8日，阿里研究院公布2014年中國(guó)“電商百佳城市”榜單，深圳、廣州、金華分列前三位。在這份百佳名單中，山東有8個(gè)城市入選，遺憾的是臨沂電商發(fā)展指數(shù)全國(guó)排名第122位，未能上榜，看來(lái)臨沂電商無(wú)論是千萬(wàn)俱樂部的“大咖”，還是剛剛?cè)胄械摹安锁B”們都得再加把勁了。
數(shù)據(jù)：臨沂全國(guó)排名第122位
臨沂電商距離“全國(guó)百佳”還有多遠(yuǎn)？通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比最為直觀。記者從阿里研究院方面了解到，本次榜單所采用的基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)依舊是阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(aEDI)，該指數(shù)是阿里研究院第二次對(duì)全國(guó)近300個(gè)地級(jí)及以上城市樣本的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面分析，基于阿里巴巴平臺(tái)海量數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出，能夠較為直觀地反映樣本城市區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平，指數(shù)的取值范圍介于0～100之間，數(shù)值越大，反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高。
數(shù)據(jù)顯示，臨沂2014年電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為4.906，全國(guó)排名第122位，全省排名第14位。排在第100位的哈爾濱市的電商發(fā)展指數(shù)為5.415，二者在指數(shù)方面相差0.509，而位居電商百佳城市首位的深圳市，其電商發(fā)展指數(shù)為26.926。
記者注意到，山東省共有8個(gè)城市入選電商百佳城市，排名最靠前的是濟(jì)南市，排在第31位，電商發(fā)展指數(shù)為9.873，之后是青島和威海。
“大咖”：本土電商抱團(tuán)意識(shí)不足
“現(xiàn)在全員備戰(zhàn)年中大促，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役?！?0日，我市雙箭家居品牌掌門人、云海電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)王彬正在為即將到來(lái)的“6.18”年中大促做準(zhǔn)備，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，天貓、京東這些平臺(tái)的任何一次促銷都至關(guān)重要。
去年“雙11”期間，雙箭家居京東店曾創(chuàng)下了日交易額過(guò)千萬(wàn)元的好成績(jī)，談到對(duì)去年臨沂電商發(fā)展的感受，王彬認(rèn)為目前臨沂的專業(yè)市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展電商還存在許多制約因素，無(wú)論是政府還是電商個(gè)體都得再加把勁。
2014年，臨沂電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易總額826億元，同比增長(zhǎng)超五成，從業(yè)企業(yè)和商戶達(dá)4萬(wàn)家，人員約20萬(wàn)人。不過(guò)在王彬看來(lái)，本土電商雖然數(shù)量多，但有相當(dāng)一部分還是各自為戰(zhàn)，同行之間既沒有形成抱團(tuán)發(fā)展的合力，也缺乏良好的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。他認(rèn)為如今電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于飽和，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，如果臨沂電商經(jīng)營(yíng)方式不轉(zhuǎn)變，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
作為較早涉足電商的臨商人，王彬認(rèn)為如今像淘寶、京東等綜合性電商平臺(tái)準(zhǔn)入費(fèi)用不斷提高，如果沒有巨大的資金投入，沒有后期精心的維護(hù)管理和專業(yè)推廣，虧損的可能性很大。他認(rèn)為電商還是需要抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)，形成合力才能更好地適應(yīng)市場(chǎng)。
“菜鳥”：創(chuàng)品牌比拼價(jià)格重要
“臨沂電商目前主打的還是低端產(chǎn)品，靠低價(jià)走銷量沒有太大的話語(yǔ)權(quán)。”這是剛剛?cè)胄幸荒甑奶詫毜曛鲝堉卸Φ母惺埽?014年4月他開起了淘寶店，主打煎餅、小米等農(nóng)產(chǎn)品銷售。
從事電商行業(yè)一年多，對(duì)于張中鼎來(lái)說(shuō)，感受最深的就是臨沂沒有自己的品牌。臨沂的電商主要是從事農(nóng)產(chǎn)品和衣服類銷售，而本地沒有什么大的品牌支撐，主要是以低價(jià)位來(lái)博取銷量，且同行之間的惡意競(jìng)爭(zhēng)也比較厲害，同樣一款衣服，這家賣100元，另一家就可能會(huì)降到90元，看著銷量是不錯(cuò)，但電商賺的錢很有限，而且由于價(jià)格低廉，質(zhì)量也沒法保證，不像杭州、溫州這些地方，有品牌可做，靠品牌贏取市場(chǎng)，而不是一味地降低價(jià)格。
