解讀《老友記》親民基因 用互聯(lián)網(wǎng)思維做談話節(jié)目

　　2014年可以說是傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站的“ PK 元年”，大衛(wèi)視的版權(quán)緊縮向視頻網(wǎng)站宣戰(zhàn)，在綜藝和電視劇方面，視頻網(wǎng)站想和大衛(wèi)視抗衡還需時日，但在在訪談節(jié)目以及脫口秀節(jié)目的制作方面，視頻網(wǎng)站已經(jīng)后來居上?！独嫌延洝?、《邏輯思維》、《曉說》等談話節(jié)目均獲得了自己的粉絲群，而《老友記》又是其中比較特別的一個。

　　可能提到《老友記》很多人會想到美劇《 Friends 》，而《老友記》雖不是情景劇，但竟然也包含幽默元素，柳傳志、潘石屹、劉德華、馬云等等這些在老百姓看來互不搭界的大咖們，被兩兩一組拉到節(jié)目里侃大山，配對原則只有一個——老友。開播兩年，創(chuàng)紀(jì)錄的 2 億次點擊，不管是“吃大蒜”還是“喝咖啡”的人，都《老友記》所吸引，這在傳統(tǒng)電視上市從未出現(xiàn)過的。

　　其實，電視臺上的精英訪談節(jié)目有很多，但往往有個誤區(qū)，就是太專業(yè)。比如請馬云就聊電商聊管理，請王石就聊地產(chǎn)，但這就造成：邀請的嘉賓越大牌，談的領(lǐng)域越垂直，則節(jié)目越嚴(yán)肅深奧，如央視的《高端訪談》，東方衛(wèi)視的《楊瀾訪談錄》，鳳凰衛(wèi)視的《名人面對面》等等，受眾太高端太局限，普通觀眾難免感覺“高不可攀”。

　　而《老友記》從第一季的《 Mr.Pan 》潘石屹擔(dān)當(dāng)主持獨自邀朋出鏡，到第二季的《 come across 》跨界老友對談，不僅請的嘉賓夠重磅，而且聊的話題更接地氣。聊什么？觀眾定?；ヂ?lián)網(wǎng)化的一周一播的頻率保證了節(jié)目能夠緊跟熱點。比如梁冬與延參法師聊末日傳說，潘石屹和龔琳娜、袁莉大談《江南 style 煉成術(shù)》，不管是時政、民生、經(jīng)濟(jì)、娛樂，老百姓關(guān)注什么，老友記就請大佬們聊什么。

　　因為每期的嘉賓本身都是朋友，所以根本沒有距離感，跨界還組合特別多，產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”往往超預(yù)期。柳傳志對話俞敏洪時，兩位大佬就著備好的小酒小菜分享了當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的奮斗艱辛路；在宋柯與汪小菲的對話中，兩人更是從大 S 聊到家庭生活，從婚姻聊到企業(yè)經(jīng)營，又從做菜聊到音樂。觀眾看的新鮮，大佬們聊得也 high 。

　　這樣的《老友記》，不只大佬們的員工、粉絲們會看，而且老百姓們也會看，雖定位高但仍然是一檔大眾節(jié)目，這種受眾群體的把握，是傳統(tǒng)電視臺同類節(jié)目未曾達(dá)到的。

　　根據(jù)節(jié)目制作方優(yōu)酷土豆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《老友記》上線兩年來， 104 期節(jié)目集均播放量 172 萬，評論數(shù)高達(dá) 10 萬次，在財經(jīng)資訊類談話節(jié)目中排名全網(wǎng)第一。能將財經(jīng)、商業(yè)、人文和娛樂元素嫁接，讓晦澀難懂的高端話題變得通俗易懂、簡單有趣，這是《老友記》的成功之道。柳傳志、俞敏洪、王石、馬云、古永鏘、周星馳、于丹、洪晃，這些“高高在上”的名字第一次離觀眾這么近。

　　在《老友記》的模式帶動下，視頻網(wǎng)站的談話和脫口秀節(jié)目百花齊放，而且實現(xiàn)了內(nèi)容的差異化。比如優(yōu)酷的《羅輯思維》注重知識性，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》側(cè)重娛樂搞怪， 56 網(wǎng)的《微播江湖》偏重網(wǎng)絡(luò)熱點事件和網(wǎng)絡(luò)流行文化。近期，優(yōu)酷土豆宣布推出“文房四寶”四檔脫口秀，持續(xù)加大在“說領(lǐng)域”的自制投入。

　　據(jù)悉，目前《老友記》《邏輯思維》《微播江湖》等談話類節(jié)目已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站重要的的流量管道，《老友記》總播放量已經(jīng)將近 2 億次，《邏輯思維》和《微播江湖》也突破以 1 億次，是視頻網(wǎng)站高營收回報業(yè)務(wù)，減輕了視頻網(wǎng)站版權(quán)方面的壓力。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)電視臺談話類節(jié)目的話題選擇受一定局限，制作方面也不如視頻網(wǎng)站靈活，所以被追趕甚至超越。而視頻網(wǎng)站的談話類節(jié)目通過接地氣而贏得了觀眾，并有機(jī)會從與大衛(wèi)視的 PK 中突圍。但電視臺與視頻網(wǎng)站的對決才剛剛開始，好消息是，觀眾們會因此看到更多新穎的內(nèi)容。