《馬達加斯加的企鵝》內(nèi)地超2.5億創(chuàng)系列最好成績

　　 要跟“企鵝四賤客”暫時說再見了！美國夢工場人氣動畫《馬達加斯加的企鵝》于11月14日上映已來，在30的放映時間里拿下超過2.5億的票房。一舉超越《馬達加斯加3》的成績，也是內(nèi)地有史以來11月公映的最賣座的動畫片。

　　 夢工場動畫貼地氣營銷有收獲

　　 《馬達加斯加的企鵝》是賣座動畫《馬達加斯加》系列的外傳電影，內(nèi)地票房成績最終超2.5億元。這一數(shù)據(jù)不僅超越2011年《丁丁歷險記》，成為內(nèi)地市場11月賀歲檔公映的動畫電影最好成績；更超越系列上一部《馬達加斯加3》的2.11億票房，成為該系列內(nèi)地之最。憑借角色的超強人氣、內(nèi)地市場先拔頭籌——在領(lǐng)先全球上映的情況下，為全球票房榜上贏下一席之地。

　　 《馬達加斯加的企鵝》此番在內(nèi)地市場之所以能夠沖破系列紀錄，離不開一條貼地氣的營銷之路。天時地利人和三方面讓四“劍”客“錢景”大好。天時是影片的檔期優(yōu)勢：領(lǐng)先北美12天的超前公映讓系列粉絲喜大普奔，影片更是2014年度唯一一部內(nèi)地提前公映的分賬大片。地利指的是影片的本土化營銷；從網(wǎng)絡(luò)話題的熱議到可愛企鵝舞，從企鵝人偶的全國巡演到主題影院、從周邊產(chǎn)品的火爆到授權(quán)合作伙伴的熱力推廣等。值得一提的是，影片每到周末單日票房啟動逆襲上揚的模式，證明了影片優(yōu)秀的合家歡娛樂品質(zhì)。而人和則是指影片本身的討喜程度，企鵝們萌的形象到處可見；尤其是片中的中國元素更是近年來好萊塢電影里難得一見不突兀又精彩的戲份。

　　 夢工場動畫連續(xù)2年獨霸動畫武林

　　 2014年，夢工場動畫憑借超強的創(chuàng)新生產(chǎn)力，在數(shù)量和質(zhì)量上保持一貫優(yōu)秀水準(zhǔn)實現(xiàn)三片制霸。其中《天才眼鏡狗》開啟春季檔，《馴龍高手2》玩轉(zhuǎn)暑期檔，《馬達加斯加的企鵝》點燃秋冬檔，夢工場動畫的排兵布陣值得稱道。而三部電影中，一部是首部曲、一部是賣座系列續(xù)集，一部是系列外傳，但都憑借夢工場動畫強大的品牌效應(yīng)取得商業(yè)和口碑的雙豐收，三部影片總票房超過7.5億，取得夢工場動畫歷史以來內(nèi)地年票房最好成績。事實上，2013年度夢工場同樣成為了內(nèi)地動畫武林中的“霸主”，《瘋狂原始人》和《極速蝸?！房偲狈砍^5億。夢工場動畫在內(nèi)地觀眾中樹立了良好的口碑與形象。

　　 有了內(nèi)地市場的成功，相信“劍”萌企鵝幫在中國的“任務(wù)”還遠沒有結(jié)束。