"超級(jí)碗"貴過(guò)"世界杯" 1/12觀眾專(zhuān)看廣告中場(chǎng)秀

　　央視羊年春晚還在籌備當(dāng)中，號(hào)稱(chēng)“美國(guó)春晚”的NFL“超級(jí)碗”橄欖球賽已吸引了全世界的目光。而超級(jí)碗本身除了能代表職業(yè)橄欖球運(yùn)動(dòng)的最高競(jìng)技水平，還把全美的娛樂(lè)和商業(yè)造勢(shì)推向極致，“超級(jí)碗”的品牌價(jià)值甚至完勝奧運(yùn)會(huì)和世界杯。

　　每年能賺多少？世界主流體育賽事盈利之首

　　作為當(dāng)今職業(yè)體育典范的NFL僅靠電視轉(zhuǎn)播權(quán)就能賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而心甘情愿交納費(fèi)用的電視臺(tái)也絕非無(wú)利可圖。據(jù)手握今年超級(jí)碗美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC電視臺(tái)預(yù)測(cè)，2015年全美超級(jí)碗電視觀眾將達(dá)到1.2億，這相當(dāng)于全美總?cè)丝诘?/3，收視率如此之高，便是NBC即使將廣告每30秒叫價(jià)450萬(wàn)美元仍能讓各大品牌趨之若鶩的原因，同時(shí)還能讓大家感受一把每秒15萬(wàn)美金拂面飄過(guò)是什么感覺(jué)。

　　體育賽事的勝敗同樣刺激了賭博市場(chǎng)，據(jù)美國(guó)博彩協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)今年超級(jí)碗將帶來(lái)1億美元的賭資，而上周末全美各地非法投注總額預(yù)估將會(huì)達(dá)到38億美元。舉辦賽事的鳳凰城地區(qū)也將因?yàn)槌?jí)碗的舉行而獲得5億美元左右的收益。

　　如此盛事，想必一票難求。據(jù)美國(guó)主流球票交易網(wǎng)站TipIQ的報(bào)價(jià)顯示，今年超級(jí)碗的球票已經(jīng)叫價(jià)到8790美元一張，僅靠門(mén)票NFL就收入幾億美元絕對(duì)不在話下。同時(shí)特許經(jīng)銷(xiāo)的NFL商品收入也預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1.5億美元。

　　有盈利才有吸引力，美國(guó)第一大體育聯(lián)盟NFL憑借其高度商業(yè)化和嚴(yán)密的組織性位列世界主流體育賽事盈利之首也不為過(guò)，其年均收益高達(dá)95億美金。

　　價(jià)值有多高？品牌價(jià)值超奧運(yùn)會(huì)、世界杯

　　據(jù)NFL官方公布的信息顯示，NFL實(shí)行“收入均攤”模式，主要收入來(lái)源包括電視轉(zhuǎn)播、門(mén)票銷(xiāo)售、贊助供應(yīng)及合作伙伴和授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，其中電視轉(zhuǎn)播占NFL全部年收益的40%，這部分收益被平均分配給每支球隊(duì)。此外，全國(guó)性的贊助、1/3的門(mén)票收入以及12%的商品收入也由32支球隊(duì)共享，所以每支球隊(duì)每年僅從NFL得到的分紅就高達(dá)1億美元。

　　據(jù)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》公布的數(shù)據(jù)，超級(jí)碗以4.64億美元繼續(xù)穩(wěn)坐品牌價(jià)值最高的體育比賽寶座，而夏季奧運(yùn)會(huì)的品牌價(jià)值是3.48億美元，世界杯是1.6億美元。

　　商家為何愿投錢(qián)？1/12的人專(zhuān)看廣告和中場(chǎng)秀

　　由于超高的收視率，整個(gè)北美洲的品牌都想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，都希望比賽中能出現(xiàn)自己的廣告，更使出渾身解數(shù)精美制作以吸引大眾眼球，常常導(dǎo)致路人總覺(jué)得廣告比橄欖球比賽還好看。

　　所以不要驚訝于電視上一個(gè)月前就為超級(jí)碗而投放了各種食品廣告，美國(guó)人在這一天消耗的食品數(shù)量?jī)H次于感恩節(jié)那天，利潤(rùn)之巨可想而知。

　　據(jù)NFL官方數(shù)據(jù)顯示，上億的觀眾里其實(shí)有1/12的人根本就是為了廣告和中場(chǎng)秀才去看的，所以說(shuō)超級(jí)碗是美國(guó)“春晚”簡(jiǎn)直恰如其分。超級(jí)碗的精彩不僅在于比賽本身，半場(chǎng)時(shí)間的表演也是全球矚目的焦點(diǎn)。宗禾