浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》開播，敲響了2014年“拼爹”的號(hào)角。粗略統(tǒng)計(jì)，今年已有7檔主打“爸爸”的親子節(jié)目，《爸爸我來了》、《爸爸請(qǐng)回答》、《爸爸去哪兒》第二季已經(jīng)整裝待發(fā)。為什么親子節(jié)目都要跟“爸爸”沾邊？為什么明星們爭先恐后要上親子節(jié)目？“帶兒走四方”究竟對(duì)明星有啥好處？最早“玩爸爸”的又率先“玩姐姐”了，摩拳擦掌的“爸爸”們，你們考慮下想過觀眾的感受吧……
Part 1 一個(gè)現(xiàn)象：7個(gè)“爸爸”扎堆來襲
《爸爸去哪兒》之后，熒屏上就刮起了親子旋風(fēng)，一大波“爸爸”正在襲來。粗略統(tǒng)計(jì)，今年大約有十余檔親子節(jié)目上線，其中有7檔主打“爸爸”牌。既有與《爸爸去哪兒》淵源頗深的《瘋狂的麥咭》，也有被詬病為抄襲《爸爸去哪兒》的《人生第一次》、《爸爸回來了》，還有搭載“爸爸”順風(fēng)車的《好爸爸壞爸爸》、《爸爸請(qǐng)回答》、《爸爸我來了》等。
在歌唱節(jié)目“失寵”之后，各大衛(wèi)視都瞄準(zhǔn)了親子節(jié)目這片藍(lán)海，變著法兒地玩爸爸。這其中，無論節(jié)目形式如何改變，觀眾都能從中感受到一個(gè)籠統(tǒng)的中國爸爸形象，他們符合傳統(tǒng)的嚴(yán)父形象，比如小沈陽和王中磊都因工作繁忙與孩子產(chǎn)生距離感；他們照顧孩子沒什么經(jīng)驗(yàn)，就像王岳倫做出慘不忍睹的面疙瘩，田亮總也搞不定愛哭的Cindy，賈乃亮拿襪子給女兒擦臉……正是明星們回歸家庭時(shí)笨拙的樣子，構(gòu)成了爸爸類親子節(jié)目里的戲劇沖突，他們在跟孩子相處過程中的改變與成長，也是節(jié)目的情感升華之處，最終立起一個(gè)個(gè)“好爸爸”形象。
2014各大衛(wèi)視親子節(jié)目一覽
節(jié)目類型 節(jié)目名稱 播出平臺(tái) 播出時(shí)間 明星陣容 節(jié)目形式
爸爸類 好爸爸壞爸爸 陜西衛(wèi)視 2013年10月11日起每周五22：30 魏一寧父子、彭程父子 城市父子互換角色體驗(yàn)生活
瘋狂的麥咭 金鷹卡通衛(wèi)視 1月18日起每周六19:00 張亮、天天、郭濤、石頭等 明星親子益智歷險(xiǎn)闖關(guān)節(jié)目
人生第一次 浙江衛(wèi)視 1月11日起每周六21：10 小沈陽、鐘麗緹、王仁甫等 親子成長教育類
爸爸回來了 浙江衛(wèi)視 4月24日起每周四22:00 吳尊、王中磊、賈乃亮、李小鵬 明星爸爸在48小時(shí)中如何照顧寶寶
爸爸請(qǐng)回答 青海衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視 6月17日 無 原創(chuàng)親子益智挑戰(zhàn)節(jié)目
爸爸我來了 待定 8月中下旬 無 孩子探訪世界各地工作的父親
爸爸你好嗎 湖北衛(wèi)視 擬四季度每周六22:00 無 跟隨孩子尋找并探望異鄉(xiāng)工作父親
親子類 來吧，孩子 深圳衛(wèi)視 5月9日起每周五21:15 無 直播孕婦生孩子
辣媽學(xué)院 深圳衛(wèi)視 3月9日起每周日21:50 李湘、蔡少芬等 傳播育嬰資訊和辣媽生活方式
我不是明星 浙江衛(wèi)視 4月14日起每周一22:00 待定 星二代表演才藝，明星父母站臺(tái)
我猜我寶貝 湖北衛(wèi)視 擬每周六22:00 無 親子家庭挑戰(zhàn)類
7個(gè)“爸爸”看暈頭：媽媽都去哪兒了？
