央視“春節(jié)回家”公益廣告 時段價值超兩億

    2月1日下午，CCTV2013春節(jié)系列公益廣告媒體看片會在京舉行，郎永淳、敬一丹等主持人助陣推介。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在春節(jié)期間，中央電視臺將推出《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》、《關(guān)愛老人——媽媽的等待篇》、《關(guān)愛失智老人——打包篇》、《關(guān)愛老人——紅包篇》、《春節(jié)回家篇》等多支公益廣告。據(jù)初步估算，央視播出公益廣告的時段價值將超過2億元。

    “春節(jié)回家”公益廣告將播 呼應(yīng)國人回家情懷

    據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，早在去年9月份，央視廣告中心就已著手開始籌拍“春節(jié)回家”系列公益廣告。當(dāng)時，廣告中心邀請國際4A公司提交創(chuàng)意，然后再從40多個創(chuàng)意中挑選出5個投拍，到制作完成共耗時4個多月時間。他表示，這5個公益廣告片全部由一流的導(dǎo)演和制作公司拍攝制作，投入了大量資金。此后，央視還組織了多次內(nèi)部看片會，以檢驗這5個公益廣告片的效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，很多參與看片的員工在觀看過程中都流下了眼淚，因為他們覺得公益廣告片中“爸爸的謊言、媽媽的期待”是每個人的寫照。

    據(jù)悉，“春節(jié)回家”系列公益廣告將于1月19日播出第一支——《關(guān)愛老人——爸爸的謊言篇》。中央電視臺副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任任程宏透露，央視接下來還將制作播出民族復(fù)興中國夢系列、文明系列、節(jié)約系列、美麗中國系列等公益廣告。此外，央視還將舉辦“星光。電視公益廣告大獎”頒獎典禮，推動設(shè)立“中國電視公益發(fā)展基金”，鼓勵更多機構(gòu)和個人投身公益廣告事業(yè)。

    央視播出公益廣告時段價值超2億

    據(jù)何海明透露，初步估算，央視在今年春節(jié)前后播出公益廣告的時段將超過2億元。近年來，央視播出了《愛的表達(dá)式》、《洗腳篇》等多部公益廣告，并取得了不錯的反響。據(jù)悉，每年央視播出公益廣告的時段價值達(dá)到15億左右。到了2012年，這一數(shù)字更突破了20億，播出頻次高達(dá)20萬次。

    何海明表示，2013年，央視的公益廣告還將繼續(xù)做下去。此外，他透露，今年1月21日，中宣部、中央外宣辦、中央文明辦、工業(yè)和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯(lián)合發(fā)文，要求深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告。此外，還要求中央電視臺積極播出“講文明樹新風(fēng)”公益廣告。

    在看片會現(xiàn)場，何海明呼吁廣告界、媒體界、企業(yè)界都能積極參與到公益廣告事業(yè)中來，支持社會公益。cgy