2014巴西世界杯結(jié)束，是到了該算一算經(jīng)濟賬的時候了。如今的球場，不僅是沒有硝煙的戰(zhàn)場，更是將各方勢力均席卷進來的商場；足球，不只是競技，不只是游戲，還是一門生意。誰在這一樁“大生意”中獲利最多？巴西民眾為什么一直在抗議世界杯、反對國際足聯(lián)？巴西政府又是打的什么算盤？下面，我們就一起聊一聊這筆經(jīng)濟賬。
國際足聯(lián) 生財有道
盡管賽前面臨“工期進展緩慢”、“國內(nèi)游行不斷”等具體困難，但巴西世界杯開賽至今，以其親民、歡快的節(jié)奏受到各方的一致好評，這是否意味著“巴西贏了”？如果從經(jīng)濟方面來說的話，恐怕并非如此，國際足聯(lián)才是最大的贏家——世界杯確實賺錢，轉(zhuǎn)播收益、廣告收益、門票及官方紀(jì)念品銷售等，是一筆可觀的收入，這其中的絕大部分被國際足聯(lián)分走了。
在國際足聯(lián)的收益賬本中，60%至70%是媒體版權(quán)分銷，即轉(zhuǎn)播收益；廣告和贊助收入則達到了20%至30%；剩下的10%則是從球迷手里賺得，其中包括門票和官方紀(jì)念品的銷售。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費用就已經(jīng)讓國際足聯(lián)有逾25億美元入賬。門票方面，目前已賣出了300萬張，總價值達到了3億美元。在紀(jì)念品的收入方面，則和門票收入大體相當(dāng)，約2.3億美元。
此外，本屆世界杯吸引了阿迪達斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代、可口可樂、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國際大牌成為贊助商，目前國際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費就已經(jīng)超過13億美元，預(yù)計最終將達到17億美元。
根據(jù)英國媒體預(yù)估，本屆世界杯是國際足聯(lián)歷屆投入最多也是最賺錢的，收支相抵后，最終國際足聯(lián)將賺取20億美元左右的“凈利潤”。
質(zhì)疑聲音 從未停息
世界杯開賽以來，熱愛足球的巴西民眾再未爆發(fā)大規(guī)模的罷工，但小范圍的游行、示威一直沒有停止。
據(jù)巴西媒體報道，本屆世界杯巴西政府財政投入超過130億美元，比原先的預(yù)算多出50多億美元。雖然貴為金磚五國之一，但巴西仍然有33%的貧困人口，近年來經(jīng)濟發(fā)展逐漸放緩的難題尚未解決，世界杯前日益嚴重的通貨膨脹讓窮苦潦倒的巴西民眾生活難以為繼。這是巴西民眾每逢休賽日便集會抗議國際足聯(lián)的根源所在。
對于國際足聯(lián)的質(zhì)疑，久已有之。自從上世紀(jì)九十年代中后期，國際足聯(lián)原主席阿維蘭熱退位、現(xiàn)主席布拉特接任以來，世界杯在短短的時間內(nèi)便在亞非拉大陸舉辦（2002韓日、2010南非、2014巴西），表面上，這是國際足聯(lián)對不發(fā)達國家和地區(qū)的一種扶持，起到了推廣足球的效果，但也有人認為，這不僅是布拉特為自己當(dāng)初的競選成功“還債”，更是方便了國際足聯(lián)“吸金”——這些國家的財政制度往往不像歐洲那樣嚴格，在與國際足聯(lián)的談判中更容易做出讓步，這正是國際足聯(lián)樂于看到的。
巴西政府 算盤在后
作為本屆世界杯的主辦方，巴西在場館建設(shè)、安保費用、基礎(chǔ)設(shè)施改建等方面投入巨大，至于每一個大賽舉辦國都要面對的“場館下一步如何利用”問題，巴西人的回答是“里約熱內(nèi)盧馬上要于2016年舉辦夏季奧運會，所有的事情，都等到奧運會辦完再說”。
除了巨大的投入，自今年5月初起，巴西公交車司機、銀行安保人員等發(fā)起了大規(guī)模罷工活動，巴西的交通和銀行運營系統(tǒng)基本癱瘓，直接經(jīng)濟損失超過2.77億雷亞爾（1雷亞爾約合人民幣2.8元），這都是巴西政府必須面對的實際困難。
同樣一本賬，角度不同，算出的結(jié)果肯定不同。巴西本地經(jīng)濟學(xué)家和政府部門列舉了世界杯可能會給巴西經(jīng)濟帶來的七大好處。巴西旅游部也在估算，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。
前段時間，記者曾造訪圣保羅的一家由廣東人開辦的批發(fā)市場，記者在現(xiàn)場看到，光是一家賣盜版球衣的小店鋪，一天的利潤達1.6萬美金，折合人民幣近10萬元；而里約貧民窟借世界杯之際大力整治居住環(huán)境，家庭旅館取代了毒品買賣、比賽地酒店機票價格較世界杯之前上漲三至四倍。
推銷自己 收獲賬外
“一定要把每一筆賬都算清楚”，這是普通小市民的想法。事實上，上升到國家層面，辦賽的著眼點往往在場外、在經(jīng)濟賬簿之外，巴西便將舉辦本屆世界杯當(dāng)成“向全世界推銷自己”的一次絕佳機會。
通過什么渠道“推銷自己”，巴西政府緊緊抓住前來采訪的各國記者這條線。巴西當(dāng)?shù)貢r間7月7日早上6點，里約新聞中心邀請媒體記者走上巴西海軍軍艦，介紹巴西海軍在世界杯期間開展安保工作的細節(jié)。當(dāng)天下午，巴西工業(yè)和對外貿(mào)易發(fā)展部部長、巴西支持微小企業(yè)服務(wù)部部長，還到媒體中心作了主題為“世界杯與激發(fā)巴西企業(yè)競爭力”的演講。巴西環(huán)境部長、民航部長、旅游部長、體育部長和總統(tǒng)秘書處負責(zé)人，均走進新聞媒體中心，以簡報形式，評估世界杯對激發(fā)企業(yè)競爭力、環(huán)境保護的可持續(xù)發(fā)展以及對民航、旅游、體育事業(yè)發(fā)展的拉動作用。巴西外交部政治事務(wù)二部副秘書長也介紹“金磚五國”峰會籌備情況，為峰會預(yù)熱。對巴西而言，世界杯這個平臺，可以讓全世界重新了解、認識、熟悉、喜歡這個國家，這才是他們最看重的一筆“賬”。
