影市洞察：數(shù)據(jù)解讀《小時(shí)代3》PK《后會(huì)無(wú)期》

　　 7月份的結(jié)束標(biāo)志著2014年暑期檔已經(jīng)過(guò)去了三分之二。當(dāng)36億單月票房再度刷新內(nèi)地電影市場(chǎng)記錄的同時(shí)，韓寒與郭敬明這兩位最受關(guān)注的80后作家此番跨界競(jìng)逐也為這個(gè)暑期檔掀起的粉絲觀(guān)影熱潮。上映首周，《小時(shí)代3》和 《后會(huì)無(wú)期》各自收獲了近4億票房，而截至8月3日， 二者總票房均已超過(guò)5億，且二者合力為7月影市貢獻(xiàn)了近四分之一的票房。如果說(shuō)這股觀(guān)影熱潮中粉絲經(jīng)濟(jì)的力量不容忽視，電影成了個(gè)人粉絲效應(yīng)的“衍生品”，那么利用數(shù)據(jù)洞悉郭、韓兩方陣營(yíng)背后究竟是誰(shuí)在為各自作品買(mǎi)單，票房、口碑轉(zhuǎn)化效果如何，或許對(duì)未來(lái)同類(lèi)電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有參考價(jià)值。

　　 郭敬明與韓寒粉絲對(duì)比：郭敬明女粉絲多，韓寒粉絲教育程度高

　　 根據(jù)ECCI藝恩中國(guó)藝人商業(yè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)， 韓寒和郭敬明個(gè)人粉絲之間的差異集中體現(xiàn)在年齡、性別、教育程度和職業(yè)上。從年齡上看，韓寒粉絲年齡普遍大于郭敬明的粉絲；女性都是二人粉絲主體，但郭敬明的女粉絲多達(dá)八成；另外，郭敬明粉絲的學(xué)歷在大學(xué)本科及以下分布均勻，而韓寒粉絲受教育程度則普遍高于郭敬明粉絲；郭敬明粉絲以在校學(xué)生為主體，而韓寒在白領(lǐng)群體中人氣更高。整體上看，郭敬明在女性、青少年在校生中具有較高人氣，而韓寒的粉絲不論是年齡、性別或是職業(yè)的分布都比郭敬明要平均，粉絲學(xué)歷更高 。

　　 韓寒和郭敬明粉絲群體的差異大體來(lái)源于各自文學(xué)作品的長(zhǎng)期市場(chǎng)積累，以及個(gè)人品牌的口碑和口碑傳播上的差別。而這樣的粉絲差異也或多或少地體現(xiàn)在了這兩部電影的票房表現(xiàn)和口碑傳播的差異中。