密集促銷節(jié)日效應(yīng)減弱 五一商場營業(yè)額小幅增長

　　3日是五一小長假最后一天，可是對于不少商場來說，剛剛過去的五一并沒有預(yù)想中的火爆。在電商的沖擊下，臨沂商場甚至把周末都當(dāng)成節(jié)日來過，密集的促銷讓廣大消費者隨時都能享受到實體店的優(yōu)惠。然而，與商場營業(yè)額小幅增長相對的卻是利潤率的降低，節(jié)日對商場促銷的拉動作用逐漸減弱。

　　■家電商場

　　密集促銷致節(jié)日效應(yīng)降溫

　　場外是商場搭臺請來演員的現(xiàn)場表演，場內(nèi)則是各類宣傳海報及黃底紅字的促銷價格牌，這是3日，在金鷹家電商場東方紅店正在上演的促銷場景。五一小長假的最后一天，各大家電商場也都在賣力促銷。

　　“從目前的銷售情況來看，今年五一小長假的營業(yè)收入與去年基本持平，增長情況并不明顯。”3日下午，金鷹家電商場東方紅店分管銷售業(yè)務(wù)的高經(jīng)理對目前的銷售情況并不滿意。在小長假到來前，商場便拿出了力度更大的促銷方案。

　　商場促銷在一定程度上確實吸引了不少消費者。在部分家電品牌區(qū)域，由于顧客眾多，導(dǎo)購員甚至有些“顧此失彼”，不過，相比于往年五一促銷的場景，今年并沒有表現(xiàn)出太大的突破?！霸撡I的都買了，消費者對節(jié)日的‘感冒’程度與促銷力度似乎并不成正比。”家電商場冰洗部主管王娟表示，在4月18日，以格力電器為首的家電在各大商場內(nèi)展開抄底價促銷，這也吸引了電視、冰洗等品牌家電的加入，不少消費者瞅準(zhǔn)時機提前消費，這在一定程度上削減了消費者五一促銷的購買力。

　　房地產(chǎn)市場的平穩(wěn)也成為家電市場節(jié)日促銷效果打折的因素。金鷹家電商場東方紅店高經(jīng)理介紹，一般來說，四五月份是開發(fā)商交房的旺季，裝修、結(jié)婚所需的家電需求隨之而來，然而，從去年開始，房地產(chǎn)呈現(xiàn)較為平穩(wěn)的態(tài)勢，購房者不急于出手，新房成交量增長不明顯，對拉高家電銷售量作用并不明顯。

　　■綜合商場

　　營業(yè)額小幅上漲，利潤率卻降低

　　“在商場干了30多年，從一線銷售到管理層，感覺工作越來越不好做?！北M管目前看來，商場營業(yè)額比去年同期有所增長，但漲幅不大，沂蒙大樓業(yè)務(wù)部經(jīng)理李春秋對今年五一銷售情況同樣不樂觀。

　　“促銷有些密集，隨時都能買到打折商品，消費者在進店購買時并不刻意‘搶’低價商品，反而表現(xiàn)得困乏了。”李春秋告訴記者，其實商場在促銷方面也是頗為被動，如果不促銷，就會有更多的消費者轉(zhuǎn)移到線上，畢竟實體店在服務(wù)、體驗及售后方面是目前線上無法超越的。正因為如此，商場的利潤里不斷降低，以往最低折扣可能到4折，而且數(shù)量很少，但現(xiàn)在2折商品隨處可見，而且呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢，“今年五一服裝的利潤率就比去年同期低5個百分點?！币簿褪钦f雖然營業(yè)額在上漲，但由于利潤率的降低，商場的賺錢能力大打折扣，而工資等必要支出卻只增不減。

　　記者走訪了解到，桃源大世界及銀座也表現(xiàn)出相似的狀況。桃源大世界商場策劃部一工作人員表示，今年五一銷售營業(yè)額略有增長，與去年同期相比，穿著類在更低折扣的促銷方式下，成為最大的貢獻點，而化妝品、首飾及名表則表現(xiàn)平平甚至有所下降。如何在營銷方式及利潤增長上有所突破，也在考驗著商城各大商場。（記者 趙輝 實習(xí)生 秦瀟瀟）