NBA攀上中國(guó)新媒體 5年6億元合約引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)

　　日前，NBA中國(guó)和某門戶網(wǎng)站簽訂了一紙金額高達(dá)6億元人民幣的5年合約，引發(fā)了業(yè)界的巨大震動(dòng)。這種震動(dòng)不光是因?yàn)榱钊苏ι嗟暮献鹘痤~，更是因?yàn)殡p方合作所處的時(shí)代背景。

　　“電視臺(tái)的NBA收視率，其實(shí)是在下降的。”體育營(yíng)銷專家張慶在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“而現(xiàn)在對(duì)年輕一代吸引力最大的體育項(xiàng)目，NBA仍然是首選。但像周一這種情況，上班族是很難通過(guò)電視看比賽的，只能通過(guò)新媒體?！?/p>

　　但是，NBA在中國(guó)的新媒體時(shí)代真的來(lái)了嗎？今天，仍和NBA在合同期限內(nèi)，享有相關(guān)權(quán)益的另一家門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)播的是熱火對(duì)活塞的比賽。根據(jù)轉(zhuǎn)播網(wǎng)頁(yè)上的顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的峰值，在60萬(wàn)人左右。而之前熱點(diǎn)場(chǎng)次的收視人群，也不過(guò)在百萬(wàn)人上下。也就是說(shuō)，即使算上其他新媒體的收看人群，和通過(guò)電視收看的人群相比，仍不具有明顯優(yōu)勢(shì)。另?yè)?jù)記者了解，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體收看NBA的人群，也不如收看CBA的球迷多。

　　“說(shuō)實(shí)話，NBA在中國(guó)的受眾人數(shù)，其實(shí)是在下降的，畢竟現(xiàn)在的NBA沒(méi)有中國(guó)元素?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“在我看來(lái)，這次雙方的合作，更多的是商業(yè)行為，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。而且我不認(rèn)為，依托微信、QQ、游戲開(kāi)發(fā)等方式，NBA的受眾群體會(huì)增加多少，畢竟NBA的核心資源仍然是賽事轉(zhuǎn)播。”

　　“可以肯定的是，靠賣廣告是掙不回投資的，還是要靠游戲等其他方式。但問(wèn)題是，這些其他方式，在很多時(shí)候都淪為噱頭，真正帶來(lái)收益的還是鳳毛麟角?！痹摌I(yè)內(nèi)人士指出。張慶也認(rèn)為，相關(guān)權(quán)益的后續(xù)開(kāi)發(fā)，是雙方此次合作能否真正取得成功的關(guān)鍵，“對(duì)于NBA資源進(jìn)行再造的這個(gè)過(guò)程將至關(guān)重要，沒(méi)有好的想法，不能較好地和用戶互動(dòng)和溝通，結(jié)果可能就不那么美好了。”

　　在當(dāng)下的中國(guó)體育，高端體育賽事屬于稀缺品，像NBA這種級(jí)別的產(chǎn)品資源，更是各方面爭(zhēng)奪的對(duì)象。但是，從另一個(gè)角度看，正是因?yàn)橄∪?，才容易造成惡性?jìng)爭(zhēng)。前幾年各大國(guó)產(chǎn)體育品牌，對(duì)國(guó)家級(jí)別運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源的瘋狂爭(zhēng)奪就是明證，其中一些不理智的行為，在幾年后成為企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。

　　事實(shí)上，由于NBA在中國(guó)一直處于強(qiáng)勢(shì)地位，中國(guó)企業(yè)的投資回報(bào)率并不高。和此次門戶網(wǎng)站花大價(jià)錢獲得相關(guān)權(quán)益類似，前不久，某國(guó)產(chǎn)體育品牌，為了獲得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)相關(guān)NBA產(chǎn)品的權(quán)益，同樣付出了不小的代價(jià)，但高投入能否換來(lái)高收益，業(yè)界卻有不同的看法。

　　種種跡象表明，NBA在中國(guó)的新媒體時(shí)代遲早會(huì)開(kāi)啟，關(guān)鍵是由誰(shuí)開(kāi)啟，如何開(kāi)啟。

　　本報(bào)北京2月4日電