那么，為什么親子節(jié)目都要以“爸爸”為噱頭？站在衛(wèi)視或制作公司的角度，他們認(rèn)為父親在家庭教育中的缺位承載了節(jié)目的社會(huì)意義，容易產(chǎn)生話題與共鳴。但從娛評(píng)人的角度來看，做爸爸類的節(jié)目，說白了就是沾《爸爸去哪兒》這個(gè)品牌和創(chuàng)意的光。舞美師就總結(jié)，做爸爸類的節(jié)目歸根結(jié)底就是兩方面的原因，一是《爸爸去哪兒》火了，“爸爸”成為屢試不爽的品牌，其他衛(wèi)視希望做同類節(jié)目來沾品牌的光環(huán)，二是《爸爸去哪兒》提供了一種新鮮的“玩爸爸”的創(chuàng)意，圍繞這個(gè)已被市場驗(yàn)證成功的創(chuàng)意，衛(wèi)視可以探討不同的模式去生產(chǎn)同類節(jié)目，降低嘗鮮的風(fēng)險(xiǎn)。
①《爸爸回來了》：體驗(yàn)下媽媽有多辛苦
浙江衛(wèi)視品牌推廣部主任王征宇談到制作《爸爸回來了》的初衷時(shí)表示，衛(wèi)視做一檔節(jié)目就得承載一個(gè)社會(huì)意義，在中國家庭里，由于爸爸普遍太忙，父親角色在一定層面上是缺失的，所以浙江衛(wèi)視當(dāng)初決定做一檔爸爸帶孩子完成日常家庭任務(wù)的節(jié)目，以此讓星爸們體會(huì)到媽媽的辛苦，真正讓“爸爸回來了”。圍繞這個(gè)創(chuàng)作緣起，節(jié)目在首期就設(shè)置了很多反轉(zhuǎn)沖突，為之后的逆襲埋下伏筆。喜怒不形于色的王中磊要如何一步步消解與兒子的距離感，笨拙的奶爸賈乃亮要如何惡補(bǔ)技能照顧好女兒，完美的男神爸爸吳尊今后還能有什么驚喜等等。
②《爸爸我來了》：奔著感人去的
世熙傳媒出品的《爸爸我來了》將于8月下旬登陸一線衛(wèi)視的，與《爸爸回來了》除了名字相似，節(jié)目形式完全不同。其出品人劉熙晨介紹，他們選擇做這檔節(jié)目，首先是看到了原版的成熟模式，其次也是父子情感更符合東方文化。盡管在節(jié)目名稱上與《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》相差無幾，但劉熙晨強(qiáng)調(diào)《爸爸我來了》與爸爸類的節(jié)目有本質(zhì)的區(qū)別，“確實(shí)有很多節(jié)目泛濫跟風(fēng)，但我們沒有明星，節(jié)目講的是中國孩子去看海外工作的爸爸。雖然是普通爸爸，但節(jié)目看點(diǎn)在于海外尋訪時(shí)自然流露的情感，不是簡單的秀，節(jié)目不僅感人，背后還可以感受到時(shí)代大背景，貼合中國夢主題。”
③《爸爸請(qǐng)回答》：讓爸爸回歸家庭教育
青海衛(wèi)視聯(lián)合貴州衛(wèi)視推出的《爸爸請(qǐng)回答》，在策劃之初也是考慮到觀眾對(duì)爸爸的社會(huì)需求。其宣傳主管田芳梅表示，中國是嚴(yán)父慈母，爸爸很少參與到孩子的教育中，都是媽媽負(fù)擔(dān)孩子日益加重的課業(yè)，由此生發(fā)出做《爸爸請(qǐng)回答》的概念，“我們給爸爸們出小學(xué)一年級(jí)到五年級(jí)的題目時(shí)發(fā)現(xiàn)，清華大學(xué)的爸爸還不如高中學(xué)歷的爸爸，這不是說爸爸不夠聰明，而是體現(xiàn)出爸爸在家庭教育中付出多少。我們希望通過益智問答，讓更多的爸爸參與到孩子的教育中?！?/p>
Part 2 三個(gè)效應(yīng)：“玩爸爸”的商機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：節(jié)目火了做產(chǎn)業(yè) 一夜創(chuàng)收30億
《爸爸去哪兒》打響了親子節(jié)目的頭炮，不僅在于其節(jié)目屢屢走高的收視、席卷而來的話題，更在于節(jié)目背后一連串產(chǎn)業(yè)鏈給湖南衛(wèi)視帶來的巨大收益。舞美師估計(jì)：“《爸爸去哪兒》第一季營收六七億，第二季有十二三個(gè)億，電影七個(gè)億，還有手游和游戲，加起來差不多30個(gè)億，這就是產(chǎn)業(yè)?！?/p>
