陳舊產(chǎn)品讓強大品牌失色

　　皇朝家私包括北京在內(nèi)的市場逐漸走向衰落，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這與其戰(zhàn)略定位失策有關(guān)，陳舊的產(chǎn)品讓其強大的品牌失去色彩，無法激起消費者的購買欲。

　　皇朝家私向來十分注重品牌塑造，從2003年邀請影視明星關(guān)之琳加盟合作，到2008年與國內(nèi)影星劉嘉玲的攜手，兩大明星的代言無不彰顯其高貴的品牌路線，其中劉嘉玲那句著名的“他愛我我更愛他”廣告語，更是引發(fā)了無數(shù)消費者對其品質(zhì)的向往。然而，這種強大的品牌形象卻與其工業(yè)化批量生產(chǎn)模式形成了反差，不注重產(chǎn)品品類的更新?lián)Q代，導(dǎo)致其產(chǎn)品特色不突出，隨著近年來眾多板式家具的崛起與發(fā)展，皇朝家私更是被淹沒在眾多板式品牌之中。

　　據(jù)皇朝家私銷售人員稱，在北京市場上其板式家具僅有“淺胡”和“Jessica”兩個系列。淺胡是2003年的產(chǎn)品，目前正在各大賣場甩貨，“Jessica”雖是新近推出的產(chǎn)品，但創(chuàng)新性不夠使其黯然失色。在居然之家北四環(huán)店皇朝家私板式家具展廳內(nèi)，如不經(jīng)導(dǎo)購人員介紹，記者還真難發(fā)現(xiàn)擺放在門口的新款產(chǎn)品。在造型上，這個系列的一款四門衣柜棱角分明，絲毫沒有現(xiàn)代的曲線設(shè)計美感；在色彩上，以清淡為主的色調(diào)，依附在家具上的幾個花朵圖案成為整套家具的惟一亮點；在材料使用上，該系列仍舊采用皇朝家私自己生產(chǎn)的板材。當記者質(zhì)疑為何板式家具品種如此單一且設(shè)計陳舊時，位于居然之家十里河店皇朝家私法式家具展廳的銷售代表稱，這可能與最近公司設(shè)計師離崗有關(guān)，消費者定制家具時圖紙出不來，導(dǎo)致舊款在甩賣，新款不敢多增系列。

　　一位見證了皇朝家私爭戰(zhàn)北京市場的賣場老總表示，在很多年里，皇朝家私都按照工業(yè)化生產(chǎn)模式，通過流水線生產(chǎn)產(chǎn)品，總看不出個性來。與此同時，北京本土的意風(fēng)、百強、東方百盛等眾多板式家具品牌相繼崛起，個個都有著自己的風(fēng)格標簽。“以不變的產(chǎn)品去爭奪變化的顧客，在越來挑剔、以‘80后’為主流的新興消費群面前，皇朝家私注定是落后了！”