四年前奧巴馬網(wǎng)選成功 美國大選重視社交網(wǎng)絡(luò)

　四年前美國大選時(shí),奧巴馬嘗試運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)大獲成功。如今奧羅在競選中的“網(wǎng)戰(zhàn)”越來越專業(yè)化。在當(dāng)今新媒體爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢下,電視的影響力大不如前。有調(diào)查顯示,每10個(gè)美國成年人中就有4個(gè)活躍在社交網(wǎng)站的政治板塊,他們中的絕大多數(shù)都會去投票。很明顯,誰贏得這些人,誰就勝券在握。
　　　美國大選已入
　社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代
　　奧巴馬在網(wǎng)上分享歌曲列表,羅姆尼就提交特色食譜；奧巴馬在輕博客Instagram上發(fā)布與家人孩子天倫之樂的照片時(shí),羅姆尼就在臉譜網(wǎng)上與選民互動。兩位候選人夫人也參與其中,米歇爾將競選圖和演講瞬間的圖片“釘”在網(wǎng)上,羅姆尼的夫人安,則展示自己喜愛的工藝品和書籍。
　　7月份,談到公共基礎(chǔ)設(shè)施的重要性的時(shí)候,奧巴馬對一群支持者說,“你不是靠自己。”羅姆尼團(tuán)隊(duì)立即抓住機(jī)會,上傳了一系列照片,展示了熱狗攤攤主等人舉著各式各樣的牌子,上面寫著:“我靠的是自己。”克林特·伊斯特伍德在共和黨大會上模擬和總統(tǒng)對話的那段表演,在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了狂潮。奧巴馬的競選團(tuán)體也加入進(jìn)來,在推特上發(fā)布了一張照片,照片上的奧巴馬坐在一張被標(biāo)記為“總統(tǒng)”的椅子上,圖片的說明是“這個(gè)座位有主了”。
　　據(jù)皮尤調(diào)查中心最新調(diào)查顯示,現(xiàn)今美國成年人每10個(gè)人中有4個(gè)活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的政治板塊,社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)成為美國公民參與政治的標(biāo)桿之一。10月16日大選二辯,羅姆尼失言說曾收到“裝滿女性的活頁夾”,社交媒體馬上笑聲四起,惡搞圖片層出不窮；22日三辯,羅姆尼指美國軍艦數(shù)量太少,奧巴馬反諷美國戰(zhàn)馬和刺刀的數(shù)量也比過去少,結(jié)果“刺刀”在推特上一分鐘被提及6萬次。
　　以上僅是當(dāng)下社交媒體深刻影響美國大選的一個(gè)縮影。作為源于Web2.0技術(shù)、強(qiáng)調(diào)雙向互動的通訊形式,社交媒體在智能手機(jī)、平板電腦等移動通訊裝置更為普及的大背景下,正逐漸將美國大選推入一個(gè)“Web2.0時(shí)代”。
　雙方競選陣營
　網(wǎng)上各逞其能
　　總統(tǒng)候選人利用社交媒體助選的好處十分明顯,比如可以爭取更多捐款,也可以拉近與年輕選民的距離,塑造更親民、更有活力的個(gè)人形象。此外,通過分析用戶個(gè)人資料,競選團(tuán)隊(duì)能夠發(fā)現(xiàn)他們對候選人持何種態(tài)度,從而有針對性地發(fā)送競選廣告和訊息,更可以利用數(shù)據(jù)努力吸引支持者的“好友”,這一點(diǎn)在雙方實(shí)力特別接近的“搖擺州”很有實(shí)用意義。
　　兩方陣營的競選團(tuán)隊(duì)中,都有主攻網(wǎng)絡(luò)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)。
　　奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)的數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)特·戈夫稱,他的團(tuán)隊(duì)努力針對不同的社交媒體平臺設(shè)計(jì)出不同的信息。“這是真實(shí)的雙向交流,”奧巴馬競選團(tuán)體的副發(fā)言人亞當(dāng)·費(fèi)瑟說,“社交媒體是我們這個(gè)大規(guī)模草根組織的自然延伸。”羅姆尼的數(shù)字總監(jiān)扎克利·莫法特,手下有120名志愿者和員工專門負(fù)責(zé)在網(wǎng)上與羅姆尼的支持者互動。
　　盡管這些努力的回報(bào)不能輕易量化,但兩方都沒有掉以輕心。“你每天早上穿褲子會帶來什么回報(bào)?我們不知道,”某社交媒體分析公司的首席執(zhí)行官簡·熱扎布說,“但我們只知道,如果你不穿,就慘了。”
　精準(zhǔn)定位選民
　方式前所未有
　　實(shí)際上,傳播媒介一直在改變著美國大選的競選方式。
　　19世紀(jì)末報(bào)業(yè)巨頭普利策收購《世界報(bào)》后,支持格羅弗·克利夫蘭參加總統(tǒng)競選,成為克利夫蘭在1884年成功當(dāng)選的重要籌碼。富蘭克林·羅斯福是最先在政治競選中使用廣播電臺的候選人,在其總統(tǒng)任期內(nèi),每當(dāng)美國面臨重大事件之時(shí),羅斯福就用這種方式與美國人民溝通。1960年9月26日,在電視演播室里,約翰·肯尼迪和自己的競爭對手理查德·尼克松進(jìn)行了美國歷史上的第一次總統(tǒng)候選人電視辯論,肯尼迪顯得更加輕松和更有自制力,后來他贏得了總統(tǒng)競選,電視辯論從此成為美國總統(tǒng)競選的一個(gè)必要環(huán)節(jié)。
　　如今身處數(shù)字化時(shí)代,美國總統(tǒng)競選團(tuán)隊(duì)紛紛開始利用數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析等方法來尋找和鎖定潛在的己方選民,使用最前沿的數(shù)字化策略定位拉攏那些中間派選民,這是一種美國人前所未見的方式。
　　競選團(tuán)隊(duì)能夠精準(zhǔn)定位選民,這既令人欽佩,又讓人毛骨悚然?；诖?候選人在數(shù)字營銷上的花銷將達(dá)到打破歷史紀(jì)錄的1.6億美元,候選人也將會加大在微觀目標(biāo)選民鎖定上的投入。這也可能改變政治競選的最終面貌。

(責(zé)任編輯：李龍)