但舞美師認(rèn)為，其他親子節(jié)目能開發(fā)產(chǎn)業(yè)的不多，因?yàn)殚_發(fā)產(chǎn)業(yè)完全取決于節(jié)目的火爆程度，從量化數(shù)據(jù)來看至少要有2個(gè)點(diǎn)的收視率，還要能引起社會(huì)話題。如果節(jié)目本身沒有足夠大的影響力，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菦]有價(jià)值的。
“比如《中國好聲音》演藝經(jīng)紀(jì)這塊也不好做，因?yàn)槟闳绻@一季沒有碰出一個(gè)明星就做不出來。同樣的道理，快男超女產(chǎn)業(yè)做不下去，也是因?yàn)楣?jié)目捧不出人。并不是節(jié)目火了就能做產(chǎn)業(yè)，還是要有內(nèi)容，或者有人。”
盡管《爸爸去哪兒》給湖南衛(wèi)視帶來巨額的收入，但舞美師剖析，湖南衛(wèi)視做產(chǎn)業(yè)也不是很內(nèi)行，“湖南不缺制作人才，最缺的是運(yùn)作產(chǎn)業(yè)的人才，從體制內(nèi)的架構(gòu)來看，湖南沒有專門的領(lǐng)導(dǎo)和部門來管理產(chǎn)業(yè)開發(fā)，所以做的都是傳統(tǒng)的影視、游戲、手游等周邊衍生品。呂煥斌臺(tái)長提到的以版權(quán)為中心來開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略，也只停留在小學(xué)生階段，還沒落實(shí)到執(zhí)行層面。”
比較內(nèi)行的是上海SMG，舞美師說：“首先上海的人才、資金和資源是湖南沒法比的，而且上海很早就走上市場化道路，體制架構(gòu)與湖南不同，整合資源的能力更強(qiáng)。除了硬件之外，上海方面的領(lǐng)導(dǎo)層也早早重視到產(chǎn)業(yè)開發(fā)，比如做一個(gè)秀會(huì)成立頻道去運(yùn)作。另一個(gè)層面來說，還是要有錢。就像安徽衛(wèi)視，沒有一個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，節(jié)目都是外包出去，一樣做得很好，就是會(huì)整合資源，也有錢。”
成名效應(yīng)：奶爸也能變男神 漲粉掉粉看情商
從明星的層面來看，劉熙晨認(rèn)為《爸爸去哪兒》的一大貢獻(xiàn)在于打破了明星帶孩子上節(jié)目的禁區(qū)，“之前明星曬孩子有很多顧慮，比如孩子的隱私、孩子的上學(xué)時(shí)間、孩子曝光之后生活是否會(huì)受到影響，但《爸爸去哪兒》火了之后這些問題好像不存在了?！?/p>
張亮就是最大的受益者，憑借節(jié)目中的表現(xiàn)，一夜成為“大眾情人”，商業(yè)活動(dòng)紛至沓來，最近還將客串由李鐘碩、樸海鎮(zhèn)主演的韓劇《Doctor異鄉(xiāng)人》。舞美師分析，張亮就是典型的高情商明星，“真人秀會(huì)讓人漲粉，也會(huì)讓人掉粉，就看明星會(huì)不會(huì)利用鏡頭表現(xiàn)自己，哪怕生活中跟電視上不同，只要裝得很好，大家看不出破綻，你就是很聰明的人。每個(gè)人都有面具，人性如此，電視會(huì)放大優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。就像《花兒與少年》里的劉濤，一夜之間漲了十幾萬粉絲，就是那么一個(gè)在家里打包的鏡頭，這就是聰明的地方。當(dāng)然她生活中也是這樣，不過就是更聰明地會(huì)用平臺(tái)為自己的形象和事業(yè)買單。”
這種明星在鏡頭語言里對(duì)自己身上形象的把握，不僅看明星本人，也看背后團(tuán)隊(duì)。舞美師認(rèn)為，張亮在《爸爸去哪兒》之后被塑造為好爸爸、好老公，關(guān)鍵在于他背后的團(tuán)隊(duì)?！懊餍且彩瞧胀ㄈ耍^一次上真人秀，他們發(fā)的每一條微博都是有團(tuán)隊(duì)策劃管理的。粉絲不會(huì)去在意真假，關(guān)鍵就看這種策劃是不是給明星帶來正能量。”
