官網(wǎng)資料顯示，皇朝家私在2003年、2008年一度邀請(qǐng)過(guò)關(guān)之琳、劉嘉玲等多位大牌藝人擔(dān)任代言人。

皇朝家私眼下的境況，堪稱(chēng)中國(guó)家具行業(yè)的一個(gè)縮影。廣東某家具行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，雖然沒(méi)有直接的統(tǒng)計(jì)，但很多企業(yè)的銷(xiāo)售情況像皇朝家私一樣不容樂(lè)觀，訂單數(shù)下滑，存貨大量積壓。有港媒16日援引業(yè)內(nèi)人士的分析稱(chēng)，中國(guó)家私業(yè)目前產(chǎn)能過(guò)剩40%。

早報(bào)記者宦艷紅

見(jiàn)習(xí)記者閆鵬飛

針對(duì)港媒有關(guān)該公司“存貨堆積如山，經(jīng)銷(xiāo)商減價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)”的報(bào)道，家具生產(chǎn)商皇朝家私控股有限公司（01198.HK，皇朝家私）17日發(fā)布公告逐條“澄清”。

皇朝家私在17日的公告中稱(chēng)，截至9月30日，該公司制成品存貨量較今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存貨”，“不存在各經(jīng)銷(xiāo)商以降價(jià)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)”。

此前一天，受蘋(píng)果日?qǐng)?bào)和爽報(bào)各自題為《直擊皇朝沒(méi)落時(shí)》和《皇朝家私朝向沒(méi)落》的報(bào)道影響，皇朝家私股價(jià)一度暴跌27%，被迫于盤(pán)中緊急停牌。昨日皇朝家私復(fù)牌后，股價(jià)反彈11.76%。

官網(wǎng)資料顯示，皇朝家私1994年在陜西成立，后入駐廣東，并于2002年在香港上市，是國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一。

高庫(kù)存?zhèn)鋺?zhàn)四季度？

在17日發(fā)布的公告中，皇朝家私并未直接否認(rèn)其高庫(kù)存的現(xiàn)實(shí)，但該公司強(qiáng)調(diào)，過(guò)去兩個(gè)月，其正為10月至12月家私業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季生產(chǎn)，因此“貨倉(cāng)須要儲(chǔ)存?zhèn)溆弥牧霞爸瞥善?span lang="EN-US">”。

至于港媒所指“廣州石灘廠房裝貨區(qū)一小時(shí)內(nèi)只有15輛貨車(chē)離開(kāi)，出貨能力差于預(yù)期”，皇朝家私也不認(rèn)同。按該公司的說(shuō)法，以上情況在行業(yè)內(nèi)屬較好的一個(gè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

半年報(bào)顯示，皇朝家私截至6月30日的存貨為3.47億港元，較去年底大幅增加36%。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，皇朝家私庫(kù)存較高與該公司的發(fā)展策略不無(wú)關(guān)系。

國(guó)信證券（香港）家具行業(yè)研究員鄭夢(mèng)奇向早報(bào)記者表示，據(jù)了解，皇朝家私近年來(lái)每年新增門(mén)店多達(dá)400家，“這在家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，是非?？斓?span lang="EN-US">”，這種激進(jìn)擴(kuò)張戰(zhàn)略也使庫(kù)存量高漲。

官網(wǎng)資料顯示，皇朝家私在2003年、2008年一度邀請(qǐng)過(guò)關(guān)之琳、劉嘉玲等多位大牌藝人擔(dān)任代言人。

半年報(bào)顯示，今年上半年，皇朝家私的營(yíng)業(yè)額也減少30%，凈利潤(rùn)更是暴跌89%。

在17日的公告中，皇朝家私稱(chēng)，該公司相信持續(xù)有效的刺激銷(xiāo)售策略，加上內(nèi)部一系列的成本減省措施，排除不可預(yù)見(jiàn)的因素，下半年的業(yè)績(jī)較上半年預(yù)計(jì)會(huì)有所改善。

但鄭夢(mèng)奇認(rèn)為，即便皇朝家私今年下半年的銷(xiāo)售額與去年持平，要想把3.47億港元的庫(kù)存全部消耗，也非常艱難。

“家居行業(yè)仍在過(guò)冬”

皇朝家私眼下的境況，堪稱(chēng)中國(guó)家具行業(yè)的一個(gè)縮影。

廣東某家具行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在接受早報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，雖然沒(méi)有直接的統(tǒng)計(jì)，但很多企業(yè)的銷(xiāo)售情況像皇朝家私一樣不容樂(lè)觀，訂單數(shù)下滑，存貨大量積壓。

有港媒16日援引業(yè)內(nèi)人士的分析稱(chēng)，中國(guó)家私業(yè)目前產(chǎn)能過(guò)剩40%，開(kāi)工率或只有60%。

皇朝家私在半年報(bào)中也提到，鑒于不利的市場(chǎng)環(huán)境，該公司將縮減天津基地設(shè)施的初期產(chǎn)量并押后南昌基地設(shè)施的主要開(kāi)支，直至中國(guó)市場(chǎng)狀況有所改善。

港媒16日曾援引皇朝家私有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)法稱(chēng)，截至6月底，皇朝家私在內(nèi)地銷(xiāo)售點(diǎn)有1930家，較去年底減少80家。

吉盛偉邦高管吳玉奇坦言，目前整個(gè)家居行業(yè)已進(jìn)入過(guò)冬狀態(tài)，除了銷(xiāo)售下降明顯，家居連鎖企業(yè)關(guān)店消息頻傳。

吳玉奇進(jìn)一步說(shuō)，行業(yè)冬天來(lái)臨的原因很簡(jiǎn)單，宏觀調(diào)控造成房地產(chǎn)等上游行業(yè)不景氣，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩使得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，都直接將家居行業(yè)推向蕭條。

家居行業(yè)自身也存在著過(guò)度擴(kuò)張的問(wèn)題。

吳玉奇解釋?zhuān)食宜绞降臄U(kuò)張現(xiàn)象存在于整個(gè)行業(yè)，“在過(guò)去幾年，家居行業(yè)發(fā)展太過(guò)迅猛，無(wú)限制的擴(kuò)張使得生產(chǎn)過(guò)剩，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的情況下，這些問(wèn)題便會(huì)集中爆發(fā)。”

家居行業(yè)的春天似乎還要等一等?；食宜皆诮衲臧肽陥?bào)的判斷是，即便國(guó)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行刺激，提振效果傳導(dǎo)也存在12-18個(gè)月的滯后期。

上述廣東某家具行業(yè)協(xié)會(huì)人士表示，在大環(huán)境不好的情況下，一些家居企業(yè)正在嘗試?yán)米约旱姆绞蕉冗^(guò)“寒冬”，如進(jìn)行個(gè)性化家具的定制生產(chǎn)、轉(zhuǎn)向生產(chǎn)家具附屬飾品等。