2014年被業(yè)內定義為“網絡劇元年”，以《萬萬沒想到》、《報告老板》、《匆匆那年》等為代表的網絡劇在互聯網掀起熱潮，他們的播放量不斷刷新著多項紀錄，更獲得了受眾的高度關注和認可，為整個影劇市場帶來了顛覆性的創(chuàng)新，致使視頻及新媒體播放平臺愿意為越來越多的內容提供展示機會，這客觀上促使了一大批獨立網絡劇制作公司的誕生，而與此同時，卻也讓“互聯網概念”被認定為在制造“威脅”。那么，網絡劇能否顛覆傳統電視行業(yè)的運作模式，視頻網站又是否能讓電視臺及傳統電視劇制作行業(yè)面臨如唱片業(yè)一樣的命運呢？
此消彼長，政策環(huán)境造就利好態(tài)勢
2014年4月15日，總局召開2014年全國電視劇播出工作會議，會上宣布，自2015年1月1日開始實行“一劇兩星”政策——即同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家。
“一劇兩星”，在某種程度上，為網絡劇的發(fā)展提供了巨大契機。電視劇高昂的制作成本迫使其投資一直依靠“四星聯播”賴以生存，而從“四星時代”跌落“一劇兩星”的低谷，這無疑是電視劇投資人的噩夢，電視劇市場投資也因此呈一時潮退之勢。而網絡劇領域卻正好相反，相對成本低廉的網絡劇不僅不受影響，反倒乘機追加投入，試圖在傳統電視劇市場的裂縫中拔地而起，建立自己的王國。不得不說，這得益于互聯網的優(yōu)勢——嗅覺靈敏，反應神速。
此外，“限娛令”“限外令”等針對電視劇、綜藝節(jié)目、引進劇等的管控政策，也為網絡劇、制作公司、視頻網站贏得寬松發(fā)展環(huán)境。而網站自審自查、后審的機制，使網絡視頻審查的空間相對彈性。受政策制約，觀眾在傳統電視劇里無法看到的內容——諸如警匪、罪案、靈異、鬼神等等，卻可以在網絡劇中得到滿足，這無疑為網絡劇的發(fā)展又增添一個砝碼。
大投入大制作，開發(fā)潛力不容小覷
有數據顯示，僅2014年第二季度，中國網絡視頻市場廣告收入就達41億元人民幣，同比增長42.6%。依照目前的趨勢，2015年各大視頻網站的自制投入將進一步加大。從各大視頻網站在2014年紛紛舉辦的項目推介會上看，未來一年主推的項目，除了花高價買各種綜藝節(jié)目、影視劇的版權外，為了加強差異化競爭，更是將網絡自制劇作為他們博弈的一大焦點。優(yōu)酷土豆今年在自制劇方面的投入將達到6億元之多；騰訊視頻則宣布2015年將在去年上線的10部總播放量超10億的自制劇的基礎上，繼續(xù)擴大規(guī)模；而搜狐視頻方面透露，2015年將繼續(xù)打造一批自制作品，開創(chuàng)定制周播劇場，達到200集規(guī)模。
業(yè)內認可的藝恩咨詢近日發(fā)布了《中國互聯網市場研究報告》，報告顯示，目前在線視頻市場規(guī)模為180億，預計2017年有望達到400億；在線視頻網絡劇廣告收入約1億；主流視頻網站2015年網絡劇投入資金15億。而2015年中國網絡自制劇集數將達3000集左右。
更好的互動體驗，引發(fā)受眾用“腳”投票
藝恩咨詢提供的數據顯示，目前我國網絡視頻用戶規(guī)模4.39億占總數的83%，這數以億計的網民便成了網絡劇制作方最有力的靠山。每天守在電視機前等著下一集播出，還要忍受中間插播廣告的傳統電視劇正在為當下年輕人所拋棄，而更加自由的網絡平臺則成為首選。網絡劇對網民的研究和引導，對年輕人群中的潮流和爆點的敏銳發(fā)現，都是傳統劇所不能比擬的。傳統劇只是一群“高齡”從業(yè)者試圖接近年輕人，而網絡劇的主創(chuàng)人員本身就是年輕人，其間差別不可以道里計。移動互聯網時代的噴薄而來，更給網絡劇行業(yè)提供個進一步的想象空間。隨著互聯網、智能終端的普及，用戶已經養(yǎng)成了網絡觀看視頻的習慣，多屏化業(yè)態(tài)基本形成，這讓行業(yè)空間得以倍數放大。比起傳統電視劇，網絡劇的準入門檻較低，制播自由度更大。靈活的制作過程可以充分考慮網民的觀看訴求，甚至可以以網民的集體意志決定劇情的走向、人物的命運和演員的陣容，這在很大程度上提升了觀眾的參與感，實現了創(chuàng)作者和粉絲的互聯互動，再加上PC端、手機端等便捷且?guī)в猩缃还δ艿牟シ欧绞?，合力彰顯了互聯網思維的魅力。
另一方面，網劇行業(yè)也在不斷進步和創(chuàng)新。題材上，以剛剛上線的《萬萬沒想到賀歲特別篇》為例，不僅擺脫了早前“迷你小制作”的形式，開始探索人物和故事性的可能，而且對形式進行了更時尚和更高品質的處理，甚至拍出了“電影感”，使得其更能籠絡眼界日漸開闊的網絡受眾，首播24小時就已達到近400萬的點擊量，反響十分熱烈。而形式上，不少網絡劇從渠道開發(fā)、大數據運用、衍生產品運營、商業(yè)模式探索等諸多方面都已有了深度的開拓。
這一切都展示了網絡劇在新的大環(huán)境下澎湃的生命力，正是它們的存在，使傳統電視劇行業(yè)不能沒有“狼來了”之警醒。可以推測，網絡自制劇已經開始慢慢發(fā)展到與傳統電視劇分庭抗禮的地位了。說不定就在不久的將來，還會發(fā)展到只有“劇”，而沒有“網劇”和“電視劇”之分的時代吧。