此外，張中鼎還認(rèn)為，臨沂電商的學(xué)習(xí)、交流氛圍還不夠濃厚?！拔抑涝诤贾?、義烏這些城市里，上至機(jī)關(guān)學(xué)校下至街道居委會(huì)都會(huì)定期舉行電商培訓(xùn)，臨沂雖然去年也搞了很多培訓(xùn)，但還是覺得不夠，學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)太少，希望管理部門能多提供一些學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們這種電商‘菜鳥’能及時(shí)充電，跟上時(shí)代步伐。”
專家：未入“百佳”在意料之中
作為電商圈內(nèi)知名學(xué)者，臨沂大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院電子商務(wù)培訓(xùn)中心主任鄭韋坦言，臨沂無(wú)緣“電商百佳城市”在意料之中。
鄭韋解釋，阿里研究院所發(fā)布的電商發(fā)展指數(shù)由網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購(gòu)指數(shù)兩部分組成，從數(shù)據(jù)上看，臨沂網(wǎng)商指數(shù)為4.550，單看此項(xiàng)數(shù)值完全可以進(jìn)入百佳排名，但臨沂的網(wǎng)購(gòu)指數(shù)僅為5.262。也就是說(shuō)臨沂網(wǎng)民購(gòu)買力拖了后腿，把電商發(fā)展指數(shù)這個(gè)平均值給拉下來(lái)了。
在鄭韋看來(lái)，阿里研究院發(fā)布的“2014電商百佳城市”只是一家之言，有些數(shù)據(jù)也值得商榷，但不能否認(rèn)的一點(diǎn)是該項(xiàng)數(shù)據(jù)確實(shí)給正在發(fā)展中的臨沂電商提了個(gè)醒。
鄭韋給出了一組他自己調(diào)研的數(shù)據(jù)，從2014年6月份至2015年6月份一年時(shí)間內(nèi)，臨沂淘寶賣家從業(yè)人員數(shù)量增加了3--5倍，但是網(wǎng)貨銷量卻只增加了50%?！伴_網(wǎng)店的越來(lái)越多，但是銷量增加有限，只能說(shuō)明單純依靠開網(wǎng)店掙錢越來(lái)越難了?！彼f(shuō)。
鄭韋認(rèn)為目前淘寶黃金時(shí)間已經(jīng)結(jié)束，現(xiàn)在南方很多城市已經(jīng)開始發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，不少電商向移動(dòng)電商和跨境電商轉(zhuǎn)移，不再僅僅依靠開淘寶店。與之相比臨沂電商發(fā)展速度明顯滯后，如果不加速轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)彎道超車，很容易被新一輪的互聯(lián)網(wǎng)浪潮甩在身后。
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“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”瞄準(zhǔn)千億大關(guān)
記者從臨沂市商務(wù)局獲悉，今年我市將落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”行動(dòng)計(jì)劃，堅(jiān)持線上線下融合，引領(lǐng)現(xiàn)代流通方式創(chuàng)新，把電子商務(wù)打造成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)全市電子商務(wù)交易額突破1000億元，2017年突破2000億元。
今年我市將繼續(xù)實(shí)施骨干電商培育“十百萬(wàn)”工程，大力支持骨干電商企業(yè)加快發(fā)展，培育引進(jìn)龍頭電商平臺(tái)，力爭(zhēng)到2017年，打造10個(gè)國(guó)內(nèi)外有影響力的電商平臺(tái)，培育100家骨干電商企業(yè)，發(fā)展10000家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、業(yè)績(jī)良好的網(wǎng)商企業(yè)。
同時(shí)大力推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，通過(guò)實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)“百鄉(xiāng)千村”工程，力爭(zhēng)用5年左右，在全市100個(gè)左右的鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)中的1000個(gè)左右的村(社區(qū))，建設(shè)1000個(gè)左右的電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，作為物流配送、線上銷售等業(yè)務(wù)的終端，使農(nóng)民能夠享受城市居民同等的網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銷售環(huán)境。
此外，我市還將大力支持企業(yè)借助跨境電子商務(wù)開拓國(guó)際市場(chǎng)。
記者 邵琳 吳慧
