故事總驚人相似，結(jié)局或各有不同。昨日，中影、華誼、博納、星美、光線等五大發(fā)行公司聯(lián)合向院線發(fā)出《關(guān)于調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，將發(fā)行方票房分賬比例從43%提高到45%，涉及到《1942》、《王的盛宴》、《大上?！贰ⅰ兑淮趲煛?、《十二生肖》、《血滴子》、《泰礮》、《笑過(guò)2012》、《秘密花園》等九部賀歲檔影片，先發(fā)制人掀起2012年賀歲檔首輪風(fēng)波。
聯(lián)系到去年張偉平單槍匹馬挑戰(zhàn)院線未果，此結(jié)盟被戲稱為“復(fù)仇者聯(lián)盟”。事出突然，院線方匆忙應(yīng)對(duì)，初步計(jì)劃各大院線組成“守護(hù)者聯(lián)盟”；而五大發(fā)行公司在《通知》拋出后都默契地保持沉默。相比片方、院線方的商業(yè)利益博弈，票價(jià)、影片質(zhì)量才是觀眾更關(guān)心的話題。
發(fā)行方“抱團(tuán)”欲提高分賬比例
《通知》由中影、華誼、博納、星美、光線五大發(fā)行公司聯(lián)合蓋章落款。《通知》稱，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的制作水平逐步提高，另一方面，“大量新的制片技術(shù)的應(yīng)用和人工費(fèi)用的成倍提高，影片的制作成本也在成倍上漲。為了逐步理順制片、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系”，五家公司經(jīng)協(xié)商達(dá)成共識(shí)，自2012年賀歲檔上映的《1942》、《王的盛宴》、《大上?！贰ⅰ兑淮趲煛?、《十二生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑過(guò)2012》、《秘密花園》開(kāi)始，五家公司發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片所簽署的《國(guó)產(chǎn)影片票房分賬發(fā)行放映合同》中，發(fā)行方與院線的票房分賬比例將不低于45%：55%。同時(shí)，似乎是為了避免背“提高票價(jià)”之罵名，《通知》還寫(xiě)道：“此次國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的調(diào)整，建議從影院的分成中解決。”
據(jù)了解，目前中國(guó)電影的票房分賬慣例是：除了5%的國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)基金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅外，剩余票房所得中，57%左右歸院線和影院，43%歸制片方。
張偉平曾單挑贏了院線
發(fā)行方與院線就票房分賬問(wèn)題的較勁似曾相識(shí)，去年賀歲檔前，張偉平就為《金陵十三釵》單挑院線要求調(diào)整比例；五大發(fā)行公司借著賀歲檔開(kāi)戰(zhàn)前夕的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手出招，如此浩大聲勢(shì)，倒是史無(wú)前例。
簡(jiǎn)單梳理下，2002年，《英雄》向院線爭(zhēng)取到的發(fā)行方分成比例從當(dāng)時(shí)的35%提高至40%，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》陸續(xù)提高至41%、42%。去年，《金陵十三釵》發(fā)行方新畫(huà)面公司向院線要求將分賬所得從通行的43%提高到45%，引來(lái)熱議，上海聯(lián)和、中影南方新干線等8家院線聯(lián)合表態(tài)，若不協(xié)商就拒絕放映《金陵十三釵》，并缺席院線看片會(huì)。后經(jīng)協(xié)商雙方和解，具體分賬比例由院線和新畫(huà)面進(jìn)行二輪磋商決定，雙方可根據(jù)放映情況微調(diào)。不久后，國(guó)家廣電總局電影局即下發(fā)“關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)”，明確“電影院對(duì)于影片首輪放映的分賬比例原則上不高于50%”，意味著電影《金陵十三釵》成為受益者。不過(guò)，新畫(huà)面公司負(fù)責(zé)人張偉平對(duì)“贏局”并不滿意，在受訪對(duì)8大院線分賬之爭(zhēng)發(fā)表看法時(shí)，稱對(duì)院線的作為不傷心，傷心的是同行沒(méi)有一個(gè)人站出來(lái)幫他，反而落井下石。雖未點(diǎn)名，但矛頭直指聲稱“不漲票價(jià)”的博納影業(yè)老總于冬，博納影業(yè)則回應(yīng)稱，不主動(dòng)參與罵戰(zhàn)。
院線結(jié)盟堅(jiān)決反對(duì)“讓步”
