他們?nèi)绾?ldquo;營銷”總統(tǒng)
特約撰稿 杜劍鋒 發(fā)自美國波士頓
美國大選是一場耗資巨大的“商品推廣活動”。歷時近一年的競選,是場經(jīng)過精心籌劃的路演,而候選人則是被推廣的“商品”,選民成了“持票待購”的消費者。為了保證自己的產(chǎn)品能夠“暢銷一時”,在市場上擊敗競爭對手,則必須有一個組織嚴密、分工明確、效率高超、“市場”判斷力和執(zhí)行力都一流的營銷隊伍。
雙方謀士斗法 “奧營”略勝一籌
拿2012年大選為例,無論是現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬還是共和黨候選人羅姆尼,雙方背后都有一個強大的競選團隊。其組織架構和整體規(guī)模,很像一家中型上市公司。
這家特殊“公司”的中樞部門是“董事會”。候選人自己便是一言九鼎、有最后決定權的“董事長”。其余的“董事會成員”由資深政客組成。這些“董事們”均有著豐富的政治斗爭和競選經(jīng)驗,負責制定競選方針、斗爭綱領,并根據(jù)選情變化隨時調(diào)整競選的重心和方向,在競選中扮演著顧問團的角色。
在奧巴馬競選的“董事會成員”里,最有影響力的是阿什勞德。記者出身的阿什勞德是一位職業(yè)競選顧問,從上世紀80年代起,曾為100多個大小競選活動出謀劃策。2004年奧巴馬競選伊利諾伊州參議員時將其招致麾下,后來在2008年的總統(tǒng)大選中成為奧巴馬帳下的“首席軍師”,為奧巴馬入主白宮立下了首功。
奧巴馬當選總統(tǒng)后,阿什勞德曾在白宮任職,但2010年末便掛冠而去,回到芝加哥為奧巴馬連任做準備。在2012年的選舉中,他仍然充當著奧巴馬競選活動中的“大腦”角色。
羅姆尼的大軍師是吉斯派。吉斯派以前一直為共和黨全國委員會工作,也有著豐富的競選經(jīng)驗,最輝煌的戰(zhàn)績是負責過弗吉尼亞州州長麥克當納的競選。
但總的來說,羅姆尼一方的謀士們在知名度和水平上要比奧巴馬陣營稍遜一籌。而且在今年的選舉中,一些成員不僅犯過明顯策略錯誤,內(nèi)部也常有爭執(zhí)。
據(jù)媒體報道,在9月份羅姆尼選情告急的時候,由于對選舉策略不滿,羅姆尼的夫人安和大兒子泰格也加入“董事會”出謀劃策,并為羅姆尼10月3日在電視辯論中大勝奧巴馬立下了汗馬功勞。
僅在佛州一地 競選辦上百個
“董事會”之外,還有一位競選經(jīng)理。他們負責各自競選活動的行政事務和日常運營。奧巴馬的競選經(jīng)理是莫西那。莫西那在2008年的競選中曾任職奧巴馬的競選人事主管。奧巴馬擔任總統(tǒng)后,他曾任白宮辦公廳副主任。2010年末離開華盛頓,被奧巴馬派到芝加哥擔任競選經(jīng)理,同阿什勞德一起籌劃2012年的連任戰(zhàn)役。
莫西那的共和黨對手是羅德斯。羅德斯曾在小布什政府任職,后參與共和黨全國委員會的組織行政工作。羅姆尼參加競選后,他一直負責媒體事務。在“董事會”和競選經(jīng)理下面,雙方競選機構主要分成三個部分:行政部門、地方組織和外圍顧問團。
行政部門一般包括:政治部,政策部,運營組織部,媒體部,民調(diào)部,新媒體(在線網(wǎng)站)部,財務部,法律部。每個部有正副的主任,同時每個部下面設有大區(qū)總監(jiān),負責各個州的對應工作。
地方組織除了設有同各行政部門相對應的機構單位之外,主要的職能是負責組織當?shù)氐母傔x志愿者,進行選民登記、打電話拉票、發(fā)放傳單等。
奧巴馬一直保持著2008年時的地方競選組織。在正式開始謀求連任后,更是在關鍵州一再加強“基本建設”投入,僅在佛羅里達州一地便設有一百多個競選辦公室。羅姆尼在2008年初選失利后,也深謀遠慮,保持著自己在全美各地的人脈。2012年再戰(zhàn)江湖,老部下紛紛聚首,各地的組織機構也非常完備。
在2004年的大選投票日當天,最初的投票結果顯示小布什和他的民主黨對手克里得票數(shù)相持不下,俄亥俄成了決定勝負的一個州。當時坐鎮(zhèn)小布什競選總部的大軍師羅夫在發(fā)現(xiàn)俄亥俄選情告急的情況下,果斷決定由俄亥俄當?shù)氐母傔x組織出面雇用大量巴士車隊,然后由競選志愿者挨家挨戶地敲門動員小布什的支持者。最后靠微弱優(yōu)勢拿下了俄亥俄州,也最終贏得了大選。2012年的大選在進入沖刺階段的時候,選情呈膠著狀態(tài),民調(diào)顯示奧巴馬和羅姆尼彼此差距很小,很可能再次上演2004年的一幕,由俄亥俄、弗吉尼亞和佛羅里達幾個州決定接下來四年的白宮歸屬。有了小布什的寶貴經(jīng)驗,雙方自然非常重視地方“支部”的建設。
外圍顧問團是競選機構中一個非常松散的部門,卻發(fā)揮了極大的作用。實際上這個顧問團并沒有一個規(guī)范的組織,更像是選秀節(jié)目中的親友團,主要由同候選人關系緊密、同時在美國政壇上有一定影響力的一些州長、議員或曾在政府任職的人物構成。
這些外圍顧問一般并不在雙方競選機構中擔任實質(zhì)性職務,也不參與日常的競選活動。他們主要是在重大的政治活動中,比如兩黨的黨代會,或候選人在各地發(fā)表競選演說時,出場為本黨的主將搖旗吶喊,同時號召自己的支持者在選舉時投本方候選人一票。他們還會在競選媒體部的安排下,以獨立的政治人士身份接受各種媒體的采訪,就競選和其他政治事務發(fā)表自己的看法。只不過他們的分析貌似客觀,實際上卻是為了替本方候選人發(fā)聲,有時甚至不惜指鹿為馬。
(責任編輯：李龍)
