[述評]煙草廣告禁而不絕誰之過？ 媒體還需主動“銷煙”

　　近日有媒體報道，世界衛(wèi)生組織全球煙草流行報告中國家情況報告顯示，中國的多項控煙措施執(zhí)行遠遠落在很多國家后面。在世衛(wèi)組織針對14個發(fā)展中國家進行的履約排名中，中國僅排第13名，得分為44.6分。我國控煙工作不力，已是不爭的事實。

　　在面對這一尷尬排名的同時，今天出版的《北京晨報》報出的一組數(shù)據(jù)則更令人不安：北京市疾控中心健康教育所的檢測數(shù)據(jù)顯示，在今年5月13日至19日這一周內(nèi)，中央電視臺15個頻道、北京電視臺11個和6家地方衛(wèi)視共32個電視頻道中的煙草廣告播出頻次遠高于控煙相關(guān)報道。煙草廣告總共出現(xiàn)了117次，央視10套播出的2條紅塔煙草品牌延伸廣告就反復出現(xiàn)了97次。

　　《中華人民共和國廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，禁止利用廣播、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但值得注意的是，近年來，煙草廣告宣傳越來越“軟化”，更多地是煙草企業(yè)形象宣傳，或通過品牌延伸或贊助和冠名節(jié)目進行“深度植入”。

　　企業(yè)宣傳也好，深度植入也罷，萬變不離其宗的目的是給自己生產(chǎn)的香煙打廣告。對于煙草廣告的控制不力，是近年來我國控煙工作舉步維艱的重要原因之一；而央視10套一周內(nèi)播出煙草品牌延伸廣告多達97次，所折射出的則是媒體社會責任意識的缺失。面對金錢的誘惑，連堂堂央視這樣的國家媒體也“HOLD不住”，義無反顧地與煙草擁抱在一起，控煙的艱難也就可想而知了。

　　中國肺癌患者每年新發(fā)70萬人，已經(jīng)成為發(fā)病率最高的腫瘤，煙草則是公認的肺癌最大元兇。我國作為煙草生產(chǎn)和消費大國，控煙工作的緊要性和迫切性早已無需多言。對于煙草廣告，在國家層面盡快修改相關(guān)法律，全面禁止煙草廣告、促銷與贊助，加強煙草廣告執(zhí)法的管理力度的同時；另一方面，媒體更需要主動“銷煙”，在經(jīng)濟利益和社會責任之間做好權(quán)衡與取舍，對花樣百出的煙草廣告堅決說“不”。