面對(duì)此次五大發(fā)行公司臨近賀歲檔的聯(lián)手出招，不少院線工作人員都表示“太突然”。浙江時(shí)代院線副總伍少康透露，今天，發(fā)行放映協(xié)會(huì)就會(huì)在深圳舉行會(huì)議，估計(jì)會(huì)上這件事會(huì)成為焦點(diǎn)。上海聯(lián)和院線吳鶴滬表示，對(duì)于該事件，院線處在一個(gè)被通知的狀態(tài)，看到《通知》后，幾大院線方經(jīng)過(guò)一天的商量，已組成“守護(hù)者聯(lián)盟”達(dá)成共同態(tài)度，即“堅(jiān)決反對(duì)”，并擬定“意見(jiàn)”。
據(jù)介紹，“守護(hù)者聯(lián)盟”參與的院線包括全國(guó)最大的院線萬(wàn)達(dá)院線、排名第二的聯(lián)和院線以及廣州金逸、南方新干線等其余排名前十的數(shù)家院線(除了兼有發(fā)行和影院的博納、華誼旗下影院)。“意見(jiàn)”指出，發(fā)行方擅自提出提高分賬比例的做法，首先在形式上欠妥，對(duì)院線不尊重，行業(yè)內(nèi)改規(guī)定，應(yīng)該由相關(guān)方協(xié)商決定，而不是發(fā)《通知》；更關(guān)鍵在內(nèi)容上，不能以制片成本為理由提高分賬比例，“如果按照這個(gè)邏輯，中小成本的電影就要降低分賬比例？他們提出這樣的說(shuō)法，是對(duì)他們服務(wù)的終端不了解，作為院線來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)行了全面數(shù)字化改造，這些設(shè)備更新都是院線自己出，為的是讓影院呈現(xiàn)出更好的效果，可以放映3D影片，這樣反而減低了片方的成本，因?yàn)樗麄儾恍枰僮隹截?，一般一個(gè)拷貝一萬(wàn)元，一部影片基本要一千個(gè)拷貝左右，這筆費(fèi)用也是非?？捎^的。”吳鶴滬還表示，片方想要賺錢，應(yīng)把精力放在影片的質(zhì)量上，而不是鉆進(jìn)分賬比例里；如果發(fā)行方態(tài)度很強(qiáng)硬，院線可以選擇不放映影片。
中影南方新干線負(fù)責(zé)人趙軍也發(fā)表看法，稱電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化才剛剛開(kāi)始，全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化路徑遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有清晰，利益的調(diào)整又要激起內(nèi)部重重矛盾了，若如此，電影業(yè)的經(jīng)濟(jì)資源或?qū)⑼ㄟ^(guò)制片方向那些不合理地拿高酬金的少數(shù)人傾斜，“制片方都說(shuō)制片虧損，難道明星們都虧損了嗎？誰(shuí)在操縱一盤盤虧損的生意呢？就電影產(chǎn)業(yè)上下游當(dāng)下的情形來(lái)說(shuō)，影城的投資和院線的建設(shè)已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范，而制片業(yè)大多數(shù)到今天還摸不著市場(chǎng)的脈搏。有好的片子影城就能夠有好的產(chǎn)出，而縱使有好的檔期，制片方也未必拿得出好的片子。”趙軍還提出，“好鋼要使在刀刃上”，最簡(jiǎn)單的辦法就是把每張票的5%專資，拿一半來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)那些市場(chǎng)化的優(yōu)秀影片。
影評(píng)人：各自逐利，莫漲票價(jià)
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博導(dǎo)尹鴻對(duì)此次“聯(lián)盟之戰(zhàn)”態(tài)度簡(jiǎn)單明了，“市場(chǎng)機(jī)制本來(lái)就是博弈形成的。”
影評(píng)人周黎明[微博]也將“分賬之戰(zhàn)”稱之為“博弈”，“一直以來(lái)，放映商相對(duì)于發(fā)行商在中國(guó)的地位和分成均高于美國(guó)，但隨著銀幕數(shù)的急劇增加，放映商的相對(duì)地位會(huì)逐漸降低。跟美國(guó)相比，中國(guó)的院線因?yàn)榇蠖嘟ㄔ隰[市區(qū)，因此運(yùn)營(yíng)成本比美國(guó)的要高。放映和發(fā)行環(huán)節(jié)的博弈，是影業(yè)步向成熟的一個(gè)階段。”
然而，“神仙打架，百姓遭殃”，觀眾最在乎的是電影票價(jià)是否又會(huì)借機(jī)再漲。有影評(píng)人就擔(dān)心地指出，分賬比例沒(méi)變時(shí)，票價(jià)就年年漲；分賬大戰(zhàn)不管誰(shuí)贏，埋單的依舊是觀眾，“去年萬(wàn)達(dá)《金陵十三釵》的票價(jià)最低都要90元，比《碟中諜4》還貴。為什么？發(fā)行方占去了更多的分成比例，院線方為了保證利潤(rùn)，只能提高票價(jià)。”目前，發(fā)行方、院線方都在就各自商業(yè)利益爭(zhēng)奪，暫不涉及票價(jià)部分，但可想而知的是，市場(chǎng)壓力下，雙方的逐利爭(zhēng)斗必將對(duì)票價(jià)有進(jìn)一步影響。
(責(zé)任編輯：謝加通)
