。

(責(zé)任編輯：王巧)