衣柜行業(yè)在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對于這一細分市場的關注度越來越高，而競爭的激烈程度也日愈白熱化。從今年的各大展會就可以發(fā)現(xiàn)，這一領域已經(jīng)成為各大品牌家居企業(yè)爭奪的焦點之一。

潛力巨大爭奪激烈

有潛力才有爭奪。家居企業(yè)蜂擁而進，看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。近年來，作為家居市場的細分領域，衣柜業(yè)的發(fā)展速度驚人，除了索菲亞、好萊客、詩尼曼這些老牌的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業(yè)也向衣柜業(yè)跨界進軍。事實上，美的作為家電企業(yè)進軍衣柜行業(yè)的事件就引起業(yè)內(nèi)的一片躁動。有分析人士告訴記者，這些企業(yè)涌向這一細分領域，最重要的就是想搶占市場，特別是整體衣柜市場。

據(jù)了解，整體衣柜的概念進入中國也不過是10年時間，在國內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)并達到一定規(guī)模的時間則更短，可以說得上是一個新興的細分行業(yè)。但從數(shù)據(jù)上看，這一行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展卻是十分快速。而最主要的是，由于是新興的行業(yè)，市場的空間非常大。據(jù)資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8%，這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家72%的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。而中國市場監(jiān)測中心(CMMC)發(fā)布的《中國整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場調查報告》也顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場潛力。如此大的市場誘惑，企業(yè)的瘋狂舉動就可以理解。

事實上，對于家居行業(yè)而言，經(jīng)過多年的發(fā)展，競爭已經(jīng)開始白熱化，而如今衣柜市場卻被認為是行業(yè)內(nèi)的“最后一桶金”。有家居企業(yè)的負責人就曾表示，相對于櫥柜、衣柜這樣的細分領域而言，低集中度和未來巨大的想象空間，成為企業(yè)進軍的最大動力。

行業(yè)起步品牌為王

衣柜業(yè)的市場潛力顯而易見，但也并非是所有的企業(yè)都能在其中大撈一把?，F(xiàn)在，包括一些大牌的企業(yè)都在往這一細分市場中擠，這一現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)的擔憂。對于國內(nèi)的市場而言，衣柜業(yè)的起步非常晚，可以說得上是家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的專業(yè)領域。事實上，也就是近年來整體衣柜的概念被引入國內(nèi)后，才引起了眾多家居企業(yè)對這一行業(yè)的高度關注。

就目前生產(chǎn)分布來看，起步相對較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等。但這些企業(yè)在衣柜領域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠沒有其他領域成熟。也就是說，國內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個體混戰(zhàn)階段。這也是為什么仍有企業(yè)敢于跨界進來“搶地盤”的主要原因。

對于衣柜企業(yè)而言，迅速建立起強有力的品牌是關鍵。這無論是對于企業(yè)個體，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是急迫的需求。特別是針對新興起的整體衣柜概念，某種程度上，品牌建設相比于銷售數(shù)據(jù)更為重要。事實上，據(jù)相關分析顯示，圍繞著整體衣柜品牌建設和競爭的商戰(zhàn)已經(jīng)早在2009年就開始打響，而這一過程仍在延續(xù)。在未來的3-5年時間內(nèi)，整體衣柜的行業(yè)格局將會發(fā)生相當大的變化。