透視海外版權(quán)節(jié)目的引進(jìn)再加工:產(chǎn)業(yè)鏈已成新趨勢

　　 中國的電視綜藝節(jié)目從《超級女聲》誕生那天起便進(jìn)入了海外電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的時(shí)代，國內(nèi)各大電視臺對諸多模式節(jié)目的本土化改造也讓這些節(jié)目再度煥發(fā)了別樣的生命力。近來大火的《中國好聲音》、《我是歌手》和《爸爸去哪兒》都將引進(jìn)的模式節(jié)目改造出了自己的特色。當(dāng)然，花大價(jià)錢引進(jìn)的節(jié)目僅僅在電視上播出是不能滿足各制作團(tuán)隊(duì)口味的，想方設(shè)法地從節(jié)目中生發(fā)更多的營銷內(nèi)容進(jìn)而形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為了版權(quán)引進(jìn)環(huán)節(jié)的一個(gè)新趨勢。

　　 節(jié)目主持人品牌化：商業(yè)價(jià)值伴隨節(jié)目爆紅無限增加

　　 現(xiàn)有的很多電視欄目多數(shù)仍然以主持人中心制為主?！斗钦\勿擾》中紅遍全國的孟非，《天天向上》中名聲壯大的“天天兄弟”，《快樂大本營》能打善鬧的“快樂家族”，《今日說法》中的撒貝寧，《中國好聲音》的華少，這些節(jié)目的火爆與這些主持人的鮮明主持特色可謂不無關(guān)系。而主持人的成名卻也與欄目團(tuán)隊(duì)的策劃密不可分，諸多知名主持人成名之后的身價(jià)也扶搖直上，在通過一系列商業(yè)活動為公司或者團(tuán)隊(duì)帶來可觀收益的同時(shí)，也讓節(jié)目內(nèi)容通過4A渠道進(jìn)行了二度傳播。

　　 節(jié)目自身產(chǎn)業(yè)化：衍生產(chǎn)品不間斷

　　 在主持人自身多元化發(fā)展的同時(shí)，這些節(jié)目也在豐富著產(chǎn)業(yè)鏈的打造。這里不得不提到的是央視已經(jīng)播出二年有余的知名智慧型文化欄目《謝天謝地你來啦》，這檔從國外引進(jìn)的即興表演欄目在去年年末推出了劇場版。從央視熒屏上走下來，走到了普通觀眾中間，本已有不少忠實(shí)鐵粉的節(jié)目自然也取得了好的票房和口碑。加之劇本反映的是社會熱點(diǎn)，與實(shí)際生活緊密結(jié)合的劇場版《謝天謝地你來啦》讓觀眾真切地看到了電視以外的電視欄目是一番什么樣子。

　　 除了《謝天謝地你來啦》，《爸爸去哪兒》的電影版改編也獲得了空前的成功，同樣改編于電視節(jié)目的《爸爸去哪兒》在片中以紀(jì)錄的方式贏得了家長和孩子的心，數(shù)億票房也讓出品方賺得盆滿缽溢，節(jié)目自身的轉(zhuǎn)變讓眾多出品方和制作團(tuán)隊(duì)實(shí)實(shí)在在地嘗到了甜頭。

　　 節(jié)目引進(jìn)前景：保持原版本質(zhì)才能讓節(jié)目更長久

　　 以央視和幾大衛(wèi)視打頭陣的引進(jìn)之路讓國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)看到了另一番前景，于是引進(jìn)的節(jié)目模式在今年又呈現(xiàn)了井噴的態(tài)勢。但版權(quán)引進(jìn)能否持續(xù)，這里有幾點(diǎn)值得深思的地方：第一，多數(shù)節(jié)目都在節(jié)目本土化改造的時(shí)候逐漸偏離了方向，因此節(jié)目先火后涼讓人著實(shí)為這浪費(fèi)的錢心疼，山東衛(wèi)視于前幾年引自于韓國的《歌聲傳奇》最后就迎來了這樣的結(jié)局；第二，本土化改造要注意尺度的同時(shí)又是必然的，文化范疇的不同直接影響著節(jié)目在國內(nèi)的傳播效果，央視《謝天謝地你來啦》在劇本上的選擇也讓這種改造落到了實(shí)處，觀眾觀看時(shí)的笑聲最好的說明了這一點(diǎn)；第三，持久的生命力來源于節(jié)目不斷的創(chuàng)新，保持節(jié)目本質(zhì)的時(shí)候抓住其精髓讓節(jié)目更為豐滿是制作團(tuán)隊(duì)們都要日思夜想的大計(jì)。