2014巴西世界杯結(jié)束，是到了該算一算經(jīng)濟(jì)賬的時(shí)候了。如今的球場(chǎng)，不僅是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，更是將各方勢(shì)力席卷進(jìn)來(lái)的商場(chǎng)；足球，不只是競(jìng)技，不只是游戲，還是一門生意。誰(shuí)在這一樁“大生意”中獲利最多？巴西民眾為什么一直在抗議世界杯、反對(duì)國(guó)際足聯(lián)？巴西政府又是打的什么算盤？下面，我們就一起聊一聊這筆經(jīng)濟(jì)賬。
■劉永
國(guó)際足聯(lián)生財(cái)有道
盡管賽前面臨“工期進(jìn)展緩慢”“國(guó)內(nèi)游行不斷”等具體困難，但巴西世界杯開(kāi)賽至今，仍以其親民、歡快的節(jié)奏受到各方的一致好評(píng)，這是否意味著“巴西贏了”？如果從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)說(shuō)，恐怕并非如此，國(guó)際足聯(lián)才是最大的贏家——世界杯確實(shí)賺錢，轉(zhuǎn)播收益、廣告收益、門票及官方紀(jì)念品銷售等，是一筆可觀的收入，這其中的絕大部分被國(guó)際足聯(lián)分走了。
在國(guó)際足聯(lián)的收益賬本中，60%~70%是媒體版權(quán)分銷，即轉(zhuǎn)播收益；廣告和贊助收入達(dá)到了20%~30%；剩下的10%則是從球迷手里賺得，其中包括門票和官方紀(jì)念品的銷售。單是本屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就已經(jīng)讓國(guó)際足聯(lián)有逾25億美元入賬。門票方面，目前已賣出了300萬(wàn)張，總價(jià)值達(dá)到了3億美元。在紀(jì)念品方面收入，則和門票收入大體相當(dāng)，約2.3億美元。
此外，本屆世界杯吸引了阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、Visa、麥當(dāng)勞、百威啤酒等諸多國(guó)際大牌成為贊助商，目前國(guó)際足聯(lián)從這些公司收到的贊助費(fèi)已經(jīng)超過(guò)13億美元，預(yù)計(jì)最終將達(dá)到17億美元。
根據(jù)英國(guó)媒體預(yù)估，本屆世界杯是國(guó)際足聯(lián)歷屆投入最多也是最賺錢的，收支相抵后，最終國(guó)際足聯(lián)將賺取20億美元左右的“凈利潤(rùn)”。
質(zhì)疑聲音從未停息
世界杯開(kāi)賽以來(lái)，熱愛(ài)足球的巴西民眾再未爆發(fā)大規(guī)模的罷工，但小范圍的游行、示威一直沒(méi)有停止。
據(jù)巴西媒體報(bào)道，本屆世界杯巴西政府財(cái)政投入超過(guò)130億美元，比原先的預(yù)算多出50多億美元。雖然貴為金磚五國(guó)之一，但巴西仍然有33%的貧困人口，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸放緩的難題尚未解決，世界杯前日益嚴(yán)重的通貨膨脹讓窮苦潦倒的巴西民眾生活難以為繼。這是巴西民眾每逢休賽日便集會(huì)抗議國(guó)際足聯(lián)的根源所在。
對(duì)于國(guó)際足聯(lián)的質(zhì)疑早已有之。自從上世紀(jì)九十年代中后期，國(guó)際足聯(lián)原主席阿維蘭熱退位、現(xiàn)主席布拉特接任以來(lái)，世界杯在短短的時(shí)間內(nèi)便在亞非拉大陸都舉辦過(guò)(2002韓日、2010南非、2014巴西)，表面上，這是國(guó)際足聯(lián)對(duì)不發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的一種扶持，起到了推廣足球的效果，但也有人認(rèn)為，這不僅是布拉特為自己當(dāng)初的競(jìng)選成功“還債”，更是方便了國(guó)際足聯(lián)“吸金”——這些國(guó)家的財(cái)政制度往往不像歐洲那樣嚴(yán)格，在與國(guó)際足聯(lián)的談判中更容易作出讓步，這正是國(guó)際足聯(lián)樂(lè)于看到的。