跟風(fēng)效應(yīng)：自我營銷新途徑 曬出孩子博關(guān)注
《爸爸去哪兒》的另一個(gè)影響在于，明星找到了一個(gè)新的途徑來增加關(guān)注度——曬孩子，其中比較典型的就是新晉“國民岳父”韓寒。劉熙晨認(rèn)為韓寒的這種行為有一定的跟風(fēng)心態(tài)，舞美師則更直接地指摘這是利用孩子的自我營銷，“這可能不是韓寒本人的意愿，更多的可能是背后團(tuán)隊(duì)，或者最近作品合作方的意見，以此進(jìn)行口碑營銷，明星本人想曬小孩的比較少?！?/p>
劉熙晨也對(duì)這種明星跟風(fēng)曬孩子的行為提出了擔(dān)憂：“中國跟韓國的環(huán)境不一樣，這么小的孩子就曝光出來成為明星，孩子的心態(tài)怎么樣，今后家庭怎么教育孩子，爸爸們都需要充分考慮和評(píng)估，不是說這種行為不好，但是會(huì)讓一個(gè)家庭面臨更復(fù)雜的局面和挑戰(zhàn)，父親要做好這些準(zhǔn)備。”
Part 3 三個(gè)忠告：“爸爸”還能走多遠(yuǎn)？
送給做真人秀的從業(yè)者：設(shè)計(jì)話題把好度 反向營銷需謹(jǐn)慎
明星參與真人秀有名利雙收的，也有陷入泥淖的。前有小沈陽攜女參加《人生第一次》，女兒長相被網(wǎng)友攻擊；后有被曝以超1200萬酬勞參與《爸爸回來了》的吳尊，因節(jié)目中給女兒洗澡的環(huán)節(jié)而被卷入輿論漩渦。王征宇對(duì)播出洗澡環(huán)節(jié)的解釋是：“我們在播出之前做過數(shù)據(jù)采樣，6000個(gè)人中有5000人認(rèn)為沒問題，而且韓版里也有，沒引起什么反應(yīng)，我們就播出了?！?/p>
舞美師則認(rèn)為，這是制作方在話題設(shè)計(jì)和節(jié)目口碑的博弈中，沒有把握好度，“吳尊洗澡環(huán)節(jié)應(yīng)該是經(jīng)過設(shè)計(jì)的，就是為了引起話題和爭議，就像之前我跟《人生第一次》的導(dǎo)演組交流，他們就說過曾經(jīng)設(shè)計(jì)了鐘麗緹洗澡的鏡頭。但吳尊給女兒洗澡的環(huán)節(jié)顯然設(shè)計(jì)過了，不僅對(duì)小孩有傷害，對(duì)吳尊家庭有傷害，對(duì)節(jié)目的口碑也有影響。”
“站在傳播的角度，你設(shè)計(jì)不好的東西想引起話題，你必須要考量這個(gè)東西我做出來是不是能引起足夠的關(guān)注。如果不能引起足夠的話題就最好不要做，不然對(duì)節(jié)目的口碑有弊無益?！睂?duì)此，舞美師提到，當(dāng)初《非誠勿擾》剛播的時(shí)候也設(shè)計(jì)諸如模特艷照等反向營銷話題，后來逐漸把口碑扳回來引起了關(guān)注，把節(jié)目名號(hào)打響，這個(gè)設(shè)計(jì)就成功了。而像《爸爸回來了》里諸如王中磊抽煙的橋段，既不會(huì)引起討論，又會(huì)有不良的示范，這種畫面設(shè)計(jì)出來只會(huì)在觀眾心中留下負(fù)分。
送給參加真人秀的明星：選對(duì)平臺(tái)很重要 制作水準(zhǔn)是關(guān)鍵
劉熙晨指出，中國的制作水平存在不足，不為市場，只為領(lǐng)導(dǎo)說好，觀眾和業(yè)內(nèi)人士怎么罵都無所謂。他建議明星要謹(jǐn)慎挑選真人秀節(jié)目，“真正能把握這類節(jié)目的團(tuán)隊(duì)很少，選擇平臺(tái)時(shí)要認(rèn)真思考?！?/p>
除了洗澡的爭議，觀眾對(duì)《爸爸回來了》的另一觀感就是模仿《爸爸去哪兒》、照搬韓版《超人回來了》。王征宇代表節(jié)目組的回應(yīng)是，浙江衛(wèi)視與KBS有深入合作，已經(jīng)買下《超人回來了》的版權(quán)，這個(gè)消息將在接下來對(duì)外說明。
