雪佛蘭區(qū)域營(yíng)銷中心即將落戶青島

    雪佛蘭七區(qū)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王焱表示，2012年，雪佛蘭在全國(guó)開(kāi)辟了9個(gè)區(qū)域營(yíng)銷中心，實(shí)現(xiàn)了將權(quán)力下放區(qū)域的新?tīng)I(yíng)銷模式。區(qū)域中心的成立，將能通過(guò)區(qū)域市場(chǎng)的研究和分析，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，貼近市場(chǎng)、貼近經(jīng)銷商。他還表示，七區(qū)所在的津魯?shù)貐^(qū)在全國(guó)市場(chǎng)占有重要地位，目前在雪佛蘭全國(guó)九個(gè)大區(qū)中經(jīng)銷商數(shù)量和總銷量均排名前列，而此次區(qū)域營(yíng)銷中心落戶的青島，地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，是七區(qū)在加強(qiáng)品牌定位、培養(yǎng)與宣傳工作的重點(diǎn)城市之一。七區(qū)營(yíng)銷中心辦公室的落成，將使得山東、天津兩個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷下沉，這將更加有利于增強(qiáng)區(qū)域自主權(quán)，提升上海通用和經(jīng)銷商的效率，增加在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交鋒時(shí)的勝算。 

    津魯?shù)貐^(qū)文化底蘊(yùn)濃厚，消費(fèi)者多樣化需求顯著。近年來(lái)，面對(duì)著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域車市的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。“一刀切”式的營(yíng)銷政策不具備區(qū)域特色，無(wú)法喚起消費(fèi)者的共鳴，只有“接地氣”的特色營(yíng)銷，才能成為服務(wù)區(qū)域消費(fèi)者、撬動(dòng)市場(chǎng)的有力手段。

    據(jù)悉，2012年1~9月，雪佛蘭品牌在津魯銷售共計(jì)57720臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%。其中，截至9月，科魯茲津魯銷量2035臺(tái)，領(lǐng)跑區(qū)域中級(jí)車市場(chǎng)。而新賽歐更以9732臺(tái)的成績(jī)，雄踞上半年區(qū)域小車市場(chǎng)的冠軍寶座。9月，區(qū)域市場(chǎng)中邁銳寶以激增近4倍的銷量，強(qiáng)勢(shì)殺入?yún)^(qū)域主流B級(jí)車第一陣營(yíng),而科帕奇以銷量增長(zhǎng)3倍的出色戰(zhàn)績(jī)，成為津魯?shù)貐^(qū)SUV市場(chǎng)的又一黑馬。

    津魯區(qū)域營(yíng)銷中心的落成具有非常重要的戰(zhàn)略意義，標(biāo)志著雪佛蘭津魯?shù)貐^(qū)的區(qū)域營(yíng)銷進(jìn)入新的階段。相信通過(guò)區(qū)域更為科學(xué)有效的管理，將能使得終端響應(yīng)能力大幅提升，從而進(jìn)一步深耕三、四線市場(chǎng)。

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