巴西政府算盤在后
作為本屆世界杯的主辦方，巴西在場(chǎng)館建設(shè)、安保費(fèi)用、基礎(chǔ)設(shè)施改建等方面投入巨大，至于每一個(gè)大賽舉辦國(guó)都要面對(duì)的“場(chǎng)館下一步如何利用”問(wèn)題，巴西人的回答是“里約熱內(nèi)盧馬上要于2016年舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)，所有的事情，都等到奧運(yùn)會(huì)辦完再說(shuō)”。
除了巨大的投入，自今年5月初起，巴西公交車司機(jī)、銀行安保人員等發(fā)起了大規(guī)模罷工活動(dòng)，巴西的交通和銀行運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)基本癱瘓，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)2.77億雷亞爾(1雷亞爾約合人民幣2.8元)，這都是巴西政府必須面對(duì)的實(shí)際困難。
同樣一本賬，角度不同，算出的結(jié)果肯定不同。巴西本地經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政府部門列舉了世界杯可能會(huì)給巴西經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的七大好處。巴西旅游部也在估算，在世界杯期間可能有60萬(wàn)外國(guó)游客來(lái)到巴西，其帶動(dòng)的消費(fèi)會(huì)達(dá)到29.5億美元。另外還有300萬(wàn)巴西本國(guó)游客也會(huì)帶來(lái)逾79億美元的消費(fèi)。
前段時(shí)間，記者曾造訪圣保羅的一家由廣東人開(kāi)辦的批發(fā)市場(chǎng)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，光是一家賣盜版球衣的小店鋪，一天的利潤(rùn)就達(dá)1.6萬(wàn)美金，折合人民幣近10萬(wàn)元；而里約貧民窟借世界杯之際大力整治居住環(huán)境，家庭旅館取代了毒品買賣，比賽地酒店機(jī)票價(jià)格較世界杯之前上漲三四倍。
推銷自己收獲賬外
“一定要把每一筆賬都算清楚”，這是普通小市民的想法。事實(shí)上，上升到國(guó)家層面，辦賽的著眼點(diǎn)往往在場(chǎng)外，在經(jīng)濟(jì)賬簿之外，巴西便將舉辦本屆世界杯當(dāng)成“向全世界推銷自己”的一次絕佳機(jī)會(huì)。
通過(guò)什么渠道“推銷自己”？巴西政府緊緊抓住前來(lái)采訪的各國(guó)記者這條線。巴西當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月7日早上6點(diǎn)，里約新聞中心邀請(qǐng)媒體記者走上巴西海軍軍艦，介紹巴西海軍在世界杯期間開(kāi)展安保工作的細(xì)節(jié)。當(dāng)天下午，巴西工業(yè)和對(duì)外貿(mào)易發(fā)展部部長(zhǎng)、巴西支持微小企業(yè)服務(wù)部部長(zhǎng)還到媒體中心作了主題為“世界杯與激發(fā)巴西企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”的演講。巴西環(huán)境部長(zhǎng)、民航部長(zhǎng)、旅游部長(zhǎng)體育部長(zhǎng)和總統(tǒng)秘書(shū)處負(fù)責(zé)人均走進(jìn)新聞媒體中心，以簡(jiǎn)報(bào)形式，評(píng)估世界杯對(duì)激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展以及對(duì)民航、旅游、體育事業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)作用。巴西外交部政治事務(wù)二部副秘書(shū)長(zhǎng)也介紹“金磚五國(guó)”峰會(huì)籌備情況，為峰會(huì)預(yù)熱。對(duì)巴西而言，世界杯這個(gè)平臺(tái)，可以讓全世界重新了解、認(rèn)識(shí)、熟悉、喜歡這個(gè)國(guó)家，這才是他們最看重的一筆賬。