但一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐娛樂，其實(shí)《爸爸回來了》原來就是盜版，抄襲了韓版的《超人回來了》，后來韓國KBS方面找到了總局反映情況，通過協(xié)調(diào)交涉，浙江衛(wèi)視不得不買下版權(quán)，“節(jié)目24日首播，他們15日才與韓方達(dá)成協(xié)議，后面的拍攝讓韓方介入?！?/p>
這位業(yè)內(nèi)人士還提到，浙江衛(wèi)視這么做是有歷史的，“《人生第一次》一看就是抄襲《爸爸去哪兒》，他們自己還不以為然，同行聊天對(duì)此只有一笑了之，這種不考慮模式，一味抄襲的做法不是一個(gè)很好的姿態(tài)。”而從《人生第一次》的收視率來看，12期的CSM48城平均收視是0.883，最高1.206，最低僅0.679，播出期間收視率一直被《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《我們都愛笑》等節(jié)目壓制，沒有取得過收視第一。
“之前還有很多例子，前兩年江蘇衛(wèi)視做相親節(jié)目，浙江衛(wèi)視也做，一周播五期，最后被總局勒令停播。去年江蘇做跳水，浙江跟著做，又停播不讓做。追根溯源，他們不考慮品牌和美譽(yù)度，不考慮競爭策略，完全不管電視生態(tài)，就是把一種類型搞死為止?！?/p>
送給想做大節(jié)目的人：爸爸已經(jīng)不新鮮 姐姐成為新風(fēng)向
《爸爸回來了》、《爸爸請(qǐng)回答》、《爸爸我來了》、《爸爸去哪兒》第二季……這么多的“爸爸”，觀眾還會(huì)有新鮮感嗎？最直接的反饋就是《爸爸回來了》的口碑。同樣都是晚上10點(diǎn)檔，最開始“玩爸爸”的湖南衛(wèi)視率先玩起了“姐姐”，《花兒與少年》讓人眼前一亮。
節(jié)目名稱 全國網(wǎng)收視率 微博話題數(shù) 官微粉絲 百度指數(shù)
全部討論 一周討論 24小時(shí)討論 整體搜索指數(shù) 移動(dòng)搜索指數(shù)
爸爸回來了 0.39 14080000 420000 5475 86275 187872 75393
花兒與少年 1.14 2920000 1830000 40000 108961 171902 76461
從收視表現(xiàn)來看，《花兒與少年》全國網(wǎng)收視達(dá)到1.14，收視份額6.61，列居周五晚10點(diǎn)檔同時(shí)段收視第一，與去年《爸爸去哪兒》首播收視基本持平。而《爸爸回來了》盡管CSM50城收視達(dá)到0.728，位居全國第二，但全國網(wǎng)收視僅0.39。另外，從微博24小時(shí)話題討論來看，《花兒與少年》也遠(yuǎn)高于《爸爸回來了》。
不管“玩爸爸”的怎么說市場很大，能容納各種不同類型的“爸爸”，但對(duì)觀眾來說，新鮮感是衡量一檔節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。舞美師直言：“其他的爸爸類節(jié)目沒有太大的市場，《爸爸去哪兒》帶動(dòng)的不是親子節(jié)目，它最大的示范效應(yīng)在于帶動(dòng)了戶外真人秀的發(fā)展，其他節(jié)目要做也都是小眾，不太可能做大。因?yàn)橛H子節(jié)目不像選秀節(jié)目一樣可以百花齊放，觀眾對(duì)音樂的需求是很大的，所以05年“超女”最火的時(shí)候，還有東方衛(wèi)視的節(jié)目與之抗衡。如果說“超女”之于選秀節(jié)目市場是一個(gè)西瓜幾個(gè)蘋果，那么《爸爸去哪兒》之于親子節(jié)目就是一個(gè)西瓜幾個(gè)芝麻的體系。所以其他衛(wèi)視要做大節(jié)目，不要局限于親子節(jié)目，而是要做不同歐冠類型的真人秀，比如《花兒與少年》這種新鮮的模式，給觀眾不同的選擇?！薄。ū潮成?策劃 張寧/文）
