“共享文化之美”臨沂書圣節(jié)會主題論壇開壇論道

　　以“共享文化之美”為主題的論壇是本屆書圣文化節(jié)重點活動之一。2日、3日，都有來自全國知名的專家，就書圣節(jié)相關(guān)話題進行了主題論壇，讓求知若渴的臨沂市民一飽耳福。

　　2日，曾在百家講壇講述書法藝術(shù)的于鐘華老師，與中國孔子基金會理事長、秘書長王大千共聚美麗臨沂，展開了一場關(guān)于傳統(tǒng)文化的名家對話，博得市民盛贊。

　　3日，來自山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授劉明洋和中國油畫學(xué)會副秘書長、中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授張曙光分別作了題為《品牌塑造與營銷》、《油畫藝術(shù)品鑒賞與投資》演講，共同打造了一場具有極高學(xué)術(shù)視野和行業(yè)眼光的智慧峰會。

　　在3日上午的論壇中，劉明洋認為互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅是開個網(wǎng)店，設(shè)立一個微信號那么簡單，在更大視野上是涉及到品牌整體推廣構(gòu)建的問題。在《油畫藝術(shù)品鑒賞與投資》的論壇中，張曙光向市民講解了如何鑒賞與投資。

　　在連續(xù)兩日不間斷的論壇大餐，聽得市民大呼過癮。“平時哪有機會與這些名家零距離接觸，這兩天的論壇雖然主題有跨界，但我一場不漏地聽了下來，覺得受益匪淺?！笔忻颀R女士說。

　　劉明洋：把消費者需求作為品牌靈魂 

　　劉明洋擔(dān)任山東大學(xué)傳播與媒介研究中心主任，曾任大眾報業(yè)集團編委、經(jīng)濟新聞采編中心主任、品牌運營中心主任，研究品牌塑造與營銷課題多年，對此有著深刻的理解。

　　文化一談到銷售，也難免落俗。劉明洋認為放下身段才能跳得更高，而這就不得不說到互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌再構(gòu)建。劉明洋說，品牌的個性如同消費者頭腦中的記憶識別符號，越簡單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應(yīng)從消費者的關(guān)鍵需求上選擇，如果這個需求已經(jīng)被別的品牌占據(jù)，那么可以從第二、第三個需求點上去完成品牌塑造使命。

　　品牌選擇好最關(guān)鍵的消費者需求之后，下一步就是全系統(tǒng)的運作——將消費者的需求作為品牌的靈魂，注入到經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。只有不斷強化消費者關(guān)注的關(guān)鍵需求，并將其打造成自己品牌區(qū)別于其他品牌的鮮明“印記”并長期堅持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。

　　張曙光：油畫離我們并不遠 

　　3日下午，張曙光為市民奉上具有行業(yè)眼光的油畫鑒賞與投資演講。    

　　張曙光說，如今，隨著油畫進入中國的時間推進，以及老百姓精神文化水平的提高，油畫不再被叫做“西洋畫”，而是越來越多地融入我們的日常生活。

　　“油畫離我們并沒有想象得那么遠，價格也沒有高到讓我們可望不可及。其實，隨著中國文化的包容開放，和人們欣賞水平的提高，油畫對普通百姓來說，也是非常有收藏價值的。”張曙光說。

　　張曙光表示，收藏油畫，不要“目光短淺”，只看作者的名氣，而要更專注于畫作本身的好壞，當(dāng)然，首先要收藏者自己喜歡。

　　同時，張曙光還表示，如何更好地將我們自己民族的元素，更好地融入到西式畫作中，將油畫真正變成自己的東西，也是值得年輕一代的畫家以及所有畫家思考的。

　　記者 林偉偉 邵琳 英子