姜暉：EMBA項目應走出“奢侈品”困局

   繼LV表示不會在中國二三線城市繼續(xù)開店后，近日有消息稱，GUCCI也宣布放緩在中國發(fā)展的原計劃。中國的奢侈品市場是否健康？陷入了怎樣的困局？針對媒體的發(fā)問，上海財經(jīng)大學商學院院長助理兼EMBA中心主任姜暉博士應邀在中央人民廣播電臺中國之聲欄目進行特約評論，姜暉稱，培養(yǎng)成熟健康的市場和消費人群是我國內(nèi)地奢侈品消費市場的努力方向；而EMBA項目作為中國教育領域的“奢侈品”也將遭遇類似困局。

　　針對國內(nèi)奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀，姜暉告訴記者，很多中國人并不真正的理解某些品牌的設計和文化內(nèi)涵，只是看到別人買，自己也跟著買。各種從眾心理，攀比心理，炫富心態(tài)整體上就形成了一種暴發(fā)戶效應。具有這種心態(tài)的市場往往是價格越高就越好賣。一方面隨著中國消費者的素質(zhì)和收入的進一步提高，中國市場會自然發(fā)展成熟。另一方面，權威媒體也有必要呼吁廣大消費者理性對待奢侈品消費，當中國奢侈品市場變得不僅強大，而且理性的時候，相信國際品牌便會主動的來調(diào)整自身的定價策略，中國消費者在國內(nèi)也能享受到和國外一樣的價格，不必再為了買一個包而遠赴重洋。

　　值得一提的是，作為教育領域“奢侈品”的EMBA項目，近年來在國內(nèi)火爆異常的同時也暴露了不少問題?，F(xiàn)任上財商學院EMBA中心主任的姜暉日前撰文指出，中國特色EMBA喜憂參半。目前，國內(nèi)EMBA被稱為“富人俱樂部”，以高端的社交圈來凸顯自身的“高級”，而EMBA教育本身的價值卻往往被人忽視。“與‘奢侈品’在國內(nèi)遭遇發(fā)展困局相似，EMBA價值有待重估，EMBA群體對于EMBA教育特質(zhì)的認識有待提升?！?/p>

　　姜暉在接受媒體采訪時表示，目前，我國已有62所院校開辦EMBA項目，可以預期的是有兩類院校將面臨嚴峻考驗甚至被徹底淘汰出局：一類是學費瘋漲導致價格超出自身價值太多的“偽名?！?，另一類是因缺乏價值而淪落至販賣學位為生的“偽EMBA項目”。當EMBA的價值重估進程加速，辦學理念進一步與國際名校接軌，構建“寬進嚴出”機制的成效顯現(xiàn)，EMBA項目或?qū)⒅鸩竭h離“奢侈品”困局。